廣告實務（簡體書）

《21世紀高職高專財經類能力本位型規劃教材：廣告實務》以崗位能力培養為課程設計的出發點，強調理論教學與實訓環節的銜接和融合，主要內容包括廣告概述、廣告製作前的準備、廣告文案寫作、廣告設計與製作、廣告策略、廣告效果測定與廣告管理，覆蓋了廣告學中所有的實踐環節內容。《21世紀高職高專財經類能力本位型規劃教材：廣告實務》內容深入淺出，實例豐富，並遵循“學以致用”的原則，對重點內容進行挖掘，突出應用性和實踐性。
《21世紀高職高專財經類能力本位型規劃教材：廣告實務》可作為高職高專營銷管理類相關專業的教材，也可作為企、1k在職人員的培訓教材，還可為備考從業和執業資格考試人員提供參考。．

項目1 廣告概述
任務1 認識廣告
1.1.1 廣告的內涵
1.1.2 廣告的構成要素
1.1.3 廣告的分類
1.1.4 廣告的基本原則
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務2 廣告發展簡史
1.2.1 世界廣告發展簡史
1.2.2 中國廣告發展簡史
知識與回顧
模擬實踐與應用練習

項目2 廣告製作前的準備
任務1 廣告調研
2.1.1 廣告調研的內涵及其作用
2.1.2 廣告調研的內容
2.1.3 廣告調研的程序
2.1.4 廣告調查方法
2.1.5 調查問卷設計
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務2 廣告策劃
2.2.1 廣告策劃的內涵與特點
2.2.2 廣告策劃的程序
2.2.3 廣告策劃書的撰寫
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務3 廣告創意
2.3.1 廣告創意的內涵
2.3.2 廣告創意的特徵
2.3.3 廣告創意的原則
2.3.4 廣告創意的過程
2.3.5 廣告創意的思維方法
2.3.6 廣告創意的表現形式
知識與回顧
模擬實踐與應用練習

項目3 廣告文案寫作
任務1 認識廣告文案
3.1.1 廣告文案的概念
3.1.2 廣告文案的構成
3.1.3 廣告文案的寫作原則
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務2 廣告標題寫作
3.2.1 廣告標題的內涵及其作用
3.2.2 廣告標題的類型
3.2.3 廣告標題的表現形式
3.2.4 廣告標題的寫作要點
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務3 廣告正文寫作
3.3.1 廣告正文的特點
3.3.2 廣告正文的表現內容
3.3.3 廣告正文的表現形式
3.3.4 廣告正文的寫作要點
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務4 廣告口號與附文寫作
3.4.1 廣告口號寫作
3.4.2 廣告附文寫作
知識與回顧
模擬實踐與應用練習

項目4 廣告設計與製作
任務1 平面廣告製作
4.1.1 平面廣告的構成要素
4.1.2 報紙廣告的製作
4.1.3 雜誌廣告的製作
4.1.4 海報廣告的製作
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務2 電子廣告
4.2.1 廣播廣告的製作
4.2.2 認識電視廣告
知識與回顧
模擬實踐與應用練習

項目5 廣告策略
任務1 認識廣告策略
5.1.1 廣告策略的內涵
5.1.2 廣告策略的作用
5.1.3 廣告策略的原則
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務2 廣告產品策略
5.2.1 廣告產品定位策略
5.2.2 廣告產品策略與產品生命週期
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務3 廣告市場策略
5.3.1 廣告目標市場定位策略
5.3.2 廣告促銷策略
5.3.3 廣告心理策略
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務4 廣告媒介策略
5.4.1 廣告媒介概述
5.4.2 廣告媒介組合策略
5.4.3 廣告媒介計劃書
知識與回顧
模擬實踐與應用練習

項目6 廣告效果與廣告管理
任務1 廣告效果評估
6.1.1 廣告效果概述
6.1.2 廣告效果評估的含義、作用及原則
6.1.3 廣告效果評估的內容和方法
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
任務2 廣告管理
6.2.1 廣告管理概述
6.2.2 廣告的行政管理
6.2.3 廣告的自律管理
6.2.4 廣告的社會監督管理
知識與回顧
模擬實踐與應用練習
參考文獻．