汽車市場營銷學（簡體書）

《普通高等教育汽車與交通類專業“十二五”規劃教材：汽車市場營銷學》在國內外相關研究成果的基礎上，運用文獻分析和案例研究等方法，系統全面地闡述了汽車市場營銷學的基本原理、方法及策略。主要內容包括汽車市場營銷戰略、汽車市場調查與預測、汽車市場營銷組合策略、汽車品牌營銷、二手車營銷、汽車服務營銷和汽車國際營銷等。本書將理論上的探索性、知識上的實用性、操作上的寫實性和技巧上的啟示性相統一，突出實踐性和系統性等特點。既能為讀者提供完整的理論視角，又能為讀者提供可借鑒的汽車營銷運作技能。
本書可以作為高等院校交通運輸、汽車運用工程、汽車服務工程等專業的本科教材，也可以作為相關專業的教學參考用書、汽車營銷從業人員自學參考用書。

前言
第1章 導論
1.1 汽車市場與汽車市場營銷
1.1.1 汽車市場的含義及分類
1.1.2我國汽車市場的發展沿革
1.1.3 汽車市場營銷的含義及功能
1.2汽車市場營銷學的研究內容和研究方法
1.2.1 汽車市場營銷學的研究對象和內容
1.2.2汽車市場營銷學的研究方法
1.3汽車市場營銷觀念的演變
1.3.1 生產觀念
1.3.2產品觀念
1.3.3推銷觀念
1.3.4 營銷觀念
1.3.5社會營銷觀念

第2章 汽車市場營銷戰略
2.1 汽車市場營銷戰略概述
2.1.1 汽車市場營銷戰略的制定原則
2.1.2汽車市場營銷戰略的制定程序
2.1.3 汽車市場營銷戰略的制定方法
2.2汽車市場營銷戰略環境分析
2.2.1 汽車市場營銷戰略宏觀環境分析
2.2.2 汽車市場營銷戰略微觀環境分析
2.3汽車目標市場營銷戰略
2.3.1 市場細分
2.3.2 目標市場選擇
2.3.3 市場定位

第3章 汽車市場調查與預測
3.1 市場營銷信息系統
3.1.1 市場信息概述
3.1.2 市場營銷信息系統的構成
3.2汽車市場營銷調查
3.2.1 汽車市場營銷調查的含義和作用
3.2.2 汽車市場營銷調查的主要內容
3.2.3 汽車市場營銷調查的步驟
3.2.4汽車市場調查方法
3.2.5 市場調查資料整理與分析
3.3汽車市場需求預測
3.3.1 汽車市場需求預測的內涵及作用
3.3.2 汽車市場需求預測的基本原則
3.3.3 影響汽車市場需求預測的因素
3.3.4 汽車市場需求預測的步驟
3.3.5 汽車市場需求預測方法

第4章 汽車產品策略
4.1 整體產品的含義
4.1.1 整體產品含義的三層次說
4.1.2整體產品含義的五層次說
4.1_3整體產品含義的兩形態說
4.2產品生命周期理論
4.2.1 產品生命周期含義
4.2.2 產品生命周期各階段的判斷
4.2.3 汽車產品生命周期的市場策略
4.3 產品組合策略
4.3.1 產品組合的含義
4.3.2 汽車產品組合的要素
4.3.3 汽車產品組合主要策略
4.4新產品開發策略
4.4.1 汽車新產品的特點和類型
4.4.2 汽車新產品的開發
……
第5章 汽車價格策略
第6章 汽車分銷渠道策略
第7章 汽車促銷策略
第8章 汽車品牌營銷
第9章 二手車營銷
第10章 汽車服務營銷
第11章 汽車國際營銷
參考文獻