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我國商業廣告中的消費主義文化研究（簡體書）
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目次
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《我國商業廣告中的消費主義文化研究》以消費社會理論作為貫穿全文的理論基礎，結合結構主義符號學理論、後現代文化理論、傳播學擴散理論、消費心理學理論等，對如何看待我國商業廣告中的消費主義文化，抵制其負面影響，從而使我國商業廣告文化推動社會可持續發展這一極具現實意義的問題進行了深入的探討和解析。圍繞這一核心問題，本書回答了我國商業廣告中的消費主義文化的實質是什么、商業廣告對于消費主義文化生成和運作起到何種重大作用、商業廣告中消費主義文化的具體表現及其如何激發人們的消費欲望等問題并在此基礎上提出措施，趨利除弊，使我國商業廣告文化引導整體消費文化向著滿足人們健康生活需要的方向發展，在全社會建立起可持續消費模式，從而推動我國社會的可持續發展。
目次
1 緒論
1.1 研究動因
1.2 文獻研究
1.3 理論框架與研究思路
1.4 研究方法
1.5 創新之處
2 西方消費主義文化的興起與商業廣告的陷入
2.1 從消費到消費文化
2.2 西方消費主義文化的興起
2.3 商業廣告與消費主義文化傳播
3 我國社會消費轉型與商業廣告中消費主義文化的產生
3.1 我國社會消費的轉型
3.2 消費觀念變革是消費主義丈化產生和傳播的土壤
3.3 我國傳媒變革促成商業廣告中的消費主義文化
3.4 商業廣告中的消費主義文化潛入人們的生活
4 我國商業廣告中消費主義文化的生成與運作
4.1 商業廣告符號的構成
4.2 商業廣告中消費主義文化的生成
4.3 商業廣告中消費主義文化的運作
5 我國商業廣告中的消費主義文化表現
5.1 研究方法
5.2 宣揚物質享受、感官快感的人生追求
5.3 引領我國社會中的時尚消費
5.4 重新構建人們的社會身份
6 我國商業廣告中消費主義文化的復雜性殛其超越
6.1 多元理論視角中的消費主義文化
6.2 我國商業廣告的價值判斷
6.3 我國商業廣告引導消費文化推動社會可持續發展
7 結語
附錄一
附錄二
附錄三
參考文獻
致謝
1.1 研究動因
1.2 文獻研究
1.3 理論框架與研究思路
1.4 研究方法
1.5 創新之處
2 西方消費主義文化的興起與商業廣告的陷入
2.1 從消費到消費文化
2.2 西方消費主義文化的興起
2.3 商業廣告與消費主義文化傳播
3 我國社會消費轉型與商業廣告中消費主義文化的產生
3.1 我國社會消費的轉型
3.2 消費觀念變革是消費主義丈化產生和傳播的土壤
3.3 我國傳媒變革促成商業廣告中的消費主義文化
3.4 商業廣告中的消費主義文化潛入人們的生活
4 我國商業廣告中消費主義文化的生成與運作
4.1 商業廣告符號的構成
4.2 商業廣告中消費主義文化的生成
4.3 商業廣告中消費主義文化的運作
5 我國商業廣告中的消費主義文化表現
5.1 研究方法
5.2 宣揚物質享受、感官快感的人生追求
5.3 引領我國社會中的時尚消費
5.4 重新構建人們的社會身份
6 我國商業廣告中消費主義文化的復雜性殛其超越
6.1 多元理論視角中的消費主義文化
6.2 我國商業廣告的價值判斷
6.3 我國商業廣告引導消費文化推動社會可持續發展
7 結語
附錄一
附錄二
附錄三
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