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市場營銷策劃(第2版) （簡體書）
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《21世紀高職高專規劃教材．市場營銷系列：市場營銷策劃（第2版）》旨在培養學生對具體營銷活動的策劃操作能力，全面闡述了市場營銷策劃的基本原理、市場營銷策劃的準備工作以及營銷過程中所運用的各種策劃形式和方法。．
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第一部分 營銷策劃崗位準備崗位準備1 營銷策劃崗位認知1.1 策劃與營銷策劃崗位1.2 營銷策劃崗位能力要求1.3 營銷策劃工作步驟1.4 營銷策劃經費預算崗位準備2 營銷策劃書撰寫2.1 營銷策劃創意2.2 營銷策劃創意技巧2.3 營銷策劃書結構與內容2.4 營銷策劃書撰寫原則與技巧崗位準備3 營銷策劃主題與環境分析3.1 營銷策劃主題3.2 企業營銷外部環境分析3.3 企業營銷內部環境分析3.4 企業營銷SWOT分析第二部分 營銷策劃崗位操作學習情境1 產品策劃1.1 產品推廣策劃1.2 品牌創建策劃1.3 產品包裝策劃1.4 服務產品策劃學習情境2 價格策劃2.1 價格策劃工作2.2 新產品入市價格策劃2.3 產品調價策劃2.4 企業避讓惡性價格競爭風險的策劃學習情境3 分銷渠道策劃3.1 分銷渠道網絡建設策劃3.2 分銷渠道管理策劃3.3 供應鏈管理下的物流系統策劃學習情境4 促銷策劃4.1 廣告策劃4.2 公共關係策劃4.3 營業推廣策劃學習情境5 零售業態策劃5.1 零售企業的總體策劃5.2 超市策劃5.3 專賣店策劃5.4 購物中心策劃學習情境6 企業形象策劃6.1企業形象策劃認知6.2 企業形象策劃崗位工作6.3 企業形象策劃工作步驟6.4 企業導入CIS應注意的問題參考文獻．
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