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《二十一世紀高階藝術設計精品課程規劃教材：廣告策劃》共有十一章，對廣告策劃、廣告調查與分析、廣告戰略、廣告定位、廣告創意、廣告表現、廣告媒介、廣告預算、廣告效果測定、廣告策劃書等多個在廣告策劃中需要涉及的環節一一進行了講解，內容中配有多個國內外廣告策劃案例，配合內容教學，讓你輕鬆掌握廣告策劃的各項精髓。．
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第一章 認識策劃第一節 策劃概述第二節 瞭解廣告策劃第三節 廣告策劃的作用與意義第四節 廣告策劃的特徵與原則第二章 全面瞭解廣告策劃第一節 廣告策劃的內容第二節 廣告策劃的類型第三節 廣告策劃階段及工作流程第三章 廣告調查與分析第一節 廣告環境與廣告調查第二節 廣告受眾與消費者調查第三節 競爭狀況調查第四節 廣告產品分析第五節 SWOT分析第四章 廣告戰略策劃第一節 廣告目標市場策略第二節 廣告產品策略第三節 廣告市場策略類型第五章 廣告定位第一節 廣告定位解讀第二節 產品定位第三節 消費者定位第四節 廣告USP=產品特點+消費者心理第六章 廣告創意的產生第一節 廣告創意概述第二節 廣告創意理論與思維第三節 廣告創意組織與創意過程第四節 廣告創意的模式與具體技巧第七章 廣告表現第一節 廣告表現的概念、涵義、設計方法、載體第二節 廣告表現的作用與法則第三節 廣告表現的類型與原則第四節 廣告表現的技巧和策略第八章 廣告媒介策劃第一節 廣告媒介的類型與特徵第二節 廣告媒介選擇策略第三節 廣告媒介評估策略第四節 廣告媒介組合策略第九章 學會廣告預算第一節 告預算的內容第二節 制定廣告預算的方法第三節 廣告預算的分配策略第十章 廣告效果測定的科學認識第一節 廣告效果的含義及特性第二節 廣告傳播效果的測定第三節 廣告銷售效果的測定第四節 廣告社會效果的測定第十一章 廣告策劃提案文件第一節 廣告策劃書概述第二節 廣告策劃書撰寫程序第三節 廣告策劃書的格式及其內容第四節 案例六環水品牌Vl設計策劃方案參考文獻．
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