網絡營銷：理論、方法、應用（簡體書）

《網絡營銷:理論·方法·應用》按照“理論→方法→應用”的框架，在闡述網絡營銷基本概念、產生與發展、環境要素、理論基礎、消費者購買行為分析、網絡市場調研、網絡市場分析、網絡營銷策略等基本理論的基礎上，詳細地介紹了網站、e—mail、博客等常用的網絡營銷方法和工具，最后探討了網絡營銷的管理以及典型行業網絡營銷的應用情況，并提出了應對措施供讀者借鑒。
《網絡營銷:理論·方法·應用》適合于電子商務、市場營銷等專業研究生、本科生與專科生的課程教學，同時也可作為企業管理人員、市場營銷人員的參考書籍。

第1篇理論篇
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的基本概念
1.2 網絡營銷的產生與發展
1.3 網絡營銷的內容體系
1.4 網絡營銷的環境要素
1.5 網絡營銷的理論基礎
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第2章 網絡消費者購買行為分析
2.1 網絡消費者的概念
2.2 網絡個人消費者購買行為分析
2.3 網絡組織消費者購買行為分析
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第3章 網絡市場調研
.3.1 網絡市場調研概述
3.2 網絡市場調研步驟
3.3 網絡市場調研方法
3.4 網絡市場調研策略
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第4章 網絡營銷的市場分析
4.1 網絡市場細分
4.2 網絡目標市場選擇
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第5章 網絡營銷策略
5.1 網絡營銷戰略與策略
5.2 網絡產品策略
5.3 網絡價格策略
5.4 網絡渠道策略
5.5 網絡促銷策略
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第2篇 方法篇
第6章 網絡營銷的常用工具和主要方法
6.1 網絡營銷的常用工具
6.2 網絡營銷的主要方法
6.3 無線網絡營銷
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第7章 網絡營銷網站
7.1 企業網站概述
7.2 企業網站的一般要素
7.3 企業網站建設的原則與步驟
7.4 企業網站的評價
7.5 企業網站典型問題及對策
本章 小結
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思考題
案例分析

第8章 搜索引擎營銷
8.1 搜索引擎營銷概述
8.2 搜索引擎營銷的主要模式
8.3 搜索引擎營銷效果的分析
8.4 搜索引擎營銷的法律問題
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第9章 許e-mail營銷
9.1 許可e-mail營銷概述
9.2 許可e-mail營銷的基礎與過程
9.3 許可e-mail營銷的主要策略
9.4 許可e-mail營銷效果分析
9.5 許可e-mail營銷的常見問題與解決措施
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第10章 博客營銷
10.1 博客營銷概述
10.2 博客營銷的主要策略
10.3 博客營銷的運作模式
10.4 博客營銷的常見問題與對策
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第3篇 應用篇
第11章 網絡營銷的管理
11.1 網絡營銷組織
11.2 網絡營銷實施
11.3 網絡營銷控制
11.4 網絡營銷評價
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析

第12章 網絡營銷的典型應用
12.1 旅遊業的網絡營銷
12.2 中小企業的網絡營銷
本章 小結
中英文關鍵詞語
思考題
案例分析
參考文獻