市場營銷學（簡體書）

《市場營銷學》秉持前沿性、系統性與應用性的原則加以編寫，同時著力強調本土化的特色。特別是站在傳統文化的視角對營銷理論進行深刻的解讀，以從文化傳統中找尋理論應用的土壤。《市場營銷學》共14章，主要內容包括：導論，中國本土化營銷的核心問題，市場營銷調研的基本理論與方法，市場營銷環境，購買行為，營銷戰略開發，目標營銷戰略，產品策略，品牌策略，價格策略，渠道策略，整合營銷溝通策略，營銷策劃、實施與控制，市場營銷新理論。《市場營銷學》主要作為高等院校經濟管理類及相關專業學生教材，也可作為企業相關人員的培訓教材及自學參考書。

前言
第一章 導論
學習目標
導入案例
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷管理及其過程
第四節 市場營銷學與相關學科的關係
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第二章 中國本土化營銷的核心問題
學習目標
導入案例
第一節 營銷本土化概述
第二節 中國營銷中的關係問題
第三節 中國營銷中的信任問題
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第三章 市場營銷調研的基本理論與方法
學習目標
導入案例
第一節 營銷調研的定義和種類
第二節 市場營銷信息系統
第三節 市場營銷調研過程
第四節 現成資料和原始資料的調查
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第四章 市場營銷環境
學習目標
導入案例
第一節 企業的宏觀環境
第二節 企業的微觀環境
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第五章 購買行為
學習目標
導入案例
第一節 消費需求與消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買行為分析
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第六章 營銷戰略開發
學習目標
導入案例
第一節 企業戰略與營銷戰略
第二節 企業發展戰略
第三節 市場競爭戰略
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第七章 目標營銷戰略
學習目標
導入案例
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第八章 產品策略
學習目標
導入案例
第一節 產品概述
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第九章 品牌策略
學習目標
導入案例
第一節 品牌概述
第二節 品牌定位
第三節 品牌設計
第四節 品牌策略組合
第五節 品牌保護與管理
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第十章 價格策略
學習目標
導入案例
第一節 影響定價的因素
第二節 主要定價方法
第三節 價格調整策略
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第十一章 渠道策略
學習目標
導入案例
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道成員
第三節 渠道設計與管理策略
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第十二章 整合營銷溝通策略
學習目標
導入案例
第一節 溝通理論和促銷組合
第二節 廣告
第三節 營業推廣
第四節 人員推銷
第五節 直復營銷
第六節 公共關係
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第十三章 營銷策劃、實施與控制
學習目標
導入案例
第一節 營銷策劃的外部和內部分析
第二節 營銷策劃的實施
第三節 營銷控制
關鍵詞
思考題
案例分析討論

第十四章 市場營銷新理論
學習目標
導入案例
第一節 關係營銷
第二節 綠色營銷
第三節 文化營銷
第四節 體驗營銷
第五節 植入式營銷
關鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻