廣告學概論（簡體書）

《藝術與設計類規劃教材·21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材：廣告學概論》結合編者在教學中的經驗，從廣告學專業的培養目標和學生實際就業的角度進行編寫。《藝術與設計類規劃教材·21世紀全國高等院校藝術設計系列實用規劃教材：廣告學概論》以專業學科課程體系設置為出發點，以廣告學基本原理、廣告心理與受眾、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體及廣告的運作為講授內容進行編寫。本書以提高學生對廣告的認知和應用能力為主，注重講解實用知識和應用技能，具備廣告理論適中、知識體系完善、案例緊貼實際等特點。
本書可作為高等院校藝術設計、廣告設計、市場營銷等專業的教材，也可作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材。

第一章 緒論
第一節 廣告的淵源與發展
一、古代廣告的發展
二、近代廣告的發展
三、世界現代廣告的發展
四、中國現代廣告的發展
第二節 廣告學與其他相關學科
一、廣告學與傳播學
二、廣告學與公共關系學
三、廣告學與市場營銷學
四、廣告學與心理學
五、廣告學與社會學
第三節 廣告的功能
一、廣告的經濟功能
二、廣告的社會功能
三、廣告的傳播功能
四、廣告的雙重性
本章小結
思考與訓練

第二章 廣告學基本原理
第一節 廣告學的經典理論
一、USP理論
二、廣告品牌形象理論
三、ROI理論
四、定位理論
五、理論的時代與局限性
第二節 現代廣告學基礎理論
一、廣告學與大眾傳播學
二、廣告學與市場營銷學
三、廣告學與消費心理學
四、廣告學與消費者行為學
本章小結
思考與訓練

第三章 廣告心理與受眾
第一節 廣告的感覺與知覺
一、感覺與知覺的理論基礎
二、受眾的知覺感受
第二節 廣告的注意與受眾
一、廣告信息與注意
二、廣告表現與注意
第三節 廣告的情感心理
一、受眾情感訴求
二、情感要素與廣告信息
第四節 廣告的記憶
一、記憶的內涵
二、廣告對受眾的記憶
三、廣告記憶策略
第五節 廣告的說服心理機制
一、消費者的態度
二、消費者態度理論
三、改變消費者態度
四、影響廣告說服效果的因素
本章小結
思考與訓練

第四章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的功能
三、廣告策劃的類型
四、廣告策劃的體系
五、廣告策劃的必要性
六、廣告策劃的步驟
七、現代廣告策劃的特征
第二節 廣告策劃與廣告目標
一、廣告目標的原則表現
二、廣告目標的類型
三、廣告目標的實現
第三節 廣告策劃書的執行路徑
一、廣告策劃書的概念
二、廣告策劃書的書寫步驟
三、廣告策劃書的內容
第四節 廣告策劃的實施
一、廣告策劃與市場調研
二、廣告策劃與廣告目標
三、廣告策劃與廣告預算
四、廣告策劃與廣告策略
五、廣告策劃與效果測評
本章小結
思考與訓練

第五章 廣告創意
第一節 廣告創意的基本原則
一、相關性原則
二、創造性原則
三、沖擊力原則
四、策略性原則
第二節 廣告創意的方法
一、平面廣告創意
二、電視廣告創意
三、網絡廣告創意
四、分題材廣告創意
本章小結
思考與訓練
……
第七章 廣告設計與制作
第八章 廣告媒體
第九章 廣告的運作