電子商務經濟學（簡體書）

本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。 全書共六章，包括導論、電子商務需求、數字產品供給、電子商務環境中的市場、電子商務宏觀經濟、電子商務與政府行為。重點對電子商務經濟學分析框架、數字產品需求與在線價格離散、數字產品定價與廠商行為、在線市場的經濟影響與電子商務環境中的壟斷、電子商務環境下的經濟增長、虛擬貨幣與電子商務環境中的國際貿易、電子商務稅收與知識產權保護，以及電子商務環境中的政府角色等內容進行了系統的分析和討論。本書體現了本科專業的教學特點，“史、論、圖”結構貫穿始終，在電子商務經濟學基本原理基礎上展開對具體研究專題和知識點的技術性和非技術性描述。在分析中理論聯系實際，用生動形象的實例輔助學生對基本原理和專題問題的理解和討論，反映出電子商務經濟學原理和方法對當代經濟管理實踐和現實生活的理論指導價值。 本書可作為電子商務專業本科層次的核心課程教材，并可作為教師、科研人員和研究生的閱讀參考書。

第一章 導論
第一節 電子商務經濟學的產生與發展
一、電子商務經濟學的產生
二、電子商務經濟學的發展
三、電子商務經濟學與其他學科的關係
第二節 電子商務經濟學主要概念界定及其分析框架
一、主要概念界定
二、電子商務經濟學的分析框架
第三節 電子商務經濟學的研究方法
一、規範研究與實證研究
二、博弈論
本章小結
本章習題
本章參考文獻
第二章 電子商務需求
第一節 電子商務需求的經濟特徵
一、基本經濟特徵
二、轉換成本與鎖定
第二節 數字產品需求
一、數字產品的需求函數
二、數字產品的雙理性模型
第三節 價格離散與搜尋
一、電子商務環境中的價格離散
二、電子商務環境中的搜尋
本章小結
本章習題
本章參考文獻
第三章 數字產品供給
第一節 數字產品特徵及其定價
一、數字產品特徵
二、數字產品定價
第二節 數字產品兼容性與標準
一、兼容性的定義及其經濟含義
二、廠商對兼容性的選擇
第三節 數字產品廠商
一、企業邊界
二、企業模式
本章小結
本章習題
本章參考文獻
第四章 電子商務環境中的市場
第一節 在線市場特徵及其效率
一、電子商務市場特徵
二、協同效率
第二節 在線市場的經濟影響
一、在線市場對離線市場的影響
二、電子商務不完全競爭
三、電子商務中介
第三節 電子商務環境中的競爭
一、電子商務環境中的壟斷
二、電子商務環境中的寡頭市場
三、電子商務環境中的壟斷競爭
本章小結
本章習題
本章參考文獻
第五章 電子商務宏觀經濟
第一節 電子商務環境下的經濟增長
一、電子商務對生產率的影響
二、電子商務對總供給和總需求的影響
三、電子商務對就業的影響
第二節 電子商務環境下的金融
一、虛擬貨幣
二、網絡銀行與網絡資本市場
第三節 電子商務環境下的國際貿易
一、電子商務環境下的比較優勢
二、電子商務與國際貿易的發展
本章小結
本章習題
本章參考文獻
第六章 電子商務與政府行為
第一節 電子商務稅收
一、電子商務稅收政策與特徵
二、電子商務稅收制度的選擇
第二節 電子商務中的知識產權保護
一、電子商務環境中的版權保護
二、市場結構對版權保護的影響
第三節 電子商務環境中的政府角色
一、推動電子商務
二、電子商務規制
本章小結
本章習題
本章參考文獻
索引