盛大創業內幕（簡體書）

他自信心超強，他狂傲不羈，他的舉動常常出人意料，他就是引領中國網游產業蓬勃發展，有“游戲之王”美譽的盛大網絡創始人——盛大集團董事長陳天橋。
鄭峰編寫的這本《盛大創業內幕》較為翔實地闡述了陳天橋的管理理念，深入淺出地將其大智慧一一呈現，相信創業者、企業管理者從中能學到不少經營秘笈。

他自信心超強，他狂傲不羈，他的舉動常常出人意料，他就是引領中國網游產業蓬勃發展，有“游戲之王”美譽的盛大網絡創始人——盛大集團董事長陳天橋。
在中國互聯網的熱潮興起時，處於職業巔峰的陳天橋懷著“網絡迪士尼”的夢想毅然辭職成立盛大網絡公司。在他的帶領下，盛大創業團隊艱苦創業，幾個月內就把盛大的市值從50萬元人民幣躍變成2400萬元人民幣，從而演繹了一個商業傳奇。
隨後，互聯網“夢魘之年”到來，目光卓絕的陳天橋預感到互聯網界的危機，寧肯與中華網投資商一拍兩散，也要堅持改變公司的經營模式。專注于網絡遊戲。後來，盛大在他的引領下成功運營網絡遊戲《傳奇》，並從此一飛沖天。
陳天橋曾說，網絡游戲就是路邊的石頭，誰想搬誰都可以搬。視商機為石頭，顧名思義：搬得好，刨去粗糙的表面它就會露出絢爛奪目的光芒；搬得不好，石頭就會砸到自己的腳。
盛大網絡的強勢發展使得盛大漸漸成了網遊的代名詞，陳天橋一時間意氣風發。然而，網絡遊戲《傳奇》的版權商卻要終止與盛大的合作，並把盛大告上了法庭，突如其來的變故讓陳天橋再次陷入危機。在巨大的壓力面前，他與對方鬥智鬥勇，終於克服重重困難建立起完備的網遊產業鏈條。至此，盛大擁有了第二次騰飛的基礎。
當盛大自主研發的《傳奇世界》創下同時在線人數的吉尼斯紀錄並走出國門的時候，中國的網游運營商終於揚眉吐氣。盛大在網遊界不僅為自己贏得了榮譽，更為民族贏得了尊嚴。
一般來講，企業家需要經歷創業一商業一事業三個階段，盛大運營《傳奇》的成功標志著陳天橋完成了從最初的創業者向成熟商人的過渡，網遊也逐漸演變成他一生的事業。然而，陳天橋對自己有著更高的要求，盛大網絡不僅是他的事業，更是他開啟夢想的鑰匙。他像經營一家文化企業一樣經營盛大，像要求一家文化企業一樣要求盛大。當盛大網絡以中國第一家網遊公司身份登陸美國納斯達克後便一路高歌，毫不掩飾地奏響了陳天橋“網絡迪士尼”夢想的樂章。
盛大網絡的成長壯大之路，猶似陳天橋“網絡迪士尼”的夢想之旅。網絡遊戲使得陳天橋登上財富的巔峰，或許更應該說，是陳天橋給了網絡遊戲傲視互聯網界的機會，他是中國互聯網界當之無愧的“英雄”。
古語有雲：以鏡為鑒，可以正衣冠；以史為鑒，可以知興衰；以人為鑒，可以知得失。
如果書中的陳天橋偶爾能啟發你的思維，或是使你平靜的心泛起一絲漣漪，抑或是讓你燃起沉寂多年的熱血鬥志，那麼恭喜你，你或許已經具備了成功的潛質。
如果他獨到的經營管理理念和人格魅力、層出不窮的新奇創意和絕佳的應對危機之術和經典的商業戰役，能為你在選擇創業，或是經營管理企業和麵對危機時提供一絲幫助、一些啟迪，那是你的幸運，也是筆者的幸運。
本書較為翔實地闡述了陳天橋的管理理念，深入淺出地將其大智慧一一呈現，相信創業者、企業管理者從中能學到不少經營秘笈。

第一章 出人意料的選擇
選擇與放棄／1
瞄準互聯網／5
自立門戶／8
第二章 流年歲月
心系新昌縣／12
第一次命運轉折／15
大學年代／17
第三章 創業伊始
只不過是從頭再來／21
“巧婦”的“無米之炊”／24
開局之危／26
無限風光在險峰／29
第四章 破繭飛天
成功的基石／33
《傳奇》的“克隆”／37
建立完整的產業鏈／39
《傳奇》的“跨國爭奪戰”／43
第五章 劍指新浪
閃擊新浪／48
揭秘盛大收購新浪／51
新浪的“撒手鐧”／54
恩怨了結／56
第六章 網遊爭霸
“魔獸”爭奪戰／60
盛大全線出擊／63
盛大與九城的巔峰對決／66
魔獸風波／68
第七章 免費就是賺錢
被“逼”出來的免費模式／71
免費之苦／75
苦盡甘來／77
盛大“免費”之謎／80
第八章 向著夢想勇敢前進
一波三折的“盒子”／84
“盒子”出爐／88
“盒子”的問題／92
漸入佳境的轉型／94
第九章 娛樂帝國
躋身音樂領域／100
文學影視的發展／103
盛大的視頻平臺／107
娛樂帝國／111
網遊副產品／114
第十章 陳天橋的經商秘笈
集中優勢兵力／117
槍桿子裏出政權／120
新型儲備幹部制度／124
論持久戰／127
第十一章 陳天橋的不同面孔
黃金搭檔／131
尊重對手、嚴懲敵人／136
幸福的陳天橋／139
第十二章 盛大的企業文化
創新就是發展／142
溝通無極限／145
獨特的管理方式／148
“盛大”即是一種文化／151
盛大文化的新發展／154
第十三章 責任與義務
認可與質疑／158
責任心與愛心／161
成熟的盛大／164
任重而道遠／165
參考書目／169

1993年，復旦大學準備從1990屆的在校生中選擇18名成績優秀者提前畢業。負責復旦大學團委工作的陳天橋位列其中。
就這樣，20歲的陳天橋在同學和老師的歡送中，在學校給予的諸多光環下，邁出了校園的大門。
值得一提的是，在被選中的18名學生中，只有陳天橋有過社會實踐的經歷，這是他的優勢，所以在眾多成績優秀的學生中間，他顯得有點特別。
那麼，身為黨員、品學兼優又有管理才華的陳天橋會怎樣選擇他的道路呢？
由於是提前畢業，本來就搶手的復旦大學畢業生更顯得炙手可熱。當時正值大學生出國的熱潮，很多懷揣夢想的大學畢業生整天拿著考託福的書，廢寢忘食地備戰出國。當然，也有一些學生直接去了外資企業，成了白領。
就陳天橋而言，無論選擇哪條路都是無可厚非的，同時也一定會得到家人的支持。不過，一向有主見的陳天橋既沒有選擇外企，也沒有投入到火熱的出國熱中。
陳天橋兒時就有著從政的夢想，在踏出校門前，19歲的他已經光榮地加入了中國共產黨。所以，放棄外資企業是很自然的事。在市場經濟的大背景下，中國大地到處都彌漫著改革開放的氣息。復旦經濟學系畢業的陳天橋緊緊地抓住了這個契機，開始了慎重的選擇。
陳天橋曾表示，兒時之所以樹立從政的夢想，是因為從政可以幫助很多人，而出國與投身外企則與他的理想背道而馳。
於是，陳天橋選擇了上海著名國有企業——陸家嘴集團。
陳天橋的選擇無疑引來了眾多的不解，甚至是惋惜。一個上海復旦大學提前畢業的優秀畢業生，一個唯一頂著“上海市優秀學生幹部”頭銜的年輕黨員，怎麼會如此“目光短淺”地留在上海浦東呢？
那時，上海浦東新區還處在規劃初期，交通、通信都不是很發達，許多在陸家嘴集團工作的上海人寧願放棄公司在浦東分的套房也要選擇浦西的單間，幾乎沒人看好浦東，但陳天橋卻依然選擇留在那裏。
瞭解陳天橋的人應該知道，他的舉動並非是外人看來的意氣用事，而是他深思熟慮後的慎重選擇。但這個選擇還是出人意料的。
陳天橋的選擇不僅僅出乎了外人的預料，剛剛進入集團的時候更是引起了不少集團內部人員的驚詫。集團當時幾乎不對外招聘，多數員工來自於內部員工的介紹。所以，初來乍到的陳天橋免不了被人追問：“你是誰介紹進來的？”
陳天橋用微笑回答著眾人的不解，隨即帶著滿腔熱忱開始了在陸家嘴集團的工作。然而，集團分配給他的工作同樣大大出乎了他的意料。
陳天橋從事的是他從未接觸過的放映員工作，一份看上去十分安逸、舒服的差事。具體的工作內容是：每天蝸居在一個十幾平方米的放映室裏，放映有關介紹集團資料的錄像帶。這樣的工作對於聰明的陳天橋而言屬於小菜一碟，他很快就熟悉了。不過同樣很快的是，這個沒有多少技術含量的工作所帶來的新鮮感和趣味，在幾日之後便被枯燥和寂寞的感覺代替了。
回憶起意氣風發的大學時光，想想來時滿腔的抱負，再看一看這巴掌大的工作環境……強烈的落差讓陳天橋十分難耐。不過，向來對自己十分自信的陳天橋相信自己的選擇和眼光，他把這當成了一個要克服的困難——或者這是集團故意為之的考驗，怎麼能讓困難把自己壓倒呢？
放映員的工作很自由，這便讓他有了足夠的自我發揮空間，很快，他開始“擅自行動”了。
他利用業余時間向集團的客戶、員工學習，並同時開始涉獵自己曾經不太熟悉的管理類書籍。這種在“困境”中不服輸的性格極大地消除了陳天橋的寂寞感，他就這樣靜靜地等待著。
而這一等就是300天。後來，陳天橋回憶這10個月放映員生涯時還有些欷欺不已：“如果那樣的日子再延長10個月，我可能就堅持不下去了，而今天的人生道路也可能變成另外一副樣子了。”
雖然語氣中透露著些許無奈和感慨，但是陳天橋面對困難時候的勇氣、決心和行動是值得學習的。由此可見，他對這段歲月是抱著感謝與肯定的態度的。
當功成名就的陳天橋談到這段放映員生涯對自己事業所體現的價值時，他說：“我認識到，無論有怎麼樣的抱負，首先是要社會接受你，而不是去要求社會來適應你，這是當時一個很大的收獲。在我當時這樣一個年紀，這樣一個背景，我能耐得住10個月的寂寞，躲在一個小房間裏放錄像，我自己感覺這對以後的年輕人還是有所啟示的。很多年輕人覺得自己怎樣怎樣，要幹這個，要幹那個，但無論幹什麼，首先要適應環境，而不是等著環境來適應你。”
的確，這種收獲之前的忍耐之感或許只有嘗試了方知其中滋味，至於其到底給陳天橋帶來了多少幫助，或許沒有辦法去衡量，因為那是他一直擁有的財富。
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