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市場調查與預測（簡體書）
- 系列名：新體系經濟管理系列教材
- ISBN13：9787302280644
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：李燦; 辛玲; 蔡宏宇; 劉雲忠
- 裝訂／頁數：平裝／423頁
- 出版日：2012/04/01
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商品簡介
目次
商品簡介
市場調查和預測是研究運用科學的理論與方法對市場環境、市場需求以及營銷活動等進行調查、分析和預測，屬于市場信息工作，是一門綜合性的應用學科，服務于企業市場營銷策劃和管理決策。目前，許多高校的經濟類、管理類、統計類相關專業已將市場調查和預測作為專業必修課之一。
全書以市場調查過程為主線，系統、深入淺出地闡述了市場調查和預測的基本概念、基本原理，著重介紹了市場調查和預測的基本方法與技巧以及國內外最新的市場調查和預測技術。主要內容包括：市場調查概述、調查方案的設計、各類市場調查方法、問卷設計、抽樣設計、市場調查的實施、調查資料的處理與分析、市場預測方法和調查報告的撰寫。《新體系經濟管理系列教材：市場調查與預測》依據應用型本科人才培養目標、知識結構和能力要求而編寫，在選擇教材內容及確定知識體系、編寫案例時，注重素質教育和創新能力、實際能力的綜合要求，為培養精通市場調查與預測理論與實踐操作的復合型應用人才提供知識條件。本書體系完整，結構嚴謹，寫作行文簡明、流暢。
《新體系經濟管理系列教材：市場調查與預測》可作為高等院校經濟類、管理類、統計類相關專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場營銷調研”課程的教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書和各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓教材。
全書以市場調查過程為主線，系統、深入淺出地闡述了市場調查和預測的基本概念、基本原理，著重介紹了市場調查和預測的基本方法與技巧以及國內外最新的市場調查和預測技術。主要內容包括：市場調查概述、調查方案的設計、各類市場調查方法、問卷設計、抽樣設計、市場調查的實施、調查資料的處理與分析、市場預測方法和調查報告的撰寫。《新體系經濟管理系列教材：市場調查與預測》依據應用型本科人才培養目標、知識結構和能力要求而編寫，在選擇教材內容及確定知識體系、編寫案例時，注重素質教育和創新能力、實際能力的綜合要求，為培養精通市場調查與預測理論與實踐操作的復合型應用人才提供知識條件。本書體系完整，結構嚴謹，寫作行文簡明、流暢。
《新體系經濟管理系列教材：市場調查與預測》可作為高等院校經濟類、管理類、統計類相關專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場營銷調研”課程的教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書和各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓教材。
目次
第一章 導論
第一節 市場營銷與市場調查、預測
一、市場
二、市場營銷體系
三、市場營銷與市場調查、預測的關系
第二節 市場調查概述
一、市場調查的概念
二、市場調查的特點
三、市場調查的作用
四、市場調查的內容
五、市場調查的分類
六、市場調查的原則
七、市場調查的過程
第三節 市場預測概述
一、市場預測的概念和特點
二、市場預測的作用
三、市場預測的分類
四、市場預測的程序
五、市場調查與市場預測的聯系和區別
第四節 國內外市場調查狀況
一、市場調查的產生和發展
二、國外發達國家市場調查業的狀況
三、國內市場調查業的發展和現狀
思考題
案例分析討論
第二章 市場調查方案的設計
第一節 市場調查方案的概念和重要性
一、市場調查方案設計的概念
二、市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
一、確定調查目的和內容
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、確定調查方式和方法
五、確定調查資料整理和分析方法
六、確定調查時間和調查工作期限
七、確定調查經費預算
八、確定提交報告的方式
九、制訂調查的組織計劃
十、附錄
第三節 市場調查方案的可行性研究與評價
一、調查方案的可行性研究
二、調查方案的總體評價
思考題
案例分析討論
第三章 市場調查方法（上）
第一節 文案調查法
一、文案調查法概述
二、文案調查法的原則
三、文案調查的程序
四、文案調查資料獲得的渠道
五、文案調查法的優缺點
第二節 小組座談法
一、小組座談法的實施
二、小組座談法的優缺點
三、小組座談應注意的事項
四、小組座談法的應用范圍
五、小組座談法的一些其他形式
第三節 深層訪談法
一、深層訪談法的技術分類與技巧
二、深層訪談的實施過程
三、深層訪談法的優缺點
四、深層訪談法的應用范圍
……
第四章 市場調查方法（下）
第五章 問卷設計
第六章 抽樣設計
第七章 市場調查的實施
第八章 調查資料的處理與基礎分析
第九章 調查數據高級分析方法
第十章 市場預測方法：定性預測
第十一章 市場預測方法：定量預測
第十二章 市場調查報告
參考文獻
第一節 市場營銷與市場調查、預測
一、市場
二、市場營銷體系
三、市場營銷與市場調查、預測的關系
第二節 市場調查概述
一、市場調查的概念
二、市場調查的特點
三、市場調查的作用
四、市場調查的內容
五、市場調查的分類
六、市場調查的原則
七、市場調查的過程
第三節 市場預測概述
一、市場預測的概念和特點
二、市場預測的作用
三、市場預測的分類
四、市場預測的程序
五、市場調查與市場預測的聯系和區別
第四節 國內外市場調查狀況
一、市場調查的產生和發展
二、國外發達國家市場調查業的狀況
三、國內市場調查業的發展和現狀
思考題
案例分析討論
第二章 市場調查方案的設計
第一節 市場調查方案的概念和重要性
一、市場調查方案設計的概念
二、市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
一、確定調查目的和內容
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、確定調查方式和方法
五、確定調查資料整理和分析方法
六、確定調查時間和調查工作期限
七、確定調查經費預算
八、確定提交報告的方式
九、制訂調查的組織計劃
十、附錄
第三節 市場調查方案的可行性研究與評價
一、調查方案的可行性研究
二、調查方案的總體評價
思考題
案例分析討論
第三章 市場調查方法（上）
第一節 文案調查法
一、文案調查法概述
二、文案調查法的原則
三、文案調查的程序
四、文案調查資料獲得的渠道
五、文案調查法的優缺點
第二節 小組座談法
一、小組座談法的實施
二、小組座談法的優缺點
三、小組座談應注意的事項
四、小組座談法的應用范圍
五、小組座談法的一些其他形式
第三節 深層訪談法
一、深層訪談法的技術分類與技巧
二、深層訪談的實施過程
三、深層訪談法的優缺點
四、深層訪談法的應用范圍
……
第四章 市場調查方法（下）
第五章 問卷設計
第六章 抽樣設計
第七章 市場調查的實施
第八章 調查資料的處理與基礎分析
第九章 調查數據高級分析方法
第十章 市場預測方法：定性預測
第十一章 市場預測方法：定量預測
第十二章 市場調查報告
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