歐美大型學術出版機構營銷戰略研究（簡體書）

學術出版是出版業的重要組成部分，主要功能是傳播學術研究成果和科學知識。在幾大出版門類中，學術出版反映的是最前沿的科學知識，學術出版水平也是衡量一個國家科學文化發展水平的重要指標。目前我國學術出版水平遠遠滯後于科技發展水平，優秀科技成果多在國外商業性學術期刊發表，據蘇格蘭羅伯特戈登大學(The Robert Gordon University)的一項調研，著名的國際大型學術出版機構愛思維爾(Elsevier)的文章作者中9．4％為中國人。我國作者的知識產權落到國外出版商手里，使得本國公共投資產出的科研成果成為國外出版商的私有資產，這些出版商再以高價賣給發展中國家，賺取高額利潤，與此同時，我國的許多研究人員還可能面臨著因當地圖書館經費不足而無法獲取這些信息的風險，這對于我國科學信息的交流和科學技術的發展顯然是很不利的。
《歐美大型學術出版機構營銷戰略研究》從歐美大型學術出版機構的營銷環境著手，在對歐美主要大型學術出版機構營銷實踐分析和總結的基礎上，歸納出歐美大型學術出版機構實施的主要的具有共性特征的營銷戰略，旨在幫助我們了解國內學術出版業和學術出版機構落後的原因，并為我國學術出版機構的發展提供參考。
《歐美大型學術出版機構營銷戰略研究》由劉銀娣等編著。

劉銀娣等編著的《歐美大型學術出版機構營銷戰略研究》是人文社科博士文萃之一。本書共六部分，內容包括緒論、歐美大型學術出版機構的營銷環境、歐美大型學術出版機構的目標市場戰略、歐美大型學術出版機構的市場發展戰略、歐美大型學術出版機構的競爭戰略等。本書給供相關學者參考閱讀。

緒論
1 研究背景和意義
1.1 研究背景
1.2 研究意義
2 相關概念辨析與界定
2.1 學術出版與科技出版、專業出版
2.2 歐關大型學術出版機構
3 歐美大型學術出版機構研究綜述
3.1 歐美大型學術出版機構宏觀發展環境研究綜述
3.2 歐美學術出版業的特點和發展趨勢研究綜述
3.3 歐關大型學術出版機構的經營策略研究綜述
4 營銷戰略研究綜述
4.1 企業戰略管理研究綜述
4.2 市場營銷研究綜述
5 研究思路與研究方法
5.1 研究思路
5.2 研究方法
6 本研究的創新之處及研究目的
6.1 創新之處
6.2 研究目的
第1章 歐美大型學術出版機構的營銷環境
1.1 制度環境
1.1.1 宏觀制度環境
1.1.2 產業制度環境
1.1.3 企業制度環境
1.2 供求環境
1.2.1 供應環境
1.2.2 需求環境
1.3 競爭環境
1.3.1 開放競爭的市場環境
1.3.2 較高的進入壁壘
1.3.3 規范有序的競爭市場
1.4 技術環境
1.4.1 數字技術給歐美大型學術出版機構帶來的挑戰
1.4.2 數字技術給歐關大型學術出版機構帶來的機遇
第2章 歐美大型學術出版機構的目標市場戰略
2.1 市場細分戰略
2.1.1 市場細分標準
2.1.2 市場細分策略
2.2 目標市場選擇戰略
2.2.1 選擇可以帶來豐厚回報的目標市場
2.2.2 專注于具有競爭優勢的目標市場
2.2.3 進一步延伸目標市場
2.3 定位戰略
2.3.1 以競爭優勢為核心確定企業定位
2.3.2 通過營銷組合策略準確地傳播企業定位
2.3.3 根據環境的變化及時調整企業定位
2.4 小結
第3章 歐美大型學術出版機構的市場發展戰略
3.1 密集型增長戰略
3.1.1 市場滲透戰略
3.1.2 市場開發戰略
3.1.3 產品開發戰略
3.2 一體化戰略
3.2.1 縱向一體化戰略
3.2.2 橫向一體化戰略
3.3 多元化戰略
3.3.1 以專業化為基礎
3.3.2 以相關多元化戰略為重點
3.3.3 以混合并購為主要手段
3.4 小結
第4章 歐美大型學術出版機構的競爭戰略
4.1 基本競爭戰略
4.1.1 總成本領先戰略
4.1.2 差異化戰略
4.1.3 目標集聚戰略
4.2 市場領導者戰略
4.2.1 擴大市場需求總量
4.2.2 保護市場份額
4.2.3 擴大市場份額
4.3 小結
第5章 歐美大型學術出版機構的品牌戰田
5.1 品牌培植戰略
5.1.1 建立品牌知名度
5.1.2 建立品牌美譽度
5.1.3 建立品牌認知度
5.1.4 建立品牌忠誠度
5.2 品牌延伸戰略
5.2.1 開發系列產品
5.2.2 品牌授權
5.2.3 地域延伸
5.3 品牌保護戰略
5.3.1 將品牌進行商標注冊
5.3.2 實行嚴格的質量控制
5.3.3 審慎開展品牌延伸經營
5.3.4 持續創新
5.4 小結
後記