市場行銷習題冊(第三版)（簡體書）

課題3 渠道策略運用
一、填空
1.根據有無中間商參與交換活動，可以將商業模式中的所有通道歸納為兩種最基本的銷售渠道類型：____和____。
2.間接分銷渠道的典型形式是：____。
3.企業使用的同類中間商多，產品在市場上的分銷面廣，稱為____。企業使用的同類中問商少，分銷渠道窄，稱為____。
4.____是指介于生產者與消費者之間，專門從事將商品由生產領域向消費領域轉移的經濟組織或個人。
5.____是指從事商品交易，在商品買賣過程中擁有商品所有權的中間商。
6.____是指接受生產者委托從事銷售業務，但不擁有商品所有權的中間商。
7.____是指向生產企業購進產品，然后轉售給零售商、產業用戶或各種非營利組織。
8發零售商的種類繁多，總體講主要有以下三類：____、____、____。
9.一般認為，____的模式是比較典型的市場營銷渠道模式。
10.企業必須對各種可能的渠道選擇方案進行評估。評估標準有三個，即____、____、____。
二、單項選擇
1.某分銷渠道內，中間環節越多，說明該渠道（ ）。
A.寬度越廣 B.數量越多 C.長度越長 D.同類環節越廣
2.大型家具生產企業在推銷產品時宜選擇（ ）的分銷渠道。
A.較寬 B.較窄 C.較長 D.集團聯合
3.分銷渠道的組成除了制造商和中間商以外，還有（ ）。
A.供應商 B.顧客 C.零售商 D.批發商
4.中間商按其是否有所有權分為（ ）。
A.經銷商和批發商 B.代理商和零售商
C.經銷商和代理商 D.批發商和零售商
5.分銷渠道的地位被視做“（ ）利潤源泉”。
A.第一 B.第二 C.第三 D.第四
三、多項選擇
1.中間商的基本職能是（ ）。
A.需求調查 B.組織商品流通
C.產品設計 D.改變市場大小
E.商品制造。