當品牌遇上網絡：悄然興起的互聯網品牌營銷（簡體書）

本書系統闡述了如何在互聯網上進行品牌營銷，分為四大篇共九章。首先分析了互聯網市場的大環境，揭示了在互聯網上進行品牌營銷的重要性和必然性，提出了頗具創意的網絡品牌生態樹理論。接著深入剖析了如何進行網絡品牌定位，如何為品牌命名。最后重點講述了如何靈活應用各種網絡推廣手段，提升品牌的知名度。

楊小輝，中國互聯網品牌營銷專家，紅動網絡諮詢機構首席顧問，多家企業及高校特聘講師，10余年大型互聯網品牌運作經驗。

生態篇 營銷，識時務者勝
第一章 網絡品牌競爭時代 3
第一節 網絡營銷的激情與夢想 4
一 人都到哪里去了 4
二 網絡營銷，看上去很美 7
三 蒙娜麗莎的微笑 11

第二節 玩的不是網絡營銷，是品牌 16
一 有品牌，才有自己的地盤 16
二 網絡品牌也是生產力 21
三 總統品牌是這樣煉成的 26
四 其實你誤解了網絡品牌 29

第二章 與時俱進的生態品牌營銷 33
第一節 也談消費者行為 33
一 路人甲的網購體驗 33
二 網購閉環流程分析 36

第二節 網絡品牌生態樹 41
一 網絡品牌生態樹理論 41
二 生態品牌戰略分析 45

樹根篇 品牌突出，規劃先行
第三章 找準你的定位 53
第一節 品牌定位精神 53
一 品牌定位的精髓在于差異 55
二 品牌定位的根源在于用戶需求 57
三 品牌定位的靈魂在于核心價值 58
四 品牌定位的秘訣在于聚焦 59

第二節 你了解你的用戶嗎？ 60
一 沒有調查就沒有發言權 60

第三節 看清楚市場的環境 64
一 宏觀環境是生存之本 64
二 競爭對手也是隊友 66

第四節 實戰網絡品牌定位 67
一 網絡品牌定位四步曲 68
二 網絡品牌定位策略 69

第四章 好名字成就好品牌 81
第一節 給網站取個好名字 81
一 網站取名規則 84

第二節 好域名是無形資產 87
一 夠短才夠好？ 87
二 國內域名VS國際域名 88
三 漢語拼音PK英文組合 89
四 字母與數字該不該聯姻 90

樹干篇 打造品牌營銷根據地
第五章 搭建優秀的網站平臺 93
第一節 賺錢才是硬道理 93
一 盈利模式一：產品或服務銷售 94
二 盈利模式二：網絡廣告銷售 95
三 盈利模式三：會員增值服務 96
四 盈利模式四：促進線下銷售 97

第二節 策劃是個瓷器活 99
一 網站策劃五要素 100
二 用戶體驗始于策劃 102

第三節 網站設計開發 105
一 門面功夫少不得 105
二 技術開發要靠領頭羊 108
三 把好最后一關 109

第六章 網站活力來自運營 111
第一節 用內容粘住用戶 111
一 內容為王 112
二 好內容是策劃出來的 115
三 把好內容質量關 118
四 該突出時就突出 119

第二節 不一樣的“4P”策略 123
一 網絡營銷的產品策略 123
二 網絡營銷的價格策略 126
三 網絡營銷的渠道策略 128
四 網絡營銷的促銷策略 128

第三節 網絡營銷的“4C”與“4R” 130
一 以客戶為導向的“４C” 130
二 “4R”關係營銷策略 132

樹冠篇 遍地開花，推而廣之
第七章 從源頭上挖掘客戶 137
第一節 不得不重視的SEM 137
一 從SEO到SEM 137
二 搜索引擎的品位 139
三 良性循環的SEO 140

第二節 選擇比努力更重要 141
一 選擇關鍵詞的基本準則 143
二 選擇關鍵詞技巧 144

第三節 並不深奧的SEO 147
一 結構順了，一切都順了 148
二 網頁優化少不得 149
三 說到底還是靠內容 150
四 反向鏈接多多益善 151
五 別過度，更別作弊 154

第四節 搜索引擎營銷大法 156
一 搜索引擎廣告推廣 157
二 開發搜索引擎的“后花園” 164
三 警惕，搜索引擎危機 169

第八章 從群眾中來，到群眾中去 173
第一節 從古老的郵件營銷說起 173
一 別小瞧了郵件營銷 173
二 郵件營銷四步制勝 175

第二節 活生生的博客營銷 180
一 博客營銷分類 181
二 博客由誰來寫 183
三 博客應該怎樣寫 188
四 博客也需要推廣 190

第三節 瘋狂的口碑營銷 190
一 吸引用戶的眼球 196
三 點燃用戶的參與激情 197

第九章 並不簡單的網絡廣告 199
第一節 網絡廣告真相 199
一 不一樣的網絡廣告 200
二 各有各的精彩 202

第二節 網絡廣告投放策略 207
一 做好廣告投放計劃 207
二 網絡廣告紅五類 210
三 網絡媒體選擇要素 213

第三節 創意，讓你的廣告飛起來 217
一 淘寶網簡介 217
二 創意延展，整合營銷 219