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商品簡介
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本書包括十二個任務，分成四部分：任務一與十二分別是消費心理學的基礎知識與消費行為的綜合分析；中間的十個任務分成三部分：消費者心理、社會影響下心理、產品或勞務心理。消費者心理包括消費者認知、需要、個性、態度等五個任務；社會影響包括群體、文化等兩個任務；產品心理包括價格、包裝、資訊傳遞三個任務。本書突出每個任務的學習目標、案例應用、應用舉例以及實訓專案的設計，語言簡練，實用性強，既可以作為高職高專院校市場行銷專業和其他相關專業的教材，又可以作為職業培訓以及企業管理人員的自學參考書。
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