市場營銷策劃（簡體書）

《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材．市場營銷系列：市場營銷策劃》在市場營銷策劃核心理論及方法的基礎上，結合最新理論和市場營銷實踐編寫而成。《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材．市場營銷系列：市場營銷策劃》不僅圍繞傳統的“4P”理論進行具體講述，還增加了商務策劃以及多種策劃方法、手段的相關內容，使讀者對市場營銷策劃在具體實踐中的應用更加理解，有助於其將相關理論與策劃實踐相結合。《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材．市場營銷系列：市場營銷策劃》可作為高職高專院校市場營銷及其他相關專業的教材或參考用書，還可作為相關從業人員進行商務策劃師、營銷策劃師認證考試的參考用書。

第1章敢想敢要——營銷策劃概論任務1.1策劃與營銷策劃1.1.1策劃的含義1.1.2營銷策劃的含義1.1.3營銷策劃的作用和特點1.1.4中國營銷策劃的發展任務1.2營銷策劃的體系及原理1.2.1營銷策劃的體系1.2.2營銷策劃的原理任務1.3營銷策劃的流程和步驟1.3.1營銷策劃的流程1.3.2營銷策劃的步驟任務1.4營銷策劃的方法1.4.1營銷策劃的常用方法1.4.2營銷策劃的常用工具基礎鞏固技能實訓第2章隨機應變——營銷市場分析任務2.1營銷市場外部環境分析2.1.1宏觀環境分析2.1.2產業環境分析2.1.3競爭者分析任務2.2營銷市場內部環境分析2.2.1產品競爭能力分析2.2.2銷售活動能力分析2.2.3新產品開發能力分析2.2.4市場決策能力分析任務2.3營銷市場環境分析技術2.3.1戰略要素評價矩陣法2.3.2SWOT分析法2.3.3市場機會分析2.3.4市場細分任務2.4目標市場選擇2.4.1選擇目標市場的影響因素2.4.2評估不同細分市場吸引力的原則2.4.3目標市場的選擇策劃2.4.4目標市場的切入策劃任務2.5市場定位與市場競爭分析2.5.1市場定位策劃的含義及原則2.5.2市場定位策劃的模式與內容2.5.3市場定位策劃的過程和步驟2.5.4市場定位策劃的常用策略2.5.5市場競爭分析基礎鞏固技能實訓第3章創業良機——產品策劃任務3.1產品的基本理論與策劃3.1.1產品的整體概念與策劃3.1.2產品的市場生命週期理論與策劃任務3.2新產品上市推廣策劃3.2.1新產品開發概述3.2.2新產品開發的流程3.2.3新產品開發中的產品改良策略3.2.4新產品開發的基本策略任務3.3產品組合策劃3.3.1產品組合概述3.3.2產品組合的分析方法3.3.3產品組合策略任務3.4品牌策劃3.4.1品牌概述3.4.2品牌策劃的程序及原則3.4.3品牌策略3.4.4企業形象策劃與品牌建設3.4.5品牌老化及其避免的途徑任務3.5包裝策劃3.5.1包裝策劃的定義……第4章轉動魔方——價格策劃第5章開闢通路——分銷策劃第6章多管齊下——促銷策劃第7章共存共榮——商務策劃第8章百花齊放——策劃方法手段參考文獻