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目次
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《影視廣告》首先對該課程的培養目標、教學模式、教學重點與難點等進行了一些介紹，進而介紹了教學流程和項目詳解等內容。影視廣告可以說是目前所有種類的廣告中覆蓋范圍最廣、傳播力最強、影響力最大的主流廣告之一。當今社會，數字技術的發展更是給影視廣告的製作帶來了無限多樣的可能性。該課程是高職院校影視廣告專業的必修課程，通過學習必要和基本的影視廣告製作的專業知識和技能，能充實和鞏固影視廣告專業的其他課程知識的學習。
作者簡介
楊濤，2002年畢業于中國美術學院視覺傳達系。現任教于中國美術學院藝術設計職業技術學院。長期從事影視攝制工作，曾在杭州電視臺、浙江國立動畫設計院做專職導演，拍攝了大量的紀錄片、廣告片與企業形象片，執導的故事短片作品多次在各類數字電影節上獲獎。
目次
第一章 課程概述
一、培養目標
二、教學模式
三、教學重點與難點
四、課程設置與課時分配
第二章 教學流程
一、教學流程表
二、影視廣告的理論基礎知識
(一)廣告的基本定義
(二)廣告的分類
(三)影視廣告的特點與優勢
(四)影視廣告的不足之處
(五)廣告策劃的內容及其任務
(六)廣告創意的原則與方法
(七)影視廣告的表現手法
三、影視廣告的攝制階段
(一)影視廣告製作的前期籌備
(二)影視廣告的拍攝階段
(三)影視廣告的剪輯階段
第三章 項目詳解
一、【影視廣告的攝影】影視廣告案例詳解
(一)攝影技法
(二)影視廣告案例解析一：影視攝影基本技法的運用
(三)長鏡頭
(四)影視廣告案例解析二：長鏡頭式廣告之蒙太奇式長鏡頭技法
二、【影視廣告的剪輯】影視廣告案例詳解
(一)剪輯與蒙太奇
(二)案例解析一：剪輯技法之蒙太奇的時空創造
(三)剪輯的特性
(四)影視廣告案例解析二：剪輯技法之平行蒙太奇的時空穿插
第四章 作品賞析
一、GUINNESS啤酒廣告賞析
二、阿里斯頓AQUALTIS洗衣機廣告賞析
三、GAP服裝廣告賞析
四、綠色和平組織海洋公益廣告賞析
參考書目
謝辭
一、培養目標
二、教學模式
三、教學重點與難點
四、課程設置與課時分配
第二章 教學流程
一、教學流程表
二、影視廣告的理論基礎知識
(一)廣告的基本定義
(二)廣告的分類
(三)影視廣告的特點與優勢
(四)影視廣告的不足之處
(五)廣告策劃的內容及其任務
(六)廣告創意的原則與方法
(七)影視廣告的表現手法
三、影視廣告的攝制階段
(一)影視廣告製作的前期籌備
(二)影視廣告的拍攝階段
(三)影視廣告的剪輯階段
第三章 項目詳解
一、【影視廣告的攝影】影視廣告案例詳解
(一)攝影技法
(二)影視廣告案例解析一：影視攝影基本技法的運用
(三)長鏡頭
(四)影視廣告案例解析二：長鏡頭式廣告之蒙太奇式長鏡頭技法
二、【影視廣告的剪輯】影視廣告案例詳解
(一)剪輯與蒙太奇
(二)案例解析一：剪輯技法之蒙太奇的時空創造
(三)剪輯的特性
(四)影視廣告案例解析二：剪輯技法之平行蒙太奇的時空穿插
第四章 作品賞析
一、GUINNESS啤酒廣告賞析
二、阿里斯頓AQUALTIS洗衣機廣告賞析
三、GAP服裝廣告賞析
四、綠色和平組織海洋公益廣告賞析
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