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商品簡介
目次
商品簡介
本書是“高等職業教育國際貿易系列規劃教材”之一，全書共分10個章節，主要對國際市場營銷學知識作了介紹，每章正文前列有“課前導讀”，章末有“本章小結”、“案例分析”、“實踐訓練”和“復習思考題”等眾多具有特色的欄目設計，既體現了高職教育的特色，也有利于高職教育的教學和學習。具體內容包括國際市場營銷環境、國際市場營銷信息與調研、國際市場細分和選擇、國際市場營銷戰略等。
目次
第1章 國際市場營銷概述
第一節 國際市場與國際市場營銷
一、市場與國際市場
二、國際市場營銷的內涵
三、國際市場營銷與國際貿易
四、國內市場營銷與國際市場營銷
第二節 國際市場營銷的演變和發展
一、企業開展國際市場營銷的動因
二、國際市場營銷學的產生和發展
三、當今國際市場的發展變化趨勢
第三節 國際市場營銷新觀念
一、國際大營銷觀念
二、產品優化觀念
三、服務優化觀念
四、盈利觀念
五、風險觀念
六、法制觀念
第2章 國際市場營銷環境
第一節 國際市場營銷的政治、法律環境
一、國際政治環境
二、國際法律環境
三、國際政治風險的評估與防范
四、國際商務爭端的解決途徑和方式
第二節 國際市場營銷的經濟環境
一、本地經濟環境
二、區域經濟環境
三、全球經濟環境
四、國際金融與外匯環境
第三節 國際市場營銷的技術環境
一、知識經濟與技術革命
二、知識經濟時代技術革命對國際營銷的影響
三、因特網與國際營銷
四、技術革命發展趨勢
第四節 國際市場營銷的社會文化環境
一、國際市場營銷中的文化因素
二、社會文化環境與商業習慣
第3章 國際市場營銷信息與調研
第一節 國際市場營銷信息系統
一、國際市場信息概述
二、國際市場信息系統
第二節 國際市場營銷調研
一、國際市場營銷調研的含義和特點
二、國際市場調研的內容
三、國際市場調研的程序
四、國際市場調研的方法
第三節 國際市場營銷預測
一、國際市場預測的含義
二、國際市場預測的一般程序
三、國際市場預測的方法
第4章 國際市場細分和選擇
第一節 國際市場細分概述
一、國際市場宏觀細分
二、國際市場微觀細分
三、國際市場細分的步驟
第二節 國際目標市場戰略
一、評估國際細分市場的標準
二、影響國際目標市場選擇的因素
三、選擇國際目標市場的策略
第三節 國際市場定位
一、國際市場定位的含義
二、國際市場定位的原則
三、國際市場定位的程序
四、國際市場定位的策略
第5章 國際市場營銷戰略
第一節 國際市場進入戰略
一、出口進入模式
二、合同式進入模式
三、投資進入模式
四、國際戰略聯盟
第二節 國際市場發展戰略
一、國際市場發展范圍戰略
二、國際市場發展方向戰略
三、國際市場發展方式戰略
第三節 國際競爭戰略
一、市場領導者戰略
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場利基者戰略
第6章 國際市場營銷產品策略
第一節產品的標準化和差異化策略
一、產品整體概念
二、產品的標準化和差異化策略
三、國際市場產品的調整策略
第二節 國際市場產品的品牌和包裝策略
一、品牌和商標的含義
二、品牌和商標策略
三、國際市場產品包裝策略
第三節 國際市場新產品開發策略
一、新產品的概念和分類
二、新產品的開發策略
三、新產品的開發程序
四、國際新產品的市場擴散
第四節 產品生命周期策略
一、國際市場產品生命周期
二、產品生命周期各階段的營銷策略
第7章 國際市場營銷價格策略
第一節 影響國際營銷定價的因素
一、成本因素
二、企業定價目標
三、國際市場供求狀況
四、國際市場產品競爭狀況
五、公共政策
第二節 國際營銷定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 國際營銷定價策略
一、新產品定價策略
二、產品組合定價策略
三、折扣定價策略
四、心理定價策略
五、差別定價策略
六、價格調整策略
第四節 跨國公司的國際轉移定價
一、轉移定價的含義
二、轉移定價的目的
三、國際轉移定價的手段
四、國際轉移定價的限制
第8章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道概述
一、國際市場分銷渠道的涵義
二、國際市場分銷渠道的模式
三、國際市場分銷渠道的功能
第二節 國際市場分銷渠道策略
一、影響國際分銷渠道策略的因素
二、國際企業的一般分銷渠道策略
三、國際企業的國際市場分銷渠道策略
第三節 國際中間商
一、國際中間商的類型
二、國際中間商的選擇
第四節 國際市場分銷渠道管理
一、影響國際分銷渠道選擇的因素
二、國際分銷渠道的決策
三、國際市場分銷渠道的管理和控制
第五節 國際物流管理
一、國際物流管理的含義及其重要性
二、國際物流的發展趨勢
三、國際物流系統
第9章 國際市場營銷促銷策略
第一節 國際市場促銷組合策略
一、促銷的本質
二、國際市場促銷的方式
三、國際市場促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
一、國際市場人員推銷的概念和特點
二、國際市場人員推銷的類型
三、國際市場人員推銷結構
四、國際市場推銷人員的管理
第三節 國際市場廣告策略
一、國際市場廣告的概念及基本特點
二、國際市場廣告策略
三、國際廣告媒體及選擇
四、國際廣告代理制度
第四節 國際市場公共關係策略
一、國際市場公共關係內涵
二、國際市場公共關係活動的程序
三、國際公共關係策略
四、國際市場公共關係活動的內容與形式
第五節 國際市場營業推廣策略
一、國際市場營業推廣概述
二、國際市場營業推廣策略的制定
三、影響國際市場營業推廣的因素
四、國際營業推廣的方式
第10章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
第一節 國際市場營銷計劃
一、國際市場營銷計劃的涵義
二、國際市場營銷計劃的制訂
三、國際市場營銷計劃的內容
第二節 國際市場營銷組織
一、國際市場營銷組織設計的原則
二、影響國際市場營銷組織結構設計的因素
三、國際市場營銷的組織結構類型
四、國際營銷組織結構的選擇
五、國際營銷組織形式的適應性調整和重新選擇
第三節 國際市場營銷控制
一、國際市場營銷控制的涵義和內容
二、國際市場營銷控制程序
三、國際市場營銷控制系統
參考文獻
第一節 國際市場與國際市場營銷
一、市場與國際市場
二、國際市場營銷的內涵
三、國際市場營銷與國際貿易
四、國內市場營銷與國際市場營銷
第二節 國際市場營銷的演變和發展
一、企業開展國際市場營銷的動因
二、國際市場營銷學的產生和發展
三、當今國際市場的發展變化趨勢
第三節 國際市場營銷新觀念
一、國際大營銷觀念
二、產品優化觀念
三、服務優化觀念
四、盈利觀念
五、風險觀念
六、法制觀念
第2章 國際市場營銷環境
第一節 國際市場營銷的政治、法律環境
一、國際政治環境
二、國際法律環境
三、國際政治風險的評估與防范
四、國際商務爭端的解決途徑和方式
第二節 國際市場營銷的經濟環境
一、本地經濟環境
二、區域經濟環境
三、全球經濟環境
四、國際金融與外匯環境
第三節 國際市場營銷的技術環境
一、知識經濟與技術革命
二、知識經濟時代技術革命對國際營銷的影響
三、因特網與國際營銷
四、技術革命發展趨勢
第四節 國際市場營銷的社會文化環境
一、國際市場營銷中的文化因素
二、社會文化環境與商業習慣
第3章 國際市場營銷信息與調研
第一節 國際市場營銷信息系統
一、國際市場信息概述
二、國際市場信息系統
第二節 國際市場營銷調研
一、國際市場營銷調研的含義和特點
二、國際市場調研的內容
三、國際市場調研的程序
四、國際市場調研的方法
第三節 國際市場營銷預測
一、國際市場預測的含義
二、國際市場預測的一般程序
三、國際市場預測的方法
第4章 國際市場細分和選擇
第一節 國際市場細分概述
一、國際市場宏觀細分
二、國際市場微觀細分
三、國際市場細分的步驟
第二節 國際目標市場戰略
一、評估國際細分市場的標準
二、影響國際目標市場選擇的因素
三、選擇國際目標市場的策略
第三節 國際市場定位
一、國際市場定位的含義
二、國際市場定位的原則
三、國際市場定位的程序
四、國際市場定位的策略
第5章 國際市場營銷戰略
第一節 國際市場進入戰略
一、出口進入模式
二、合同式進入模式
三、投資進入模式
四、國際戰略聯盟
第二節 國際市場發展戰略
一、國際市場發展范圍戰略
二、國際市場發展方向戰略
三、國際市場發展方式戰略
第三節 國際競爭戰略
一、市場領導者戰略
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場利基者戰略
第6章 國際市場營銷產品策略
第一節產品的標準化和差異化策略
一、產品整體概念
二、產品的標準化和差異化策略
三、國際市場產品的調整策略
第二節 國際市場產品的品牌和包裝策略
一、品牌和商標的含義
二、品牌和商標策略
三、國際市場產品包裝策略
第三節 國際市場新產品開發策略
一、新產品的概念和分類
二、新產品的開發策略
三、新產品的開發程序
四、國際新產品的市場擴散
第四節 產品生命周期策略
一、國際市場產品生命周期
二、產品生命周期各階段的營銷策略
第7章 國際市場營銷價格策略
第一節 影響國際營銷定價的因素
一、成本因素
二、企業定價目標
三、國際市場供求狀況
四、國際市場產品競爭狀況
五、公共政策
第二節 國際營銷定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 國際營銷定價策略
一、新產品定價策略
二、產品組合定價策略
三、折扣定價策略
四、心理定價策略
五、差別定價策略
六、價格調整策略
第四節 跨國公司的國際轉移定價
一、轉移定價的含義
二、轉移定價的目的
三、國際轉移定價的手段
四、國際轉移定價的限制
第8章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道概述
一、國際市場分銷渠道的涵義
二、國際市場分銷渠道的模式
三、國際市場分銷渠道的功能
第二節 國際市場分銷渠道策略
一、影響國際分銷渠道策略的因素
二、國際企業的一般分銷渠道策略
三、國際企業的國際市場分銷渠道策略
第三節 國際中間商
一、國際中間商的類型
二、國際中間商的選擇
第四節 國際市場分銷渠道管理
一、影響國際分銷渠道選擇的因素
二、國際分銷渠道的決策
三、國際市場分銷渠道的管理和控制
第五節 國際物流管理
一、國際物流管理的含義及其重要性
二、國際物流的發展趨勢
三、國際物流系統
第9章 國際市場營銷促銷策略
第一節 國際市場促銷組合策略
一、促銷的本質
二、國際市場促銷的方式
三、國際市場促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
一、國際市場人員推銷的概念和特點
二、國際市場人員推銷的類型
三、國際市場人員推銷結構
四、國際市場推銷人員的管理
第三節 國際市場廣告策略
一、國際市場廣告的概念及基本特點
二、國際市場廣告策略
三、國際廣告媒體及選擇
四、國際廣告代理制度
第四節 國際市場公共關係策略
一、國際市場公共關係內涵
二、國際市場公共關係活動的程序
三、國際公共關係策略
四、國際市場公共關係活動的內容與形式
第五節 國際市場營業推廣策略
一、國際市場營業推廣概述
二、國際市場營業推廣策略的制定
三、影響國際市場營業推廣的因素
四、國際營業推廣的方式
第10章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
第一節 國際市場營銷計劃
一、國際市場營銷計劃的涵義
二、國際市場營銷計劃的制訂
三、國際市場營銷計劃的內容
第二節 國際市場營銷組織
一、國際市場營銷組織設計的原則
二、影響國際市場營銷組織結構設計的因素
三、國際市場營銷的組織結構類型
四、國際營銷組織結構的選擇
五、國際營銷組織形式的適應性調整和重新選擇
第三節 國際市場營銷控制
一、國際市場營銷控制的涵義和內容
二、國際市場營銷控制程序
三、國際市場營銷控制系統
參考文獻
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