文化產業概論（簡體書）

《文化經濟叢書：文化產業概論》結合近年來國內外文化產業的發展情況和文化產業理論的最新進展，對文化產業的理論和實踐進行了全面、翔實的介紹。
《文化經濟叢書：文化產業概論》突破了現有圖書就文化產業分析文化產業的模式，對文化產業中的概念和有關理論進行了介紹，並在論述中考慮了文化產業學與其他有關學科的關係。全書共分為十五章：介紹了文化產業及其理論的起源，對文化產業進行研究的方法；運用相關方法從產業經濟、企業戰略和微觀運營等各個層面對文化產業進行了全面的分析；最後，對文化產業與區域經濟、國家發展和政策等方面的問題進行了介紹。
《文化經濟叢書：文化產業概論》是作者多年科研與教學成果的精髓，可作為普通高等院校文化產業課程的教材，也可供文化產業相關從業人員參考。

《文化產業概論/文化經濟叢書》編著者王志標。
文化產業的發展已經引起了全世界的關注，發達國家和發展中國家在這個舞臺上競相角逐，文化產業的研究方興未艾。本書結合近年來國內外文化產業的發展情況和文化產業理論的最新進展，對文化產業的理論和實踐進行了全面、翔實的介紹。
本書突破了現有圖書就文化產業分析文化產業的模式，對文化產業中的概念和有關理論進行了介紹，并在論述中考慮了文化產業學與其他有關學科的關系。全書共分為十五章：介紹了文化產業及其理論的起源，對文化產業進行研究的方法；運用相關方法從產業經濟、企業戰略和微觀運營等各個層面對文化產業進行了全面的分析；最后，對文化產業與區域經濟、國家發展和政策等方面的問題進行了介紹。
本書是作者多年科研與教學成果的精髓，可作為普通高等院校文化產業課程的教材，也可供文化產業相關從業人員參考。

2008年，當我主持的校級教改項目“文化產業教學內容建設”立項時，我曾想過，在項目結項時一定要將《文化產業概論》的圖書出版。然而，其間由于掛職鍛煉和科研任務的緊迫性，始終未能抽出時間整理初稿。
時光流逝，轉眼到了2012年，國內文化產業的發展亦非昔日可比。在教材市場上，也出現了幾本文化產業專業的教材。但是，不容否認，有些教材的編排介乎教材和通俗讀物之間，一方面想為教師和學生所用，另一方面又想獲得大眾的青睞。同時，文化產業教材的體系并未成形，不同教材的結構和側重點各不相同。
應該看到，在十八大總結文化產業成就時，我們已經擁有了諸多值得書寫的成績。中國已成為世界第一的電視劇生產國和第三大電影生產國，圖書出版品種和日報發行量位居世界第一位。580多家出版社、3000多家新華書店、8500家電影制作發行放映單位等全部完成轉企改制。截至2012年8月底，共有38家文化企業在A股和香港H股發行上市。核心文化產品出口額從2001年的30.85億美元增長到2011年的186.88億美元。一個更重要的突破是，莫言先生榮獲2012年諾貝爾文學獎。
文化產業的發展要求文化產業理論研究和圖書必須與時俱進。但是，在這兩個方面我們與世界的距離還很遙遠。理論研究層面的問題是，普遍關注大的、宏觀的、戰略的問題，缺乏對文化產業微觀世界的關注和分析。相比較而言，西方對文化產業的研究更多的是具體的研究，目前正開始向宏觀性問題過渡，這是一個相對合理的研究層次。由于對西方理論的忽視，導致文化產業理論進展一直比較緩慢，與世界的研究漠然相向。理論研究的滯后也引起了教材建設的滯后性。所以，盡管自2007年以來文化產業研究者日益增多，圖書的規模和成色卻沒有因此發生躍變。另一方面，私人文化企業、公共文化機構和非營利性文化企業所面臨的問題沒有得到足夠的研究，這使我們難以準確評估在微觀世界所發生的巨大變化。理論研究的不足也使文化產業統計面臨困難，這反過來制約了理論研究數據的可得性。
與市場中同類型的圖書相比較，本書具有以下特點。
第一，新穎性。書中采用的一些案例、數據和觀點大都是較新的，以使讀者能夠將書中內容和現實進行對照。由于一些理論的合理性有待進一步探討，所以在保持新穎性的同時也請讀者對書中理論保持一種批判性的視角。
第二，系統性。在建立本書的體系時，我們思考較多的是，如何從經濟學和管理學角度對文化產業的理論加以闡釋，并使各部分之間具有內在邏輯性和互補性，也就是說，試圖使本書的結構能夠自洽。但是，由于這樣一種思考，我們會忽略了一些相對比較重要的問題，例如對一些具體產業的掃描分析。
第三，實用性。在討論有關的理論時，我們盡可能使用文化產業的例子而非其他產業的例子，同時盡可能照顧到文化產業、文化企業和文化產品自身的特點。我們希望，文化產業的決策者在讀到自己感興趣的內容時能利用本書找到應對思路。我們還希望，文化產業專業的學生能夠及早地對真實的文化產業有大致的理解。
由于精力有限，本書的結構和內容不免存在這樣或者那樣的缺陷，這需要在以后的版本中加以完善。所以，我們真誠地希望讀者能夠將本書中出現的疏漏及時反饋給我們，并歡迎讀者提供改進本書的建議或批評。在寫作過程中，我們參閱了大量專家的有益觀點和案例，對這些材料的使用只得到了部分專家的口頭許可。我們在此向與本書有關的所有專家表示感謝，歡迎來信提出批評和指正。
全書編寫分工如下：王志標負責全書的框架設計，王志標和周城雄共同負責全書的統稿與修訂工作。第一章，陳瑩、王志標；第二章，唐能、王志標；第三章，張嬋；第四章，林振材；第五章，連潔、王志標；第六章，王志標、連潔；第七章，林振材、秦晴、杜維佳、王志標；第八章，房廣金、王志標；第九章，房廣金、林振材、王志標；第十章，秦晴、王志標；第十一章，秦晴、林振材、王志標；第十二章，王志標、杜昌全、林振材；第十三章，張姮、王志標；第十四章，李思璐；第十五章，李思璐、王志標。
最后，我們要特別感謝2012年河南大學教材建設基金、河南省教育科學十二五規劃重點課題（[2011]-JKGHAB-0007*）和省部共建河南大學科研項目（SBGJ090108）的支持。
王志標
2012年11月