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目次
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《旅遊市場學(第3版)》共九章：第一章旨在建立市場營銷以及旅遊市場營銷和旅遊市場營銷學的基本概念；第二章主要討論旅遊者以及組織機構的旅遊購買行為；第三章對旅遊市場細分、目標市場選擇以及在目標市場中的產品定位進行分析；第四章介紹旅遊營銷信息的主要內容以及旅遊營銷調研的主要方法；第五章闡述旅遊市場營銷計劃的類型以及旅遊市場營銷計劃的制定過程；第六章至第九章分別討論旅遊產品策略、旅遊產品定價、旅遊促銷和旅遊產品的銷售渠道策略。
目次
第三版前言
第二版前言
第一章 旅遊市場學導論
第一節 市場學發展簡史
第二節 市場營銷觀念的演進
第三節 旅遊市場營銷的內涵與特徵
第四節 旅遊市場營銷的新發展
第五節 旅遊市場學的研究對象與方法
第二章 旅遊購買行為分析
第一節 旅遊購買行為概述
第二節 旅遊者購買行為的影響因素及購買行為模式
第三節 旅遊者的購買過程
第四節 組織機構的購買行為分析
第三章 旅遊市場細分與目標市場策略
第一節 旅遊市場
第二節 旅遊市場細分
第三節 旅遊目標市場的選擇
第四節 定位決策
第四章 旅遊營銷信息與營銷調研
第一節 旅遊營銷信息及營銷信息系統
第二節 旅遊營銷調研
第三節 收集第一手資料的基本方法
第五章 旅遊市場營銷計劃
第一節 旅遊市場營銷計劃概述
第二節 旅遊市場營銷戰略決策
第三節 旅遊市場營銷計劃的制定
第六章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品的概念與構成
第二節 旅遊產品的生命周期與營銷策略
第三節 旅遊產品組合
第四節 旅遊新產品的開發
第七章 旅遊價格策略
第一節 旅遊價格與旅遊價格決策
第二節 影響旅遊定價的因素
第三節 旅遊價格的制定
第四節 旅遊價格的變更
第八章 旅遊促銷策略
第一節 促銷與促銷策略
第二節 廣告決策
第三節 銷售促進
第四節 公共關係
第五節 人員推銷
第六節 印刷品及電子信息傳播
第七節 直接營銷
第九章 旅遊銷售渠道策略
第一節 旅遊產品銷售渠道的概念
第二節 旅遊產品銷售渠道的類型
第三節 旅遊產品銷售渠道的選擇
第四節 信息技術的發展對旅遊銷售渠道的影響
主要參考書目
第二版前言
第一章 旅遊市場學導論
第一節 市場學發展簡史
第二節 市場營銷觀念的演進
第三節 旅遊市場營銷的內涵與特徵
第四節 旅遊市場營銷的新發展
第五節 旅遊市場學的研究對象與方法
第二章 旅遊購買行為分析
第一節 旅遊購買行為概述
第二節 旅遊者購買行為的影響因素及購買行為模式
第三節 旅遊者的購買過程
第四節 組織機構的購買行為分析
第三章 旅遊市場細分與目標市場策略
第一節 旅遊市場
第二節 旅遊市場細分
第三節 旅遊目標市場的選擇
第四節 定位決策
第四章 旅遊營銷信息與營銷調研
第一節 旅遊營銷信息及營銷信息系統
第二節 旅遊營銷調研
第三節 收集第一手資料的基本方法
第五章 旅遊市場營銷計劃
第一節 旅遊市場營銷計劃概述
第二節 旅遊市場營銷戰略決策
第三節 旅遊市場營銷計劃的制定
第六章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品的概念與構成
第二節 旅遊產品的生命周期與營銷策略
第三節 旅遊產品組合
第四節 旅遊新產品的開發
第七章 旅遊價格策略
第一節 旅遊價格與旅遊價格決策
第二節 影響旅遊定價的因素
第三節 旅遊價格的制定
第四節 旅遊價格的變更
第八章 旅遊促銷策略
第一節 促銷與促銷策略
第二節 廣告決策
第三節 銷售促進
第四節 公共關係
第五節 人員推銷
第六節 印刷品及電子信息傳播
第七節 直接營銷
第九章 旅遊銷售渠道策略
第一節 旅遊產品銷售渠道的概念
第二節 旅遊產品銷售渠道的類型
第三節 旅遊產品銷售渠道的選擇
第四節 信息技術的發展對旅遊銷售渠道的影響
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