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市場行銷學（簡體書）
- 系列名：十二五高等院校應用型特色規劃教材
- ISBN13：9787302353195
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：劉國力; 龍桂傑; 黃尚坤; 陳薇薇
- 裝訂／頁數：平裝／225頁
- 出版日：2014/03/01
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商品簡介
目次
商品簡介
《市場營銷學/十二五高等院校應用型特色規劃教材》是面向應用型本科教學的市場營銷學教材，涵蓋了經管類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。《市場營銷學/十二五高等院校應用型特色規劃教材》堅持理論與實際相結合，論證與案例相結合，具有一定的創新性和較強的實用性。《市場營銷學/十二五高等院校應用型特色規劃教材》注重吸收國內外市場營銷學方面的最新研究成果，精簡篇幅，增強應用型人才學習市場營銷的實用性。全書共11章，每章均附有最新的案例，每一個大環節附有營銷實訓操作，對啟發學生和讀者聯系實際、開拓思路、切實把理論和實踐相結合有較大的幫助。
《市場營銷學/十二五高等院校應用型特色規劃教材》既可作為應用型本科院校和高職高專院校的教科書，又可作為各類相關培訓及市場營銷從業人員的參考書。
《市場營銷學/十二五高等院校應用型特色規劃教材》既可作為應用型本科院校和高職高專院校的教科書，又可作為各類相關培訓及市場營銷從業人員的參考書。
目次
第1章 緒論
1.1 市場營銷學概述
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場營銷的含義
1.1.3 市場營銷的相關概念
1.2 市場營銷學的形成和發展
1.2.1 產生時期
1.2.2 發展時期
1.2.3 變革時期
1.2.4 市場營銷學在我國的傳播與應用
1.3 市場營銷觀念及其演進
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念 第1章 緒論 1.1 市場營銷學概述 1.1.1 市場的含義 1.1.2 市場營銷的含義 1.1.3 市場營銷的相關概念 1.2 市場營銷學的形成和發展 1.2.1 產生時期 1.2.2 發展時期 1.2.3 變革時期 1.2.4 市場營銷學在我國的傳播與應用 1.3 市場營銷觀念及其演進 1.3.1 生產觀念 1.3.2 產品觀念 1.3.3 推銷觀念 1.3.4 市場營銷觀念 1.3.5 社會市場營銷觀念 1.4 市場營銷學的學科知識體系 1.4.1 市場營銷是學什么的 1.4.2 市場營銷學的知識體系 本章小結 思考題 案例分析 第2章 市場營銷環境 2.1 市場營銷環境概述 2.1.1 市場營銷環境的概念 2.1.2 市場營銷環境的特征 2.2 營銷環境模型PNEST.COM 2.2.1 微觀環境 2.2.2 宏觀環境 2.3 營銷環境分析方法 2.3.1 企業內外環境分析法的基本理論 2.3.2 優勢和劣勢分析 2.3.3 機會和威脅分析 2.3.4 SWOT分析法的應用 本章小結 思考題 案例分析 第3章 市場營銷戰略規劃 3.1 市場營銷戰略規劃概述 3.1.1 戰略與戰略結構 3.1.2 戰略規劃的一般過程 3.2 市場營銷戰略規劃過程 3.2.1 確定企業使命 3.2.2 制定企業目標 3.2.3 制定企業業務投資組合計劃 3.2.4 規劃企業增長戰略 3.3 經營戰略 3.3.1 三種基本的競爭戰略 3.3.2 行業結構競爭 3.3.3 不同市場地位的競爭戰略 3.4 市場營銷計劃 3.4.1 市場營銷計劃的類型 3.4.2 市場營銷計劃的內容 3.4.3 市場營銷計劃的實施 本章小結 思考題 案例分析 綜合實訓 第4章 市場購買行為研究 4.1 市場與消費者市場 4.1.1 市場及其分類 4.1.2 消費者市場的特點及購買對象 4.2 消費者購買行為分析 4.2.1 消費者購買行為一般模式 4.2.2 消費者購買行為角色類型 …… 第5章 市場營銷信息與營銷調研 第6章 目標市場營銷戰略 第7章 產品策略 第8章 定價策略 第9章 分銷渠道策略 第10章 促銷策略 第11章 市場營銷組織與控制
1.1 市場營銷學概述
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場營銷的含義
1.1.3 市場營銷的相關概念
1.2 市場營銷學的形成和發展
1.2.1 產生時期
1.2.2 發展時期
1.2.3 變革時期
1.2.4 市場營銷學在我國的傳播與應用
1.3 市場營銷觀念及其演進
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念 第1章 緒論 1.1 市場營銷學概述 1.1.1 市場的含義 1.1.2 市場營銷的含義 1.1.3 市場營銷的相關概念 1.2 市場營銷學的形成和發展 1.2.1 產生時期 1.2.2 發展時期 1.2.3 變革時期 1.2.4 市場營銷學在我國的傳播與應用 1.3 市場營銷觀念及其演進 1.3.1 生產觀念 1.3.2 產品觀念 1.3.3 推銷觀念 1.3.4 市場營銷觀念 1.3.5 社會市場營銷觀念 1.4 市場營銷學的學科知識體系 1.4.1 市場營銷是學什么的 1.4.2 市場營銷學的知識體系 本章小結 思考題 案例分析 第2章 市場營銷環境 2.1 市場營銷環境概述 2.1.1 市場營銷環境的概念 2.1.2 市場營銷環境的特征 2.2 營銷環境模型PNEST.COM 2.2.1 微觀環境 2.2.2 宏觀環境 2.3 營銷環境分析方法 2.3.1 企業內外環境分析法的基本理論 2.3.2 優勢和劣勢分析 2.3.3 機會和威脅分析 2.3.4 SWOT分析法的應用 本章小結 思考題 案例分析 第3章 市場營銷戰略規劃 3.1 市場營銷戰略規劃概述 3.1.1 戰略與戰略結構 3.1.2 戰略規劃的一般過程 3.2 市場營銷戰略規劃過程 3.2.1 確定企業使命 3.2.2 制定企業目標 3.2.3 制定企業業務投資組合計劃 3.2.4 規劃企業增長戰略 3.3 經營戰略 3.3.1 三種基本的競爭戰略 3.3.2 行業結構競爭 3.3.3 不同市場地位的競爭戰略 3.4 市場營銷計劃 3.4.1 市場營銷計劃的類型 3.4.2 市場營銷計劃的內容 3.4.3 市場營銷計劃的實施 本章小結 思考題 案例分析 綜合實訓 第4章 市場購買行為研究 4.1 市場與消費者市場 4.1.1 市場及其分類 4.1.2 消費者市場的特點及購買對象 4.2 消費者購買行為分析 4.2.1 消費者購買行為一般模式 4.2.2 消費者購買行為角色類型 …… 第5章 市場營銷信息與營銷調研 第6章 目標市場營銷戰略 第7章 產品策略 第8章 定價策略 第9章 分銷渠道策略 第10章 促銷策略 第11章 市場營銷組織與控制
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