應用寫作美學（簡體書）

（3）運用詩歌語義雙關的手法。語義雙關，言此意彼，“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”，也是現代廣告文稿常用的手法。這種修辭手法是利用詞的多義或同音這一條件，使語詞具有雙重意義，其作用可使語言含蓄、幽默，且能使人印象深刻。如“箭牌口香糖，一箭如故，一箭鐘情”；“紅鳥牌鞋油，為足下增光”；“天生我就一肚子氣”（礦泉水），“原來生活可以更美的”（美的空調）。
（4）借用模仿前人詩句作廣告。引用語詞，模仿創新，也是現代廣告文稿常用的創作手法。即在廣告詞中援引有關成語、俗語或詩詞、歌曲中的名句，巧妙地宣傳廣告信息。如“一夫當關，萬夫莫開”（防盜鎖），“眾里尋他千百度，想要幾度就幾度”（伊萊克斯冰箱），“太陽更紅，長虹更新”（長虹電視），“我的眼里只有你”（娃哈哈純凈水）。有的則對詩詞、歌曲中的名句加以變動改造，賦予新意，給人耳目一新的感覺。此廣告對白居易名詩《琵琶行》中的“此時無聲勝有聲”加以模仿創新，十分得體。
（5）多種表現手法廣泛運用。一是寓莊于諧，幽默風趣。板起面孔介紹商品，讀者不愿讀，讀后也難于留下深刻的印象。如果我們恰當地運用輕松活潑、詼諧風趣的語言去宣傳商品，便可產生一種特殊的吸引力，激發消費者的閱讀興趣，給讀者留較深的印象。如一種生發油廣告寫道：“聰明不用透頂”。二是奇特構想，新穎別致。新奇的事物總是較陳舊平淡的事物更吸引人，廣告語言也是同理。它要求廣告制作抓住商品的某一特點，用新穎別致的語言加以表達，以便收到出奇制勝的效果。廣告宣傳的首要問題是能夠引起消費者注意，產生興趣。尤其是在市場上同類商品競爭激烈，如果在廣告創意上不能另辟蹊徑，就不可能達到吸引公眾、引導公眾購買商品的目的。三是引用語詞，模仿創新。即在廣告詞寫作中援引有關成語、俗語或古詩文中的名句，巧妙地宣傳廣告信息。如梁新記牙刷用“一毛不拔”做文告。有的則對成語、俗語或古詩文中的名句加以變動改造，賦予新意，給人耳目一新的感覺。如日本聲寶牌電冰箱的廣告詞“此時無霜勝有霜”。四是運用神話，合理夸張。我國是一個富有神話傳說的國度，巧妙地將古代神話與現實中的商品聯系起來，可以豐富廣告語言的表現力，收到頗佳的宣傳效果。