現代廣告學（簡體書）

本書從精神、思維與生產等層面全面開墾與描繪廣告學知識與智慧，立體打開廣告學的神秘皺褶。與其他努力不同的是，本書將廣告世界看做廣告肉身、廣告認知、廣告思維與氣質等三個世界廣告構型，從“品牌輪盤”角度重新詮釋廣告學存在，並努力以廣告學智慧還原廣告學存在，可看做本領域中啟思性廣告學知識行動的初步結果。 本書適合廣告學知識學習者、思想者、對話者、批評者參考使用。本書由王春泉著。

楔子 打開廣告學的“皺褶”并與廣告世界相遇
第一章 廣告抑或廣告性？廣告實踐及廣告“文化自覺”的可能
第一節 “廣告存在”與“廣告的三個世界”理論
第二節 廣告世界1：廣告的“肉身”及其族群構成
第三節 廣告世界2：廣告的認知資本與疆域想象
第四節 廣告世界3：廣告的思維、精神與氣質
第二章 歷時性的廣告與廣告文化的“千高原”
第一節 泛廣告語境里的廣告生產與傳播
第二節 廣告的自覺與近現代廣告的“千高原”
第三節 “互動時代”、泛傳播2.0社會的“營銷交往學”
第四節 廣告帝國時代：無疆界劇場與廣告的“國際主義”發展
第三章 廣告策劃藝術：目標導向與資源組合
第一節 理解廣告策劃：從概念到實質
第二節 廣告策劃新框架：理論時代的認知社群
第三節 廣告策劃流程：從調查研究開始的工作
第四章 廣告調查問道：尋覓扎根之所在
第一節 位格研判：廣告劇場行動的條件與生產機制
第二節 調研面向：信息獲得、對象鎖定與“目標劇場管理”
第三節 調研管理：廣告調查的程序與方法
第五章 廣告策略與廣告創意：智慧光亮照射的核心通路
第一節 廣告策略規劃：選擇智慧之路
第二節 廣告創意行動：創意魅影與詩性實踐
第六章 廣告媒介：廣告溝通中的橋與門
第一節 廣告媒體：媒體現象學與媒體體驗創造
第二節 媒體作業行動：從策略到配置
第七章 廣告寫作：書寫欲望與智慧論述
第一節 通過語言筑建烏托邦——廣告就是語言的烏托邦
第二節 廣告文案寫作：文字在行動
第八章 廣告設計與制作：想象秩序與制造秩序
第一節 卓越廣告設計的生產行動：路徑、修辭與美學選擇
第二節 卓越廣告的生產實踐：歧路紛呈與媒體廣告制造
第九章 投入與產出：廣告成本、廣告投入與效果檢測
第一節 廣告生產與廣告行動中的費用、機會支付
第二節 廣告效果：呈現維度及其多路向評估
第十章 專業廣告的生產性主體——廣告組織、廣告人與廣告劇場互動
第一節 廣告組織：專業主義廣告的制作同盟
第二節 廣告劇場運轉
第十一章 廣告的社會控制：自律、規訓與懲處
第一節 國家在場：法律法規與廣告劇場的剛性管理
第二節 作為廣告劇場控制力量的倫理認同與自我約束
第三節 監督式民主與廣告劇場的干預性生產
尾聲 堪破廣告的斯芬克斯之謎與廣告文化的正當性發展