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商品簡介
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目前我國的媒介管理研究大多著眼於宏觀層面，《當代傳媒經營管理》選擇媒體的微觀層面，從核心競爭力的視角去探討媒介管理的方方面面，構建研究框架，從理論與實踐兩個方面對傳媒基於核心競爭力的經營戰略、健全的商業模式、扁平高效的組織結構（包括集團化管理）、以消費者為導向的市場行銷管理、傳媒廣告經營問題分析、財務管理包括資本運作、“內強素質、外樹形象”的品牌管理、傳媒人力資源管理的創新、傳媒的全球化與本土化、以內容產業為目標的數位化戰略、傳媒監管體制改革、傳媒核心競爭力的鑄造與維護，以及傳媒管理與社會責任等進行深入研究，其中有許多研究甚少的新問題與新趨勢，並對傳媒經營管理中的利與弊作了辯證的分析，具有較高的理論價值、實踐價值和學術研究價值。本書不僅適合傳媒專業人士、大專院校師生，也適合其他對傳媒有興趣的讀者與研究者，對提高讀者的傳媒素養將大有幫助。
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