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牛勇平編著的《傳媒產業資本運營》內容主要包 括三部分：一是關于傳媒產業資本運營的相關理論； 二是傳媒產業資本運營的方式；三是具體實踐。首先 ，《傳媒產業資本運營》綜合運用政治經濟學、媒介 經濟學、新聞傳播學、西方經濟學相關理論介紹了傳 媒資本運營的相關概念。然后分析了傳媒產業中的壟 斷模型、寡頭模型、壟斷競爭模型及智豬博弈模型等 理論。以驗證媒介產業進行資本運營的必要性。其次 ，介紹了傳媒產業的融資方式與風險防范、傳媒產業 的并購與反并購、傳媒無形資本運營、傳媒產業資本 收縮等相關內容。融資方式包括內源融資和外源融資 ，風險防范要注意金融風險和實體經營風險，謹慎選 擇合作伙伴。并購與反并購在傳媒產業經常發生，我 國傳媒產業中的并購與反并購有所不同，但終將走向 正軌。傳媒無形資本運營和傳媒產業資本收縮同樣需 要引起足夠的重視。最后，對我國傳媒產業上市公司 做了一個簡單的介紹和評價，主要包括美國上市、中 國香港上市以及中國內地上市傳媒企業，通過介紹這 些企業的成長過程，有助于理解我國傳媒產業資本運 營的真義。
作者簡介
牛勇平，1983年2月生，河南安陽人，副教授。經濟學碩士。2002年畢業于中國社會科學院研究生院經濟系政治經濟學專業。現為山東工商學院經濟學院教師，從事西方經濟學、媒介經濟學、媒介資本運營教學多年。研究方向為：西方經濟學、產業經濟學、媒介經濟學。主持并完成省部級科研項目6項，作為主要成員參與國家級科研項目4項。先后在《經濟學動態》、《圖書情報工作》、《中國軟科學》、《山東社會科學》等雜志發表論文30多篇，參與編寫教材、著作3部。獲山東省社會科學優秀成果獎二等獎1項，地市級科研獎勵4項。
名人/編輯推薦
牛勇平編著的《傳媒產業資本運營》的內容主要包括三個部分：一是關于傳媒產業資本運營的相關理論；二是傳媒產業資本運營的方式；三是傳媒產業資本運營的具體實踐。第一，本書綜合運用政治經濟學、媒介經濟學、新聞傳播學、西方經濟學相關理論介紹了傳媒產業資本運營的相關概念，然后分析了傳媒產業中的壟斷模型、寡頭模型、壟斷競爭模型及智豬博弈模型等，驗證了傳媒產業進行資本運營的必要性；第二，介紹了傳媒產業的融資方式及風險防范、傳媒產業的并購與整合以及反并購的方法、傳媒產業如何進行無形資本運營、傳媒產業的資本收縮等相關內容；第三，簡單介紹和評價了我國傳媒產業的上市公司。
目次
第一章 傳媒產業資本運營導論 第一節 資本 第二節 傳媒資本運營 第三節 我國傳媒產業資本運營的優勢與劣勢
第二章 傳媒產業資本運營的相關理論 第一節 壟斷模型 第二節 寡頭之間的合作與競爭 第三節 中小傳媒企業競爭模型 第四節 智豬博弈 第五節 傳媒企業的擴張
第三章 傳媒產業的融資方式及風險防范 第一節 傳媒產業的融資方式 第二節 傳媒融資的風險防范
第四章 傳媒產業的并購與反并購 第一節 并購 第二節 并購之后的整合 第三節 反并購
第五章 傳媒無形資本運營 第一節 無形資本概述 第二節 傳媒產業無形資本運營
第六章 傳媒產業資本收縮 第一節 傳媒產業資本收縮的原因 第二節 傳媒產業資本收縮的方式 第三節 相關案例
第七章 美國及中國香港上市傳媒公司評介 第一節 美國上市傳媒公司 第二節 中國香港上市傳媒公司
第八章 國內上市傳媒公司評介 第一節 平面出版類傳媒上市公司 第二節 廣播電影電視類傳媒上市公司 第三節 有線網絡運營類傳媒上市公司 第四節 廣告營銷類傳媒上市公司 第五節 其他信息傳播服務類傳媒上市公司 第六節 我國傳媒產業上市公司簡評
參考文獻
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