市場營銷學(第6版)（簡體書）

市場營銷學是一門綜合性、應用性都很強的學科。在不同的生產力水平和不同的經濟體制中，個人、企業、非營利機構從事經營活動的指導思想並不相同。自從市場營銷學理論體系建立以來，其發展一直緊跟著時代的步伐，不斷地有所創新，幾乎每隔十年就會有新的理論和概念出現：20世紀50年代，市場營銷學的研究者和實踐者們對營銷學的貢獻是提出了“市場營銷組合”、“產品生命周期”、“品牌形象”、“市場細分”等概念。20世紀60年代，在這一領域出現了“4P組合”’“生活方式”‘“買方行為”’“大營銷”等概念；20世紀70年代初期，先后出現了“社會營銷”、“產品定位”等劃時代的理論。到了20世紀80年代和90年代，營銷學理論和方法又有了新的發展，陸續出現了“內部營銷”、“直接營銷”、“關係營銷”、“合作營銷”、“綠色營銷”、“網絡營銷”等理論。那么，到了21世紀，市場營銷學又將適應何種發展潮流和趨勢呢？《市場營銷學》（第6版）的作者們針對人類進入21世紀后，各行各業都面臨著全球化、數字化、網絡化等問題的特徵，將《市場營銷學(第6版)》的焦點集中在“全球化”、“網絡化”、“團隊合作”、“營銷創新”和“企業家精神建立”等問題上。縱觀全書，貫穿始終的就是“在線經營”、“全球視點”、“企業家精神”、“營銷職業首先”、“客戶價值”、“團隊合作”、“營銷創新”、“跨部門鏈接”、“視頻案例”、“學以致用”等詞匯，上述詞匯向讀者暗示了21世紀初葉市場營銷學理論和方法的發展趨勢。作為一本市場營銷學的教材，與其他教科書一樣，作者使用了大量的案例來佐證理論的正確性。不過《市場營銷學(第6版)》作者在選擇案例時，充分考慮到了案例的多元化，既有知名企業的成功個案，也有大量小企業的成敗經驗，甚至還包括了一些非營利機構的案例，使得《市場營銷學(第6版)》在實踐性方面更具可讀性。