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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
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本書是網絡營銷與管理的必讀之作，是對現有營銷手段的升華，是對現有理論的再升級。 本書認為，互聯網構筑了新型的數字生活空間。在數字生活空間中，傳統營銷傳播環境中的企業和消費者的關系轉變為生活服務者和生活者的關系。這種變化導致了營銷傳播模式的革命，營銷傳播從此進入了創意傳播管理時代。 創意傳播管理強調，企業必須進行管理創新，設立專門的傳播管理部門，對傳播進行管理，在此基礎上，開展創意傳播。創意傳播的核心要素是溝通元。依托溝通元，運用多種形式，觸發數字生活空間中的生活者，不斷分享和協同創意，共同不斷地創造有關企業產品和品牌的積極的、有影響力的內容。
作者簡介
陳剛，沈虹 ，馬澈，孫美玲 著
名人/編輯推薦
本書是網絡營銷與管理的必讀之作，是對現有營銷手段的升華，是對現有理論的再升級。 本書認為，互聯網構筑了新型的數字生活空間。在數字生活空間中，傳統營銷傳播環境中的企業和消費者的關系轉變為生活服務者和生活者的關系。這種變化導致了營銷傳播模式的革命，營銷傳播從此進入了創意傳播管理時代。 創意傳播管理強調，企業必須進行管理創新，設立專門的傳播管理部門，對傳播進行管理，在此基礎上，開展創意傳播。創意傳播的核心要素是溝通元。依托溝通元，運用多種形式，觸發數字生活空間中的生活者，不斷分享和協同創意，共同不斷地創造有關企業產品和品牌的積極的、有影響力的內容。
目次
推薦序一
推薦序二
前言
第1章 正在發生什么變化
互聯網不是媒體
新媒體是個混亂的概念
數字生活空間
數字生活空間的特點
媒體的逐漸消融
企業的感觸
具有傳播活性的群體
更加清晰的目標對象
生活者
第2章 創意傳播管理的提出
變化不是災難
“全程”參與與隨時反應
廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
促銷和品牌塑造目的的統一
直播時代
信息海嘯
企業的主動......
推薦序二
前言
第1章 正在發生什么變化
互聯網不是媒體
新媒體是個混亂的概念
數字生活空間
數字生活空間的特點
媒體的逐漸消融
企業的感觸
具有傳播活性的群體
更加清晰的目標對象
生活者
第2章 創意傳播管理的提出
變化不是災難
“全程”參與與隨時反應
廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
促銷和品牌塑造目的的統一
直播時代
信息海嘯
企業的主動......
