簡明商務知識（簡體書）

從高職人才發展需求出發，高職生應學習、掌握一定的商務知識。《簡明商務知識》就是以優化非商科類高職學生的知識結構作為重要目標之一，將高職生尤其是理工科專業高職生較為缺乏的經濟學、市場營銷、經濟法律及財務會計等基礎知識介紹給學生，使學生的知識結構得以合理優化的一本教材。
本教材由長期擔任相關專業教學與研究的教師編寫，具備這樣幾個特點：瞄準培養目標，精選教材內容；優化知識結構，堅持素能並重；合理設立模塊，便於教學實施。教材內容安排為四個模塊，分別是商務環境模塊、企業設立及商務營銷模塊、商務法律模塊、商務財會模塊，同時設計有大量的案例分析、知識拓展、思考與討論等環節，方便師生在教學過程中通過案例教學等各種方法進行教學活動。

《高職高專"十二五"經管類重點規劃教材:簡明商務知識》將高職生未來工作中所需的經濟學、經營管理、經濟法律及財務會計等基礎知識通過淺顯易懂的文字介紹給學生，使學生的知識結構得以合理優化。同時教材設計有大量的案例分析、知識拓展、思考與討論等環節，方便師生在教學過程中通過案例教學等各種方法進行教學活動，不僅能激發學生的學習積極性，而且可以通過參與教學提高其分析問題、解決問題的綜合素能。

前言／1
模塊一商務環境
第一章企業運行的宏觀環境／3
學習目標／3
一、企業運營的經濟環境／5
二、企業運營的其他宏觀環境／13
本章小結／16
主要概念及觀念／16
基本訓練／16
觀念應用／16
第二章企業運行的行業環境／18
學習目標／18
一、企業所面臨行業競爭的幾種類型／18
二、企業應對行業競爭的方式／22
本章小結／24
主要概念及觀念／24
基本訓練／24
觀念應用／24
第三章企業運行的內部環境／27
學習目標／27
一、企業經營的商品要以市場需求為導向／27
二、企業確定或調整商品價格要符合市場規律和商品彈性規律／31
本章小結／43
主要概念及觀念／43
基本訓練／43
觀念應用／44
模塊二企業設立與商務營銷
第四章企業設立／49
學習目標／49
一、企業及其基本特征／50
二、企業的類型選擇／52
三企業資金的籌集／57
四、企業的設立與登記／62
本章小結／70
主要概念及觀念／71
基本訓練／71
觀念應用／72
第五章企業經營定位／74
學習目標／74
一、企業業態選擇／75
二、連鎖經營與特許經營／78
三、經銷、代銷、代理／84
本章小結／91
主要概念及觀念／91
基本訓練／91
觀念應用／92
第六章企業購銷實務／94
學習目標／94
一、企業廣告實務／95
二、商務談判實務／108
三、商品購進實務／114
四、商品銷售實務／118
本章小結／123
主要概念及觀念／123
基本訓練／124
觀念應用／125
模塊三商務法律
第七章商務合同的訂立與管理／129
學習目標／129
一、商務合同的概念、特征及種類／130
二、商務合同的訂立／132
三、商務合同的管理／142
本章小結／146
主要概念及觀念／147
基本訓練／147
觀念應用／147
第八章商務經營競爭法律／150
學習目標／150
一、反不正當競爭法律問題／151
二、產品質量法律問題／156
三、消費者權益保護法律問題／160
本章小結／162
主要概念及觀念／162
基本訓練／163
觀念應用／163
第九章商務糾紛的解決法律制度／165
學習目標／165
一、和解與調解／166
二、商務仲裁／167
三、經濟訴訟／172
本章小結／176
主要概念及觀念／176
基本訓練／177
觀念應用／177
模塊四商務財會
第十章會計知識入門／181
學習目標／181
一、走進會計／182
二、會計核算基礎知識／184
三、復式借貸記賬法／188
本章小結／192
主要概念及觀念／192
基本訓練／192
第十一章資金籌集及其會計處理／195
學習目標／195
一、企業籌資概述／196
二、權益資金的籌資及核算／197
三、債務資金的籌資及核算／200
本章小結／202
主要概念及觀念／202
基本訓練／203
第十二章會計核算基礎／205
學習目標／205
一、會計憑證／205
二、會計賬簿／210
本章小結／214
主要概念及觀念／214
基本訓練／215
第十三章財務報表與財務報表分析／217
學習目標／217
一、財務報表／218
二、財務報表分析／223
本章小結／232
主要概念及觀念／232
基本訓練／232
參考文獻／235

短期負債是指在1年以內或者超過1年的一個營業周期內償還的債務，包括短期借款、商業信用等方式。
（1）短期借款。這是銀行等金融機構貸給企業的期限在1年內的款項，主要有：
①工業周轉貸款。這是工業企業為完成當年的生產經營計劃，超過了計劃規定流動資金的正常需要，在銀行批準的年度信貸計劃內向銀行申請的一種短期貸款。
②臨時貸款。這是企業在生產經營過程中，為解決季節性、臨時性等特殊原因而引起的超過核定的流動資金占用額的合理需要時，向銀行申請的一種臨時性借款。這種貸款一般不超過6個月，并且企業必須有適銷的商品物資作擔保。
③特種貸款。這是經濟效益較好的新建、擴建企業，在難以自籌足夠的流動資金時，向銀行申請的貸款。這種貸款的期限一般為1年，最長不超過2年。
④票據貼現貸款。這是企業持未到付款期的匯票向銀行提出貼現申請，由銀行按規定扣除貼現利息后將匯票款項支付給企業的一種貸款。
（2）商業信用。這是企業之間以賒銷商品、預收貨款、商業匯票方式，利用商業交易中貨物或服務與金錢在時間和空間上的分離所產生的信用行為，主要有：
①賒銷方式。賣方按合同要求將貨物發送或服務提供給買方，買方收到貨物或接受服務后并不立即付款，而是依雙方約定，過一段時間后再付清貨款。這段延后的時期即買方向賣方提供的商業信用期，對此雙方采用“掛賬”的方式進行處理，即賣方將應向買方收到的銷售款項記入本公司會計報表中的“應收賬款”項目下，買方則將這筆款項記入其會計報表的“應付賬款”下。
②預收貨款方式。這是賣方按照合同的規定，在提供貨物或服務之前向買方預先收取貨物價款或服務報酬的行為。買方之所以愿意預付款項，往往基于兩個原因：一是為了獲得賣方所提供的緊俏商品或服務；二是為了解決賣方的資金困難。
③商業匯票方式。根據我國票據法的規定，票據主要可分為三種：匯票、本票、支票。對于本票來說，我國只允許發行銀行本票，當事人取得本票后即可向付款人請求支付相應款項；對于支票來說，我國法律規定它是見票即付的票據。因此，這兩種票據不能提供商業信用，能提供商業信用的主要是匯票。
匯票是指出票人簽發的要求付款人在見票時或指定日期無條件支付約定款項給持票人的一種無條件支付命令。根據出票人的不同，匯票可分為銀行匯票和商業匯票，前者是指銀行簽發的匯票，后者則是由銀行以外的企事業單位、機關、團體等簽發的匯票。由于銀行匯票是由銀行提供的，其屬于銀行信用的范疇，不屬于商業信用，因此只有商業匯票才能提供商業信用。
根據付款日期的不同，商業匯票還可以分為見票即付的匯票、定日付款的匯票、見票后定期付款的匯票及出票后定期付款的匯票。其中，見票即付的匯票與本票、支票的付款相同，也不能提供商業信用，因此只有后三種才能提供，即買方接受賣方提供的貨物或服務后，可開立以上三種匯票交付于賣方，但不需馬上付款，而僅需在付款期到來時再付款。
【知識拓展】 匯票付款時間
定日付款的匯票是指定付款日的匯票；見票后定期付款的匯票是持票人在取得
票據后的一個月內向付款人提示承兌，再由其確定付款日期的匯票；出票后定期付款的匯票是出票人在出票時確定付款期限的匯票。