現代市場行銷學（簡體書）

《新編高等院校經濟管理類規劃教材·專業課系列·現代市場營銷學》全面、系統地闡述了市場營銷學的基本理論和方法。全書共14章，主要包括市場營銷概論、市場營銷環境分析、市場細分與目標市場選擇、市場競爭戰略、市場營銷計劃、消費者市場和購買行為、組織市場與購買行為、市場調查與預測、市場營銷產品策略、市場營銷價格策略、市場營銷渠道策略、市場營銷促銷策略、網絡營銷、中外企業營銷的國際比較等內容。
《新編高等院校經濟管理類規劃教材·專業課系列·現代市場營銷學》可作為高等院校市場營銷專業、工商管理專業等經濟管理專業和工程類專業的本科生、研究生關于市場營銷課程的教材，同時亦可供國有大中型企業，中小型民營企業，外商投資企業，外貿、金融、證券等公司的市場營銷人員和經濟管理人員作為學習和工作的參考書。

第一章 市場營銷概論
第一節 市場營銷概述
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷觀念
第四節 市場營銷學研究的對象和方法
第五節 顧客讓渡價值
思考題
案例
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境分析的
意義
第二節 市場營銷的宏觀環境
第三節 市場營銷的微觀環境
第四節 企業對環境的分析與評價
思考題
案例
第三章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分方法
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位與定時
第四節 市場營銷組合
思考題
案例
第四章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 企業的競爭性定位
第三節 市場領先者競爭戰略
第四節 市場挑戰者競爭戰略
第五節 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
思考題
案例
第五章 市場營銷計劃
第一節 市場營銷計劃的作用與內容
第二節 市場營銷計劃的編制程序
第三節 市場營銷的控制
思考題
第六章 消費者市場和購買行為
第一節 消費者市場的特征和消費需要
第二節 消費者的購買行為
第三節 消費者的購買決策過程
思考題
案例
第七章 組織市場與購買行為
第一節 組織市場概述
第二節 生產者市場及其
購買行為
第三節 中間商市場及其購買行為
第四節 政府市場及其購買行為
思考題
案例
第八章 市場調查與預測
第一節 市場調查與預測
第二節 市場調查的內容
第三節 市場調查的方法
第四節 市場調查報告
第五節 市場預測
第六節 定性預測法
第七節 時間序列預測法
第八節 因果關系預測法
思考題
案例
第九章 市場營銷產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 市場營銷品牌策略
第三節 市場營銷產品包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發策略
思考題
案例
第十章 市場營銷價格策略
第一節 影響定價的主要因素和
定價程序
第二節 定價的基本方法
第三節 市場營銷價格策略的制定
思考題
第十一章 市場營銷渠道策略
第一節 市場營銷渠道概述
第二節 中間商的作用與類型
第三節 市場營銷渠道的選擇
第四節 實體分配決策
思考題
案例
第十二章 市場營銷促銷策略
第一節 市場營銷促銷組合
第二節 市場營銷人員推銷策略
第三節 市場營銷廣告策略
第四節 市場營銷營業推廣策略
思考題
案例
第十三章 網絡營銷
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷的類型與操作步驟
第三節 網上市場調研
第四節 網絡營銷策略
第五節 網絡營銷工具
思考題
案例
第十四章 中外企業營銷的國際比較
第一節 現代企業市場營銷模式
第二節 現代企業營銷觀念的比較
第三節 中外成功企業產品策略
第四節 美日歐企業促銷策略
思考題
案例
參考文獻