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《21世紀遠程教育精品教材．新聞與傳播學系列：廣告學概論》充分洞悉當前廣告業的變化及其規律，在變化的邏輯上進行前瞻性的引導，力圖區別於以往同名教材的立意。從結構上來說，《21世紀遠程教育精品教材．新聞與傳播學系列：廣告學概論》梳理了廣告學的主體知識結構，包括內涵界定、歷史發展、靜態的系統形態、動態的活動流程、活動的主體環節等，通過十二章內容儘量覆蓋了廣告活動的時間和空間維度、表像和機理、局部和整體，並做到清晰和簡潔，保證學習者對知識系統的全面掌握。從撰寫上來說，本教材以簡明、精要為宗旨，每一節的內容圍繞核心知識點進行闡述，並配以典型案例，以方便學習者理解。．
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第一章 廣告的內涵和功能第一節 廣告的基本含義和特性第二節 廣告的類別第三節 廣告的功能與價值第二章 廣告學的相關學科第一節 廣告學與市場營銷學第二節 廣告學與傳播學第三節 廣告學與心理學第四節 廣告學與社會學第三章 廣告發展史第一節 廣告活動發展的動因第二節 中外廣告活動的演進第四章 廣告業形態第一節 廣告業形態及廣告活動相關角色第二節 廣告主第三節 廣告公司第四節 廣告媒體第五節 廣告交易制度第五章 廣告活動第一節 廣告活動要素第二節 廣告活動流程第三節 整合營銷傳播第六章 廣告調查第一節 廣告調查概述第二節 廣告調查的類型第三節 廣告調查的方法第四節 廣告調查方案設計與實施第七章 廣告創意與表現第一節 廣告創意概述第二節 經典廣告創意方法第三節 廣告創意原理第八章 廣告媒介第一節 廣告媒介觀第二節 廣告媒介類型第三節 大眾媒介第四節 互聯網媒介第五節 其他媒介第六節 廣告媒介策略第九章 公共蓑系第一節 公共關係概述第二節 企業公共關係的應用第十章 廣告與品牌第一節 品牌的內涵第二節 品牌構築第十一章 廣告效果第一節 廣告效果的測評第二節 不同媒體的廣告效果評估第十二章 廣告管理第一節 廣告監督管理第二節 廣告市場監督管理制度第三節 廣告內容發佈規範第四節 常見的廣告違法行為表現及處罰．
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