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區域品牌營銷：基於網絡環境的研究（簡體書）
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作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
區域品牌的深入研究對我國地區老字號品牌的復興和地區經濟產業集群化發展有重要現實意義。現有的國內外區域品牌研究主要從國家、城市、區域和產業集群四個層次展開。研究的內容主要集中于區域品牌結構、區域品牌模型、區域品牌管理戰略和溝通策略。但是，區域品牌的研究角度應轉向目標市場和消費者，研究內容需要結合中國現狀，重點關注中華老字號品牌的產業化復興和老字號品牌的網絡傳播機制，特別要聚焦于老字號區域品牌的網絡傳播以及老字號品牌的保護與開發。本書在充分總結與評述國內外區域品牌研究成果的基礎上，把中華老字號品牌面臨的現實問題與網絡傳播理論密切結合，務求探索能解決“老”問題的“新”理論。在研究中綜合利用數據挖掘、網絡實驗和問卷調查等方法來總結提煉中華老字號品牌網絡傳播機制的相關理論。本書的主要內容包括：（1）區域品牌營銷的基礎理論總結與評述；（2）區域品牌營銷的戰略與策略；（3）品牌傳播與網絡傳播理論（4）中華老字號品牌網絡傳播現狀及其面臨的具體問題。（5）中華老字號品牌傳播網絡結構特征與老字號品牌傳播影響因素；（6）中華老字號品牌網絡傳播的有效渠道與老字號品牌傳播效果評價指標體系。（7）國內外典型區域品牌營銷經典案例。
作者簡介
張曉飛，東北大學秦皇島分校，副教授，博士。在國家級期刊公開發表近10篇學術論文，參編多部教材，主持并參與了國家級、省部級等2項縱向和橫向課題研究。
名人/編輯推薦
《區域品牌營銷－－基于網絡環境的研究／網絡營銷系列叢書／區域經濟重點學科系列叢書》編著者張曉飛。
本書在充分總結與評述國內外區域品牌研究成果的基礎上，把中華老字號品牌面臨的現實問題與網絡傳播理論密切結合，務求探索能解決“老”問題的“新”理論。在研究中綜合利用數據挖掘、網絡實驗和問卷調查等方法來總結提煉中華老字號品牌網絡傳播機制的相關理論。
本書在充分總結與評述國內外區域品牌研究成果的基礎上，把中華老字號品牌面臨的現實問題與網絡傳播理論密切結合，務求探索能解決“老”問題的“新”理論。在研究中綜合利用數據挖掘、網絡實驗和問卷調查等方法來總結提煉中華老字號品牌網絡傳播機制的相關理論。
目次
第一篇 區域品牌與企業品牌基礎理論
第一章 緒論
第一節 區域品牌的基本概念與特性
一、區域品牌的基本概念
二、區域品牌的特性
第二節 區域品牌的價值及影響因素
一、區域品牌的價值
二、區域名牌形成的影響因素
第二章 區域品牌的主要研究角度與理論
第一節 區域品牌的研究
一、當前區域品牌的研究內容
二、本書具體研究內容
三、研究思路與框架
四、研究目標
第二節 研究評價與分析
一、對以往區域品牌研究的評價
二、區域品牌深入研究的意義
第三章 區域品牌與企業品牌
第一節 區域品牌與企業品牌的區別與聯系
第二節 區域品牌與企業品牌網絡互動傳播的必然性
第三節 區域品牌與企業品牌網絡互動傳播的研究意義
第四章 產業集群
第一節 產業集群理論
一、產業集群理論依據
二、產業集群的概念
第二節 產業集群的發展
一、產業集群的存在依據
二、產業集群對區域發展的作用
三、產業集群對產業競爭力的影響
第二篇 區域品牌與企業品牌網絡互動傳播研究
第三篇 中華老字號品牌網絡傳播研究專題
第四篇 國內地方特色品牌經營策略實證研究
參考文獻
第一章 緒論
第一節 區域品牌的基本概念與特性
一、區域品牌的基本概念
二、區域品牌的特性
第二節 區域品牌的價值及影響因素
一、區域品牌的價值
二、區域名牌形成的影響因素
第二章 區域品牌的主要研究角度與理論
第一節 區域品牌的研究
一、當前區域品牌的研究內容
二、本書具體研究內容
三、研究思路與框架
四、研究目標
第二節 研究評價與分析
一、對以往區域品牌研究的評價
二、區域品牌深入研究的意義
第三章 區域品牌與企業品牌
第一節 區域品牌與企業品牌的區別與聯系
第二節 區域品牌與企業品牌網絡互動傳播的必然性
第三節 區域品牌與企業品牌網絡互動傳播的研究意義
第四章 產業集群
第一節 產業集群理論
一、產業集群理論依據
二、產業集群的概念
第二節 產業集群的發展
一、產業集群的存在依據
二、產業集群對區域發展的作用
三、產業集群對產業競爭力的影響
第二篇 區域品牌與企業品牌網絡互動傳播研究
第三篇 中華老字號品牌網絡傳播研究專題
第四篇 國內地方特色品牌經營策略實證研究
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