創意即財富（簡體書）

陳榮軍所著的《創意即財富》是一本見證了中國東部沿海經濟奇跡的資深財經記者寫的有關財富創造的書，這是一本長期深入中國沿海發達城市媒體的資深廣告人、資深策劃人寫的有關財富創意與感悟的書。
曾經，杉杉、雅戈爾、奧克斯……在作者筆下增色；如今，美的、歐琳、青春寶……在與作者互動中添彩。
《創意即財富》是一本財富創意、感悟、思考的隨想錄，這是一個從媒體廣告創意、感悟、思考角度出發，由此及彼旁通于其他任何財富領域的靈感觸發器。
落筆無有拘束，行文浪花飛濺，視野海涵環字，文章短小精悍，閱讀無異于休閑，思考等同于快樂，財富在一笑中萌發，心情因之而大好。

陳榮軍所著的《創意即財富》內容頗為豐富，從布局新媒體到傳統四季歌，從百年通用破產到袁隆平雜交稻試驗成功，從立頓紅茶到美的電器，從活動營銷到顧問營銷，從精確制導到無中生有，從專業三板斧到危機的解……作者視野開闊。這是一本粹想集、隨想錄。廣告行業的總體特征是創意，本書也是創新的產物。全書簡潔精練，深入淺出，體例靈活，不拘一格，可謂別開生面。

創意——靈感的閃
善于捕捉商機
舉起一面旗幟
學會“拿來主義”
捷足先登
豐富我們的產品
善借外力
掌控主動權
無中生有
翻舊出新
“優道”招聘與紅木椅
活動營銷與顧問營銷
見縫插針
“話題”——廣告的高級形式
專業三板斧
調動一切積極因素
發現并營造業務的抓手
突破與創新
熱點與節點
區塊與線條
靈感的閃
榮譽之後
策劃的逆反
陸龍海產重綠色環保
營銷需要理論支撐
感悟——心的指引
必勝客月月推新品
獨樹一幟的大口瓶
吃玉米的造勢——榜樣
修洗衣機與電視機的啟示
尿布與啤酒
百年通用破產的啟示
立頓與中國茶
現場促銷與臨門一腳
展示一幅迷人的畫卷
腳步不可以停下來
雨中的等待
遠路先達
有用原則
重點客戶定時巡航
做一個買單的人
心的指引
廣告效應
營銷的環境
雪野與包裝的魔力
客戶是可以說服的——語言的力量
相同事物的不同感受
窩窩頭的調味
危機的解
價格的高看低就效應
波浪補償與動力定位
大商溫馨
一夫當關
日常與反常
需求是金
審美疲勞
引導的力
身份的魅力
記憶之珠
倒車的堅持
落英繽紛
不同的高度不同的景觀
桂花的堅韌
激情與夢想：不斷超越自我
思考——不精則奇
資訊的品質
欠款催討效應
細節是品牌的關節點
一切都在變化之中
布局新媒體
廣告需求優先
誠信為上
分清輕重：芝麻與西瓜的分量是不同的
廣告用語大有技巧
經典廣告語的威力與特征
廣告用語：切口小有個性印象深
掌握服務主動權
尋找內在的因果
觀賞別樣的風景
學習：向業內專家型發展
精確制導
螞蟻精神
廣告的二律背反
練好“五項功夫”
提高“五個意識”
管理要訣：樂處與公平
展示自我
命名的講究
秋葉璀璨
發現興奮點
友情的境界
不精則奇
閱讀對象研究與廣告創意
預測僅僅是預測
信息引導力的含金量
同期分析與下月創新
等待花開
傳遞快樂
結果與過程
智信創富的財富含義
行動就是機會
附錄
《我為秋狂》發刊詞
理財是金
品牌：車市風向
我心飛翔
交通的方向居住的方向
品牌決勝
方向
寧波出了家“六鼎記”
“六鼎記”為什么這樣紅
甬城時尚夜消費地標正在崛起
政企攜手共促農村家電消費更放心更舒心
文明駕車一路平安
下應北路崛起：景觀新車街
後記