針織服裝品牌企劃（簡體書）

《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材：針織服裝品牌企劃》從高速發展的針織服裝產業出發，針對針織服裝獨具的結構性能工藝特點，從針織品牌的產品、賣場、宣傳與服務四大板塊方面，闡述合理有效地企劃針織服裝品牌的基本理論和基本方法。《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材：針織服裝品牌企劃》立足於全面性與系統性的論述，通過系統式一體化地逐層介紹和分析，並與實例相結合的重點討論，提供針織服裝品牌企劃的基本思路。《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材：針織服裝品牌企劃》是高等服裝院校服裝專業的主要教材之一，也可供針織品牌的管理人員、服裝設計人員和藝術院校相關專業師生學習和參考。．

沈雷，教授，江蘇十佳服裝設計師；29屆奧運會頒獎禮儀服裝獲獎設計師、江南大學服裝設計中心，主任；江蘇省紡織學會服飾委員會，主任；江蘇省絲綢協會服飾委員會，副主任；中國服裝設計師協會，理事；中國針織工業協會專家委員會，專家；國際職業設計師學會，顧問委員；多家服裝品牌設計總監。．

《紡織服裝高等教育"十二五"部委級規劃教材:針織服裝品牌企劃》是高等服裝院校服裝專業的主要教材之一，也可供針織品牌的管理人員、服裝設計人員和藝術院校相關專業師生學習和參考。

緒論第一節針織服裝概述第二節針織服裝的品牌企劃第三節針織服裝品牌的形象塑造第一章針織服裝產品設計企劃第一節產品規劃與定位第二節針織服裝的設計理念及實現第三節針織服裝的設計元素第二章針織服裝的賣場陳列企劃第一節針織服裝的陳列概述第二節針織服裝店面內部陳列第三節針織服裝店面外部陳列第三章針織服裝的宣傳企劃第一節針織服裝宣傳風格的確立第二節針織服裝宣傳渠道的選擇第三節宣傳的內容第四節宣傳的針對性和時效性第四章針織服裝服務企劃第一節服務的基本原則第二節針織服裝的服務分析第三節促銷員的綜合管理第四節樹立內部服務與外部服務的意識結語．

1.產品定位的完成
在競爭激烈的市場中，明確企業所要構思和企劃的產品與消費者生活之間的關系。
2.產品形式與內容的統一
產品的形式盡量適應消費者向往的、正在進行的生活方式的每一個細節。
3.產品性能的分析
對產品的性加以分析和定位，以發揮對消費者生活的引導性消費作用。因此，我們需要了解品牌定位、市場定位和產品定位的概念。
（一）品牌定位
品牌定位（Brand positioning）是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策；產品定位是對市場定位的具體化，以市場定位為基礎，受市場定位指導，但比市場定位更深入和細致。一般而言，在完成市場定位和產品定位的基礎上，我們才能較順利地進行品牌定位。品牌定位解決的是在市場差異化和產品差異化的基礎上，進一步創造品牌差異化，以增強產品競爭能力的問題，品牌定位以產品定位為基礎，但其內容遠遠不止于產品定位。
品牌定位的基本原則：針織服裝品牌定位的基本原則并不是固定不變的，對于企業規模不同的企業要求也不盡相同，下面我們就介紹兩個基本原則體系：
基本原則一：理性分析原則，這個原則包括四個部分。
1.品牌MI理念系統部分
這個部分包括：對目標消費者文化特征分析；目標消費者消費心理需求分析；目標消費者文化形象標準描述；對應的品牌文化的基本描述；品牌概念的提出；品牌價值觀的提煉；品牌個性確定；品牌口號的提出。
2.品牌VI視覺識別系統部分
這個部分包括：品牌商標的設計；品牌產品包裝設計；品牌道具設計；品牌環境設計；品牌公司形象設計；品牌標準視覺形象系統確定。
3.品牌BI行為識別系統部分
這個部分包括：品牌延伸規定；品牌輸出規定；品牌傳播計劃及傳播行為規范；品牌禁止行為規定；制定品牌管理辦法。
4.品牌SI銷售形象系統部分
這個部分包括：品牌銷售人員形象設計；品牌銷售服務規定；品牌經銷商形象要求設計；品牌專賣店店面形象設計；品牌SI標準形象系統建立。
基本原則二：經驗分析原則，這個原則包括十一個方面。
1.比附定位
比附定位就是比擬名牌來給自己的產品定位，比附定位主要有兩種方法：
①比附發展，就是明確承認同類中另有最負盛名的品牌，自己只不過是第二而已。這樣較容易使消費者記住這個通常難以進人人們心智的序位。如國內的運動品牌“LINING、安踏”等依附在“NIKE”之后而獲得了近些年長足的發展。