凌博微步：超完美微博營銷（簡體書）

張書樂，國內最早從事網絡營銷推廣的創意營銷人，出版過《實戰網絡營銷》、《榜樣魔獸》、《價值百萬的網絡營銷》等著作。曾任香港《文匯報》駐湖南記者，2004年開始網絡寫作並開設博客，被新浪網、騰訊網、鳳凰網等十餘家博客平臺列為熱門IT博客和遊戲博客。2008年初，受人民網邀請，在人民網遊戲頻道開設個人專欄。在《人民畫報》韓文版、《中國青年報》、《中國文化報》、《中國計算機報》、《傳媒》、《銷售與市場》等國內知名媒體上發表了數百篇深度分析文章。

《淩博微步:超完美微博營銷》是一部“武功”秘笈。就如段譽在大理無量山中學會淩波微步從而獨步武林一樣，通過《淩博微步:超完美微博營銷》，結合入門級的微博案例解析和進階級的微博營銷理論，你將獲得在微博時代極具價值的營銷戰略。

第1章 千古獨步之構築完美賬號
1.1 “低級五毛黨”進階
1.2 段子微博是歧途
1.3 做有人氣的微博
1.3.1 建立“值周生”制度
1.3.2 在每天5條微博的基礎上增加博客文章
1.3.3 巧妙安排微博發布時間
1.3.4 認證和個性化
1.4 點鐵成金的“抄襲”法則
1.5 玩一場微博遊戲
1.5.1 為什麼一天要發5條以上的微博
1.5.2 為什麼要發布關於自己推廣經歷的微博
1.5.3 為什麼要用真實資訊注冊
1.5.4 為什麼只需要注冊核心賬號
1.6 潛伏的友情互動
1.7 最簡單才最好
1.8 讓@變得興趣盎然
1.9 別不分青紅皂白地@
1.10 高轉發為什麼無效了
1.11 不要製造虛假繁榮
1.12 僅僅是微視頻嗎
1.13 別把雞蛋放在一個籃子裏
第2章 矽步千里之超級面子工程
2.1 你打算用微博做什麼
2.2 最好別用筆名開微博
2.3 DIY範本很重要
2.4 必須第一時間關聯博客
2.5 爭取實名加“V”
2.6 不要到處撒網
2.7 讓你的粉絲變成朋友
2.8 瞭解你的關注對象
2.9 不會寫微博總會發短信
2.10 如何做個“標題黨”
2.11 回復創造爆發力
2.12 “彩信”比“短信”好
2.13 借熱門話題快速上位
2.14 像論壇發帖置頂一樣
2.15 寫個直播帖如何
2.16 私信的妙用
2.17 學會搜索
第3章 不步人腳之舞動無限創意
3.1 “後宮”未必“優雅”
3.2 推廣時必須考慮品牌營銷
3.3 有看點，無賣點
3.4 引爆求知欲的營銷
3.5 抓住時間的節奏
3.6 創意也要持之以恆
3.7 創意的變奏曲
3.8 退一步海闊天空
3.9 紀大煙袋vs和胖子
3.10 創意不可重復使用
3.11 繼續“點鐵成金”
第4章 高步雲衢之引爆口碑雪崩
4.1 口碑永遠第一位
4.2 互動之下的終極口碑
4.2.1 便捷性
4.2.2 背對臉
4.2.3 原創性
4.3 從郭美美事件看負向口碑的影響
4.4 虛假口碑做不得
4.5 哈利波特的秘密只告訴7個人
4.6 這就是口碑雪崩
4.7 微博就是“攪屎棍子”
4.7.1 最廉價的投入
4.7.2 最精準的傳播
4.7.3 最完美的創意
4.8 沒人在乎你的產品
4.9 不靠脅迫或利誘
4.10 貨真價實是基礎
4.11 巧妙創造引爆點
4.12 別刻意控制口碑傳播
4.13 電子商務環境下的微博口碑奇想
第5章 雍容雅步之在商莫要言商
5.1 憑什麼建企業微博
5.1.1 品牌宣傳
5.1.2 產品銷售
5.1.3 客戶服務
5.2 企業微博的三大誤區
5.3 你被杜蕾斯“套”住沒
5.4 做一個“調情”高手
5.5 老闆vs朋友
5.5.1 企業活動資訊發布
5.5.2 客服互動咨詢
5.5.3 人性化體驗
5.6 學會“說人話”
5.7 不管上班還是下班
5.8 個人微博“企業化”
5.9 企業微博的“九陽真經”
5.9.1 學習其他企業的做法
5.9.2 每日筆耕不輟
5.9.3 主動“互粉”核心用戶
5.9.4 主動“上門”服務
5.9.5 做讀者守望的微博時報
5.9.6 讓粉絲“加盟”企業
5.9.7 讓自己的員工一起微博
5.9.8 “4個有興趣”建團隊
5.9.9 微博團隊“7人成博”
5.10 危機公關的巧奔妙逃
5.10.1 捷藍航空的危機公關
5.10.2 霸王洗發水的危機公關
5.10.3 諾基亞的危機公關
5.10.4 Xbox消滅危機於無形
第6章 竿頭一步之應用延伸大戰
6.1 被冷落的應用
6.1.1 國外的微博應用現狀
6.1.2 國內的微博應用現狀
6.1.3 企業要自己開發微博應用
6.1.4 DQ蒂珂的精準口碑風暴
6.1.5 來一場微博延伸閱讀
6.2 微博應用的強大沖擊力
6.3 前後500年，還是講互動
6.4 應用的分類
6.4.1 工具型和輔助型應用
6.4.2 社交遊戲型應用
6.4.3 分析型應用
6.5 應用的目的不是直接賺錢
6.6 免費＋創意＝口碑
6.7 移動互聯網應用要抓牢
第7章 天下獨步之一切為了朋友

這段視頻很快被熱心網友（當然不排除盛大有意而為）上傳到了視頻網站上，然後不斷被各個微博、博客、論壇引用。此刻，之前所做的大量鋪墊已經引發了眾多網民的討論，而媒體報道稱“春晚無任何內置廣告”也激發了網民的探索欲望，因此，之後大量的資訊傳遞都來自網民的自發討論，其中無可避免地會提到“西單女孩”，當然也會帶上《星辰變》。“《星辰變》上春晚”這一事件，從一條微博開始，逐步成為春節期間最為轟動的網絡事件之一。
一時間，在對“西單女孩”的搜索結果中，排在最前面的網絡新聞和相關頁面都與盛大有關，甚至在搜索與“春晚”有關的關鍵詞時也是這樣。這樣一來，也在無形之中將搜索引擎優化（SEO）做到了盡善盡美。在我的觀念中，只要網絡營銷推廣得力，根本不需要用太多的技術手段去優化搜索引擎——通過好的網絡營銷推廣手段所取得的自然的搜索結果，往往會有最好的優化效果。同時，盛大也通過各種途徑發布了與“西單女孩”合作的網絡廣告，同步密集“轟炸”，讓這個事件有了更為確實的官方佐證。
到此，我們不妨做個小結。由於該營銷方案在春節期間執行，所以選擇傳播手段時主要依託的就是微博這個平臺。試想一下，其實過年期間人們上網的機會本身就很少，而微博可以用手機登錄，所以將它作為基礎平臺當然是最適合的。本次事件是在初五、初六才大規模爆發和浮出水面的，但是執行確實是在大年三十到初一，這是因為執行者抓住了媒體的工作習慣。假期結束，媒體也需要發布新的內容，逛論壇、翻微博找內容是很自然的。於是，盛大在春節假期埋下的這顆種子，就成了爆發的關鍵。