經濟學常識速查速用大全集：案例應用版(最新升級版)（簡體書）

《經濟學常識速查速用大全集(最新升級版案例應用版實用珍藏版)》(作者宋衛東)是一本與傳統經濟學書籍大相徑庭的圖書，書中以簡明易懂的詞條解析和生動形象的經典案例，代替傳統經濟學著作抽象復雜的理論、概念和公式，更具趣味性，更容易被讀者接受。閱讀本書，讀者會發現，經濟學其實并沒有想象中那么難。
《經濟學常識速查速用大全集(最新升級版案例應用版實用珍藏版)》從生活消費、投資理財、職場、社、會交際、企業經營管理、金融、證券、財務商務貿易、博弈等領域的事例出發，透射微觀經濟學和宏觀經濟學原理，旨在讓讀者更能感同身受，更能從身邊的大事小事中，找出所蘊含的經濟學真相，還原經濟學的系統知識，讓讀者在“悅讀”中求得真知。

《經濟學常識速查速用大全集(最新升級版案例應用版實用珍藏版)》(作者宋衛東)是一本與傳統經濟學書籍大相徑庭的圖書，書中以簡明易懂的詞條解析和生動形象的經典案例，代替傳統經濟學著作抽象復雜的理論、概念和公式，更具趣味性，更容易被讀者接受。閱讀本書，讀者會發現，經濟學其實并沒有想象中那么難。
這本書一定不能像詞典一樣乏味，要讓讀者讀起來津津有味，能夠輕松愉悅地讀完，在輕松的心情下學習到經濟學知識。這是我們編寫本書的心愿。

人活一輩子，從呱呱墜地那天起，我們的生活就不得不與經濟沾上關系。上學讀書，要交培養費、擇校費、學雜費等各種名目的費用，還要明白讀書的機會成本等；參加工作，要繳納個人所得稅；出來創業開公司，要繳各種名目的法人稅費，企業的貸款、運營、重組、上市……無不與經濟有關；要買房子，就會關心國家對樓市的調控政策，關心房價的未來走向；手里有了閑錢，需要投資，要關心投資途徑、收益率等；臨近退休，要弄清楚養老保險、社會保障體制等與自己生活密切相關的經濟常識。總之，經濟學對于我們的日常生活都具有十分重要的意義，我們的生活每分每秒都與之患息相關。
然而現實中，大多數公民對于經濟學的了解卻是少之又少，近乎無知。當我們看到在CPI高企、通貨膨脹如此厲害的今天仍然有那么多人將錢存在銀行，眼看著資產縮水卻還在掰著手指頭計算利息時，我們只能感慨：不懂經濟學是多么可憐！當我們聽到一家人為了一間說不清產權的房子鬧得六親不認、反目成仇的時候，我們只能搖頭：不懂經濟學是多么可悲！當我們眼見眾多的股民盲目追高而被深度套牢、損失慘重時，我們只能嘆息：不懂經濟學是多么可惜！當我們看到有人為自己家鄉那不斷增長的GDP高興地手舞足蹈時，我們只能嘆道：不懂經濟學是多么可笑！……
因此，為了幫助更多迷茫的讀者朋友從懵懂中解脫出來，在日常經濟生活中更加得心應手，能夠更好地保護自己的利益，更好地理解國家經濟政策，學會自己分析經濟形勢，我們編寫了這本《經濟學常識速查速用大全集》。為了照顧到絕大多數讀者，我們努力做到了以下幾點：
一、讓讀者朋友掌握盡量多的常識
為了讓讀者朋友能夠盡量多地了解經濟學常識，我們選取了與生活關聯較密切的經濟學詞條來編寫本書，摒棄了一些與人們日常生活關聯不大、實用性不強的經濟學詞條。但對于一些重要的理論性詞條，我們又予以必要的兼顧。我們可以肯定地說，讀完此書，讀者一定會有恍然大悟的感覺。
二、讓讀者朋友能夠愉快地閱讀
這本書一定不能像詞典一樣乏味，要讓讀者讀起來津津有味，能夠輕松愉悅地讀完，在輕松的心情下學習到經濟學知識。這是我們編寫本書的心愿。我們在每個經濟學詞條後面都設置了案例，一方面是希望增強此書的趣味性，另一方面是希望通過案例能夠加深讀者對于相應詞條的理解和認識。值得說明的是，我們選取的案例，絕大多數都是比較典型的案例或者熱點案例。我們相信，這些案例對于讀者理解經濟學常識具有十分重要的作用。
三、讓讀者朋友能夠輕易地查找詞條
經濟學常識如此之多，詞條如浩瀚大海一般，如果不加以梳理歸類，相信讀者朋友閱讀起來會很吃力，難以形成對經濟學知識的系統掌握。正是基于這樣的考慮，我們將本書分為若干個章節，每個章節都是同類的常識，希望讀者學習起來能夠一目了然，也方便讀者查找學習。
我們衷心地期望，讀者朋友能每天擠出幾分鐘的時間，讀一下這本書，學一學經濟學常識；我們也衷心地祝愿，讀者朋友都能學好用好經濟學，早懂經濟學早過好日子！

第一章 生活消費經濟學
CPI：你的資產跑贏CPI了嗎？
PPI：比彈藥更厲害的“武器”
消費者剩余：誰動了乘客的“消費者剩余”？
炫耀性消費：省吃儉用的炫耀族
節約悖論：節約導致收入減少？
沖動型消費：為何花錢買不需要的東西？
派生需求：買得起開不起的汽車
最高限價：家電下鄉限得住價嗎？
最低限價：東風標致為何“最低限價”？
捆綁銷售：“買一贈一”的奧秘
信息不對稱：買家永遠沒有賣家“精”
價格歧視：中國人的錢好賺？
間接稅：誰是稅收的最大貢獻者？
個人所得稅：收入越高，責任越大
機會成本：三十年河東，三十年河西？
沉沒成本：瓦罐破了就破了吧
邊際效益：第五個饅頭不值錢？
吉芬反論：土豆漲價的奧秘
收入效應：收入決定休閑方式
替代效應：獨一無二的補鞋匠
逆向選擇：為什么房子降價買的人卻少了？
道德風險：買了保險就安全了？
互補品與獨立品：物品間的并存與獨立
消費券：杭州市政府的如意算盤
價值悖論：鉆石為什么比水貴？
基尼系數：看我國日益擴大的貧富差距
恩格爾系數：恩格爾系數失靈？
購買力：去年的lO萬≠今年的lO萬
第二章 財務經濟學
可支配收入：比一比誰更有錢？
(未來收入)折現：巧用未來收入
創造財富
現金流量：家庭儲備金該留多少？
需求的收入彈性：從需求可以看出什么？
負儲蓄：不可忽視負儲蓄風險
利息收入：怎樣存款利息最多？
補貼收入：生活中都有哪些補貼？
個人儲蓄率：中國人為什么愛存錢？
福利：為何公務員工資低依然搶手？
(資產的)現值：不值得買的保險
薪酬設計：多勞一定多得嗎？
實際工資：你的實際工資是多少？
工資鐵律：為什么中國人的平均工
資不高？
補償性(工資)差異：為什么中興、
華為的員工愿意去非洲？
財產性收入：你每年有多少財產性收人？
有效工資理論：福特公司高工資的奧妙
投資：最明智的投資
經濟效率：1個美國人=8個中國人？
債券收益：我國為什么買美國國債？
可分散風險：別把買賣成敗寄托在
一艘船上
不可分散風險：投資要注意的不可
分散風險
債務：美國次貸危機是怎么回事？
復利：你會巧用復利嗎？
投資組合理論：投資也要玩花樣
自愿性失業：大學生為什么自愿失業？
一存量和流量：一個有關GDP的笑話
產權：婚前公證為哪番？
-遛狗理論：是什么栓住了價格？
第三章 投資理財經濟學
股票：全民炒股，瘋狂的宴席
長期投資：該出手時就出手
基金：捂出來的百萬富翁
股指期貨：高風險的富人游戲
風險投資：風投不是善財童子
聯邦基金利率：美聯儲控制經濟的幣吐器
承銷：讓所羅門美邦受傷的中海油事件
投資銀行：知名投行為何頻頻出狀況？
私募：國際國內形勢為私募打開空間
牛市：投機性牛市長不了
熊市：什么是奧巴馬熊市？
外匯：中國儲備了多少外匯？
外匯匯率：政治也會影響外匯匯率
種子投資：風險與收益俱高的投資
股權：股權激勵緣何流行？
直接投資：為什么要重視外商直接
投資？
間接投資：越南是怎么被算計的？
分紅保險：分紅保險一定會有分紅嗎？
負利率：存款為何越來越“少”？
銀行理財產品：普通百姓為何不敢
買理財產品？
無記名式國債：我國發行歷史最長的國債
憑證式國債：通脹下國僨不再受“追捧”
記賬式國債：記賬式國債不適合老百姓？
零息債券：如何理解零息債券
股東權益：股東權益反映公司實力
凈資產收益率：凈資產收益率的缺陷
資金周轉率：為何我國B2C行業資
金周轉率低？
每股凈資產：每股凈資產調整的意義
每股收益：每股收益是否愈高愈好？
凈資產：跌破凈資產的股票就安全？
利息資本化：如何計算資本化的利息？
債券：什么是“熊貓債券”？
權證：了解權證的起源
金融期貨：金融期貨在國內外的發殿
黃金儲備：大國囤金的背後目的
大小非：大小非改革的前後
老鼠倉：危害公平的老鼠倉
第四章 職場經濟學
示范效應：跟風購物要不得
經紀人：職場經紀人遭遇質疑
最大最小策略：怎么選擇才能考到
最好的學校？
囚徒困境：你會是告密者嗎？
科斯定理：政府還要不要干預？
比價優勢：職場上要善于發揮比較優勢
格雷欣法則：優幣為何反被驅逐？
瓶頸效應：Android手機蓬勃中的隱憂
蝴蝶效應：隨意跳槽挫折多
吉爾伯特法則：千萬不要縱容自己
古特雷定理：做好現在的事情
列文定理：做事要有計劃性
路徑依賴：做好第一個選擇
不值得定律：做好值得做的事情
蘑菇原理：成功始于簡單的工作
奧卡姆剃刀定律：復雜的工作簡單化
時間管理：做時間的管理大師
第五章 社會交際經濟學
齊加尼克效應：學會釋放心理的壓力
專業化：做好自己的本分
投入產出比：留學的投入為何這么大？
互補效應：共贏關系最持久
利他行為：為什么有人會無私助人？
產權明晰：AA制中的學問
需求曲線：價格影響用水量
刺?理論：距離產生美
優勢策略：愛情是人生的優勢策略
韋奇定理：時刻堅持希望和信念
利潤最大化：提高交易的含金量
弗里德曼定律：滿足他人需要
250定律：不要隨便得罪每一個人
第六章 企業經濟學
股東大會：股東大會豈能罷免股東？
董事會：董事會的注意義務
上市公司：名人持股與上市公司之痛
企業文化：海爾20／80原則
ISO：日常生活中可能遇到ISO標準問題
人力資源戰略：良好的人力戰略也
是一種實力
薪酬管理：看微軟如何管理員工薪酬
約束機制：失去了約束的瘋狂
競爭機制：公私醫院的分工與競爭
核心價值觀：華為——客戶需求即
為真理
產品質量認證：多樣化的認證標志
企業精神：小生意的精神傳奇
核心競爭力：低成本帝國——沃爾瑪
商業模式：樹挪死，“模式挪活”
供應鏈：中國是供應鏈小國？
品牌經營：雙星的成功之路
品牌文化：金六福的“金玉良言”
品牌效應：塞維利亞的轉變
第七章 商務貿易經濟學
營銷：紅罐王老吉的“聲名鵲起”
物流：空運啤酒的釀酒廠
運營：百勝躋身五百強的運營之術
售後服務：惠普公司的“蟑螂門”事件
企劃：古井酒的價格企劃
電子商務：Amazon在賠錢中高速發展
連鎖經營：永和豆漿——從寶島走
向世界
病毒式營銷：惠普公司“Flash創意
大賽”
天使投資：3年2200倍回報的蘋果
買殼上市：方正科技借殼上市之路
尋租理論：政府無意的尋租活動
管理者收購：TCL集團的MBO案例
產業鏈：沒有硝煙的戰爭
長尾理論：帶動Coode成功的長尾
藍海戰略：太陽馬戲團成功的秘密
集群效應：中小企業扎堆的作用
凈投資：負凈投資是怎么回事？
資本收益率：中國式的資本收益率
利潤：一分錢利潤的啟示
預期利潤：金融海嘯是怎么傳導的？
成本遞減行業：大企業的成本優勢
固定成本：細節決定成本
規模收益遞減：豐田帝國一腳踏空
的原因
經濟資源：信息影響成敗
配額：歐佩克的利益算盤
可轉讓的排放許可證：流域排污權
的經濟性
(國際貿易中的)絕對優勢：越貿
易，差距越大？
加速原理：投資如何被加速？
套利：國際間套利如何產生？
市場權力：IBM的權力衰落
市場份額：警惕虛幻的“市場權力”
第八章 經營經濟學
贏者的詛咒：黯然流血的地王
加成定價制：肯德基雙贏的采購協議
70規則：寧要沿海一張床，不要內
地一間房？
替代品：天價香煙一昂貴的替代品
替代原則：替代原則的妙用
附加價值：看京瓷的附加價值三分法
可競爭市場：電信巨頭AT&T如何
消亡？
龐氏騙局：龐氏騙局的“發明”與
“後繼”
跨國公司：在華跨國公司光環漸弱
生產者剩余：生產者剩余=收入一成本
過剩生產能力：中國汽車業產能已過剩
邊際成本：最大產出并非最優產出
勒納指數：壟斷也不能任意漲價-
市場周期：雕牌洗衣粉“三分天下”
的秘訣
價格領導者：艱難的鐵礦廠價格談判一
價格體系：中國式的價格體系
限制性定價：排他性的定價
掠奪性定價：具有侵略性的定價
工廠的最小有效規模：廠子不是越
大越好
擴張路徑：勇于開拓的燕京啤酒
壟斷競爭：洋快餐的兩大品牌
壟斷：驚動Irr界的微軟反壟斷案”
買方壟斷：高昂的超市進場費”
寡頭：三大礦山遭炮轟
廠商均衡：規模大≠利潤率高
配置效率：我國人力資本的配置效率
兼并：中國企業啟動海外兼并
非價格競爭：更健康有利的競爭方式
勞動生產率：美國勞動生產率不
斷提高的原因
外部不經濟：發展經濟不能犧牲環境”
集體談判：企業的“小憲法”
經常賬戶：全球經常賬戶為何不平衡？
差異產品：寶潔的多品牌戰略
邊際稅率：5個大餅的邊際量
生產可能性邊界：權衡與海嘯救濟
學習曲線：美日DRAM商的較量
帕累托法則：威廉穆爾咸魚翻身
的故事
關稅：伯德法案的終結
第九章 證券經濟學
停牌：停牌對基金的影響
漲(跌)停板：垃圾股何以雞犬升天？
市盈率：市盈率越低越好嗎？
證券交易所：中國企業為何被追捧？
上市公司收購：深發展的正式國際化
對沖基金：1992年英鎊遭遇阻擊
價格股利率：本利比高于存款的泡
沫房
投資報酬率：物業投資的回報算法
股價指數：股價指數是如何得出來的？
sT股：sT股易受基金追捧
企業債券：我國企業債券發展之路“
包銷：失敗的“包銷門”事件
集合竟價：香餑餑何以成為“噩夢”？
買空：借雞下蛋的多頭交易
賣空：高拋低補的空頭游戲
投機股：英國南海公司案”
垃圾股：垃圾股不是垃圾
績優股：績優股并非表現一直優
成長股：高漲幅的投資神話
第十章 金融經濟學
金本位制：英鎊崛起的杠桿
布雷頓森林體系：“一錘定音”的
新貨幣體系
美元本位制：金融危機的制度性根源
旅行支票：美國運通的旅行支票
信用卡：時髦的雙刃劍
國際貨幣基金組織：IMF話語權的轉移
美聯儲：美聯儲的經濟刺激手段
一貼現率：貼現率的外貿算法
存款準備金率：存款準備金率上調
的原因
外匯市場：中國外匯市場的建立
匯率制度：匯率制度分類的發展
補償貿易：補償貿易的國際化
期權：中興大派期權激勵員工
破產保護：新通用公司的誕生
看不見的手：呵護不利企業成長
網絡貨幣：網絡貨幣大行其道
順差／逆差：中國出現外貿逆差
第十一章 管理經濟學
規模效應：小小針廠也講效率
破窗理論：將危機扼殺在搖籃
鯰魚效應：本田的“空降兵”策略
藍斯登原則：做領導要寬容
盧維斯定理：鷹王的代價
托利得定理：楚王脫帽獲忠臣
鰷魚效應：員工過度流失的根源
洛伯定理：讓責任左右員工
斯坦納定理：做一個傾聽的人
費斯諾定理：小岳柱提意見
牢騷效應：松下員工的發泄妙法
避雷針效應：耐罵也是一種能力
氨基酸組合效應：銥星公司破產的教訓
米格25效應：馬木留克騎兵為何失敗？
磨合效應：用溝通來消除隔閡
波特定理：保護員工的積極性
權威暗示效應：敢講真話的實習生
木桶理論：重視對短板的提高
馬太效應：贏家通吃的怪圈
手表定理：多選擇的困惑
彼得原理：選拔人才，潛力比績效重要
華盛頓合作規律：三個和尚沒水喝'
酒與污水定律：及時剔除爛蘋果
帕金森定律：人浮于事的泥潭
達維多定律：不斷創新的太陽微公司
苛希納定律：沃爾頓的管理費用控制之道
墨菲定律：怕什么來什么？
第十二章 宏觀經濟學
政府預算：深圳——首個公開政府
預算的城市
平衡預算：加州平衡預算案驚險通過
預算赤字：美國龐大的赤字危機
社會成本：制定策略應考慮總效果
擠出效應：白領返鄉潮的根源
財政政策：我國的金融危機對策
自由貿易：誰動了自由貿易？
GDP：那些無效和消失的GDP
收入政策：我國基尼系數偏高
貨幣政策：寬松的貨幣政策退出
奧肯定律：奧肯定律在中國變異-
稅收歸宿：誰實際繳了稅？
貿易壁壘：小小紐扣引發的案件
二元經濟：日本二元經濟的轉型
經濟—體化：中國東盟自貿區的建成
城市化：美國的城市化進程
產能過剩：產能過剩的中國鋼鐵業
銀根緊縮：收縮銀根控制房地產
經濟泡沫：日本“土地神話”破滅
國家破產：冰島瀕臨國家破產的啟示
貨幣主義：撤切爾的“貨幣主義試驗”
保護主義：“中國制造”在美頻受阻
第十三章 熱點現象經濟學
淺盤經濟：不穩定的淺碟子經濟
短缺經濟：我國基礎建設仍短缺
次貸危機：噩夢般的次貸危機
一股市泡沫：中國股市的“食肉者”
房地產泡沫：亞洲金融危機的導火索
經濟周期：景氣也會循環
網絡經濟：中國網游產業的崛起
綠色經濟：綠色引導世界經濟
知識經濟：21世紀將是知識經濟的時代
數字經濟：北美引領全球數字化
旅游經濟：旅游經濟的興盛
經濟過熱：我國經濟應避免過熱
啤酒效應：房地產業的啤酒效應
商業信用：阿里巴巴的誠信保障金
失業率：美國的高失業率
蛛網理論：豐產為何不豐收？
市場失靈：市場不能主宰一切
搭便車問題：神奇?牛為何比彼陽?牛
“牛氣”？
第十四章 博奔江湖經濟學
博弈論：英國政府與船隊的博弈
智豬博弈：兩只豬的求食理論
合成謬誤：1+1=27
納什均衡：兩個囚犯的困境
零和博弈：兩軍相持勇者勝
劣幣驅逐良幣：正直者的無奈
公共地悲劇：聰明人集體的愚蠢行為
勝者全得博弈：霸道的勝者全得規則
合作博弈：中美兩國應互利合作“
宏觀經濟均衡：房地產瘋狂發展破壞
經濟平衡

對于一般老百姓而言，PPI似乎不太容易受到關注，但實際上它對于人們的日常生活還是具有很大的影響。
上世紀70年代，第三次中東戰爭爆發，埃及與以色列這兩個中東國家發生了激烈的火拼，然而由于以色列得到美國援助的大量先進的武器，致使埃及付出很大代價，損失慘重，士兵大量死傷，連土地也丟了。但埃及人不甘心失敗，于1973年10月突然發動了對以色列的戰爭，由于埃及是有備而戰，而以色列毫無準備，結果戰爭一打響，以色列先進的飛機、坦克被埃及飛彈炸得鐵皮四飛，以色列軍隊物資損失慘重。另外，其他阿拉伯國家，聞訊也迅速趕來幫助埃及攻打以色列，眼看就要滅國的以色列只能求助于美國的援助。
美國出于控制中東的意圖，爽快地答應援助以色列，大批先進的武器被運到以色列。這時，阿拉伯國家不樂意了，但礙于美國強大的軍事實力不敢翻臉跟美國打，于是聰明的阿拉伯國家迅速想到一個絕好的對付美國的辦法：石油禁運。美國的飛機、坦克、汽車再怎么先進，沒有石油，照樣是廢鐵一堆。由于石油嚴重缺乏，國際市場石油價格很快從10月份的3美元左右瘋漲到年底的12美元左右．PPI也是一路狂漲，美國經濟陷入混亂，以至于整個70年代美國經濟都被通脹籠罩著。這是二戰後資本主義第一次大規模經濟危機，美國為自己的“義舉”付出了沉重的代價。
消費者剩余是指消費者購買某種商品時，所愿支付的價格與實際支付的價格之間的差額。在西方經濟學中，這一概念是由馬歇爾提出來的，他在《經濟學原理》中為消費者剩余下了這樣的定義：一個人對一物所付的價格，絕不會超過，而且也很少達到他寧愿支付而不愿得不到此物的價格；因此，他從購買此物所得的滿足，通常超過他因此物付出的代價而放棄的滿足；．這樣，他就從這種購買中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價格，超過他實際付出的價格的部分，是這種剩余滿足的經濟衡量。這個部分可以稱為“消費者剩余”。 通俗地說，“消費者剩余”就是消費者為購買一種商品或服務愿意支付的價格減去其實際支付後的節余部分。“消費者剩余”可能為正數，也可能為負數。
以春節回家乘車為例，假定甲消費者富有，愿意為平時回家支付的路費為300元，而實際支付的價格為250元，那么他就獲得了50元的“消費者剩余”；而乙消費者貧窮，打算僅用250元回家，那么他的“消費者剩余”就為零。不管哪一類型的消費者，在春運價格上漲20％後。其回家過年的路費均要上漲至300元，那么甲、乙兩者的“消費者剩余”均會下降50元——甲的“消費者剩余”降為0元，而乙的“消費者剩余”就降為負50元。 2007年之前，每年春運前夕，漲價與否的爭議之聲總會不絕于耳，然而結果總是“漲”聲響起來。贊成漲價者總會擺出一大堆漲價的理由，并煞有介事地拿出需求來勸慰消費者，說明其漲價的所謂市場經濟的屬性。誠然，微觀經濟學供求原理告訴我們，當商品供不應求時，價格上漲；供過于求時，價格下降。但是，既然春運需求大增之時要漲價，怎么不見鐵路等運輸部門在低峰之時降價的舉動呢？從經濟學的角度分析，春運漲價其實是剝奪了“消費者剩余”。 這個概念是美國19世紀末20世紀初制度經濟學家凡勃倫在1899年出版的成名作《有閑階級論》一書中提出的。它指的是富裕的上層階級通過對物品的超出實用和生存所必需的浪費性和奢侈性的消費，向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽。
這種消費的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質滿足與享受，而在很大程度上是為了獲得一種社會心理上的滿足；這種消費行為的目的不在于其實用價值，而在于炫耀自己的身份。其實， “炫耀性消費”反映了一種消費心理——炫耀心理，它是指存在于消費者身上的一種商品價格越高反而越愿意購買的消費傾向。 對于在上海一家廣告公司工作的高小姐來說，她的“比薩”是一個標價5700元的Ferragamo白色挎包，在買這個包之前，她猶豫了很長時間。“畢竟我去年才從學校畢業，現在一個月收入也不過40C10元左右，為了買這個包，我兩個月沒有買一件衣服，天天在公司吃盒飯。但是我們這種公司大家都很注重品牌，特別是一些香港過來的女同事，眼睛好厲害，見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來說，一個包可以天天帶，背好多年都不會過時，而且挎上後確實整個人的氣質就不一樣了，特顯檔次，我覺得這是最劃算的消費了。”
像高小姐這樣停留在買品牌包階段的女孩稱為“包法利夫人”：因為收入不夠，她們只能通過購買名牌相對便宜的配件來暗示自己也是富裕階層的一員。這樣的消費者在價位相對較低的奢侈品消費中占有很大比例。1936年凱恩斯在《就業、利息和貨幣通論》中提出了著名的“節約悖論”(Paradox of th曲)，根據凱恩斯主義的國民收入決定理論，消費的變動會引起國民收入同方向變動，儲蓄的變動會引起國民收入反方向變動。但根據儲蓄變動引起國民收入反方向變動的理論，增加儲蓄會減少國民收入，使經濟衰退，是惡的；而減少儲蓄會增加國民收入，使經濟繁榮，是好的，這種矛盾被稱為“節約悖論”。
有一窩蜜蜂，在蜂王的帶領下，蜂窩十分繁榮昌盛，每只蜜蜂整天都大吃大喝，日子過得是相當滋潤。然而有一天。一位哲人來到蜂窩邊，找到蜂王，對她說：“你們天天這么大吃大喝是很不對的，應該要節儉一些，不然的話要是遇到經濟困難你們就完了。”蜂王一聽覺得甚為有理，就下令全體蜜蜂省吃儉用。眾蜜蜂聽了蜂王的命令，迅速貫徹落實，個個爭當節約模范。然而，結果出乎預料，過了一個多月，整個蜂群不但沒有發展，反而從此迅速衰敗下去，一蹶不振。
這個故事告訴我們：節約悖論認為節約對于個人來說是好事，是一種值得稱贊的美德；但對于整個國家來講，則是一件壞事，會導致國家經濟的蕭條衰敗。節儉減少了支出，迫使廠家削減產量，解雇工人，從而減少了收入，最終減少了儲蓄。儲蓄為個人致富鋪平了道路，然而如果整個國家加大儲蓄，將使整個社會陷入蕭條和貧困。也就是說，在資源沒有得到充分運用、經濟沒有達到潛在產出的情況下，只有社會每個成員都盡可能多地消費，整個經濟才能走出低谷，邁向更加充分就業、經濟繁榮的階段。
結合我國國情，刺激國內消費是必需的，因為只有增加消費量，才能真正拉動經濟，提高國家的綜合國力。但是．無論如何，消費都應該控制在自己的經濟能力和經濟條件的范圍內，而不是盲目消費，甚至是浪費！
沖動型消費指消費者的購買行為受到商品廣告、宣傳訴諸情緒的強烈沖擊，喚起心理活動的敏捷與定向，從而在某種急切的購買心理的支配下，僅憑直觀感覺與情緒購買商品的消費。P3-5