營銷理論與實務（簡體書）

《營銷理論與實務》由十三章組成，內容包括市場營銷與營銷環境分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、品牌管理、價格策略、分銷渠道策略與管理、促銷策略、營銷戰略管理、推銷基礎理論、推銷實務技巧、市場營銷策劃、市場調查與預測、國際市場營銷，既有全面系統的理論知識介紹，又有從實踐中總結出來的實用經驗和生動案例。《營銷理論與實務》以提高營銷人員理論水平與實踐能力為核心，對基層營銷人員必備的基礎知識、基本技巧和較高層次營銷人員需要的營銷管理與策劃技能，進行了比較系統和深入的闡釋與分析。《營銷理論與實務》內容豐富、通俗易懂，案例貼近實際，便于學習和借鑒。
《營銷理論與實務》不僅可以作為營銷專業資格認證考試培訓用書，高等院校管理、營銷等相關專業學生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為各類社會培訓機構和企業市場營銷人員的培訓用書以及有志于從事營銷工作人員的自學用書。

第一章 市場營銷與營銷環境分析
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷環境分析

第二章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位策略

第三章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 新產品開發
第四節 產品市場生命周期
第五節 產品包裝與包裝策略

第四章 品牌管理
第一節 產品品牌
第二節 品牌剖析
第三節 品牌戰略管理
第四節 品牌打造

第五章 價格策略
第一節 價格構成與定價目標
第二節 定價的程序和方法
第三節 企業定價策略
第四節 價格變動反應及價格調整

第六章 分銷渠道策略與管理
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道管理

第七章 促銷策略
第一節 促銷組合決策
第二節 廣告
第三節 公共關係
第四節 銷售促進

第八章 營銷戰略管理
第一節 營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略的制定
第三節 市場競爭戰略

第九章 推銷基礎理論
第一節 推銷概述
第二節 推銷員的素質和能力
第三節 推銷模式

第十章 推銷實務技巧
第一節 推銷的程序和方法
第二節 推銷中的討價還價技巧
第三節 社交禮儀與推銷語言

第十一章 市場營銷策劃
第一節 市場營銷策劃的概念與類型
第二節 市場營銷策劃的步驟與方法
第三節 市場營銷策劃的內容及營銷策劃書的撰寫

第十二章 市場調查與預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測

第十三章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場營銷進入策略
第四節 國際市場營銷組合策略
參考文獻

附錄1 《營銷理論與實務》復習大綱
附錄2 全國營銷專業認證統一考試高級營銷員(模似)考試試卷(一)
附錄3 全國營銷專業認證統一考試高級營銷員(模似)考試試卷(二)