酷牌熱銷的秘密：面對青少年人群的品牌打造策略（簡體書）

《酷牌熱銷的秘密：面對青少年人群的品牌打造策略》要揭示的正是以上兩個問題的答案。《酷牌熱銷的秘密：面對青少年人群的品牌打造策略》融匯五年新型密集研究的成果，對“千禧族”的消費心理和消費行為提出了深刻見解。本書將助你瞭解這一代新型消費者的好惡，掌握面向他們的廣告策略、市場營銷策略和品牌打造策略，從而與他們建立良好的關係。
《酷牌熱銷的秘密：面對青少年人群的品牌打造策略》彙集了豐富的案例和訪談，訪談的對象都是成功品牌（如傑克瓊斯、諾基亞、海莫、耐克、李維斯、可口可樂等）的全球市場營銷主管。以此為依據，本書還為你提供了許多創意，指導你更好地進行面向這一新型消費群體的品牌定位、品牌開發和營銷工作。

喬瑞．範．登．伯格（Joeri Van den Bergh），是全球“新一代”研究機構網上智囊公司（在比利時、英國、法國、瑞士、荷蘭等國有分設機構）創始人之一。在面向青少年的品牌打造、市場營銷和廣告設計方面具有豐富全面的經驗，為客戶提供面向青少年市場的研究和諮詢服務。其客戶遍及全球，其中包括樂高、諾基亞、索尼、音樂電視網、達能、聯合利華和可口可樂。他也是作家、多家雜誌撰稿人，經常在世界各地從事市場營銷方面的講座。

馬蒂亞斯．波赫爾（Mattias Behrer），是音樂電視網北歐分部及音樂電視網國際產權營銷部高級副總裁、總經理。他曾在零售業巨頭海莫（H&M）公司工作7年，擔任全球市場營銷和品牌管理方面的各種領導職務；於2005年進入音樂電視網。他一直擔任利拉伐（瑞典工業集團）全球品牌經理。

第一章 Y代
X，Y，Z：三代青少年
Y代新十誡與七宗罪
沒有叛逆的事業：新親子範式
腦子不正常：青少年神經學
刺激“癮君子”
支離的世界
眾包與共創
肥皂劇《我》：青少年的新式自戀
千禧神話：澄清對Y代的誤解
結論
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第二章 打造適合新一代消費者的品牌模式
口碑的力量
研究基礎：5000個品牌故事錯不了
Y代品牌成功五要素
面向Y代的兩個品牌打造案例
結論
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第三章 酷感
Y代眼中的“酷
神奇的酷感指數方程式
不是所有的產品都一樣酷
如何使你的品牌酷起來
Y代忠於酷牌嗎？
如何發現”何為酷“
彼得？潘：留住青春和酷感的渴望
結論
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第四章 品牌可信度
真實的根源：為什麼品牌可信度大大流行
真實故事與精心製作的時尚：品牌如何刻畫可信度
使用起源標誌：頭一個，末一個，我的全部
諷刺扼殺可信度：Y代眼中的真實訴求
Y代怎樣評價誠實
李維斯向Y代傳遞的可信度
結論
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第五章 我們都要獨一無二的品牌
你的銷售主張夠獨特嗎？
品牌DNA
愛即戰場：識別市場驅動因素
品牌吉祥物、體標記和模因
結論
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第六章 品牌認同感
知我，知你：青少年的身份建構
名叫”部落“的追尋：青少年尋找適合自己的生活方式
每個人的三維鏡：繪製自己的生活方式圖
無身份標誌者不得入內：對品牌的啟示
從化身到優瞳（YouTube）：在線身份建構
結論
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第七章 快樂感：Y代對品牌情感的崇拜
不夠理智的理智：情感的核心作用
你不是唯一擁有複雜情感的人：情感與品牌密切相關
品牌如何挖掘情感
敲詐、厭惡、錄像帶：當負面傳聞盛行時
忘憂得樂：體驗帶來快樂
魔幻時刻：品牌支持快樂活動
結論
小貼士
結論

附錄A 研究團隊寄語
附錄B “活著”基金會
參考文獻