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品牌管理是一份非常具有挑戰的專業。品牌管理有其特殊的工作特性，在品牌管理的過程中經常能反映管理者的態度，特長和能力。在品牌管理過程中，好的一面當然會創造利潤與價值；而當發現缺陷時，品牌管理者如何危機應對，及時解決問題則是考驗著管理者的智慧，能夠妥善地處理這些關系的管理者才是一個良好的品牌管理者。
作者簡介
名人/編輯推薦
《品牌管理》由中國經濟出版社出版。
目次
第一部分 品牌的力量
第一章 多元化的品牌競爭環境
一、品牌概述
二、品牌定義及品牌效應
章節小結
第二章 什么是品牌管理？
一、品牌管理的基礎概念
二、品牌管理與市場是一回事兒嗎？
三、從品牌的角度出發：理念變為現實
四、品牌力量：為什么大公司都喜歡品牌管理？
章節小結
第三章 品牌管理的發展進程
一、品牌是營銷的中心
二、品牌管理的奧秘所在
三、大公司建立體系
四、擺脫品牌象牙塔的拘束
五、審時度勢：應對每時每刻變化多端的商業競爭
章節小結
第四章 電子商務對品牌管理的影響
一、制定互聯網品牌戰略的三大理由
二、互聯網是幫助品牌建立，還是促使品牌滅亡
三、互聯網如何為品牌管理做貢獻
章節小結
第二部分 像品牌管理總監一樣地思考
第五章 品牌管理之路從此開始
一、具備品牌管理的基本概念
二、4T原則：市場要件
章節小結
第六章 品牌總監—品牌經營與管理的核心人物
一、品牌總監的概念
二、獲取所有權：成為一個主動維護品牌的管理者
三、品牌周期：使品牌成為一種生活方式
章節小結
第七章 品牌價值
一、品牌價值的概念
二、品牌價值的案例分析
本章小結
第八章 品牌的宗旨、愿景和核心價值
一、企業宗旨—企業的愿景
二、公司的規模對企業宗旨的影響
三、企業愿景—更新的趨勢
四、企業的核心價值
本章小結
第三部分品牌定位：樂趣、創造力和靈感
第九章 品牌的定位與命名
一、品牌名稱的選擇：十分艱難的過程
二、品牌名稱所擔當的角色
三、版權和商標問題
本章小結
第十章 強大的組合：品牌名稱+品牌標語
一、品牌標語使品牌充滿活力
二、市場調查
三、定量研究：把所有數據都整合起來
本章小結
第十一章 由品牌得到的靈感：走向品牌之路
一、新聞信息產業對品牌管理的重要性
二、教育每天也在被品牌化
本章小結
第十二章 由品牌得到的靈感：產品、服務、品牌科學研究
一、為品牌制造出令人滿意的產品
二、品牌的未來取決于人們的尊重
本章小結
第十三章 品牌形象
一、品牌核心價值的傳遞
二、品牌名稱所傳遞的直觀印象
本章小結
第四部分 從品牌建立的角度來分析問題
第十四章 品牌簡介
一、在紙上寫下理想情況與現實情況
二、品牌的特征(品牌屬性)
本章小結
第十五章 目標市場分析
一、明確市場類型、市場區隔、市場形勢
二、了解得越多，事情就會變得越簡單
三、將這些數據綜合起來：找到產品的目標受眾
第十六章 產品銷售渠道
一、把產品送到顧客手中，同時也讓顧客關注產品
二、產品銷售份額還是銷售產品的場所？
三、渠道沖突：我們需要正確的方法與良好的判斷力
本章小結
第十七章 誰是我們的競爭對手？
一、顯而易見的固定競爭對手
二、尋找潛在的競爭對手
本章小結
第十八章 產品價格
一、毛利潤與凈利潤的區別
二、為產品定價
三、打折促銷
本章小結
第十九章 品牌傳播與交流
一、為品牌打廣告非常必要
二、宣傳品牌的方式及類型
本章小結
第五部分：取得品牌的所有權—品牌管理
第二十章 定義成功
一、成功其實很簡單
二、定義自我滿足與自我成功
本章小結
第二十一章品牌管理的未來
一、品牌關系與品牌榮譽
二、關注一切可能的變化
三、打開思路，不斷創新—使品牌及產品與時俱進
四、妥善處理與客戶的交流溝通
五、關注品牌的售后服務
本章小結
參考文獻
書摘/試閱
每年寶潔公司和百事總部等國際性的大企業提供的工作機會十分有限，然而，那些受過良好的品牌管理培訓，從良好品牌管理環境中走出來的管理者現在基本上也管理著許多公司。如果求職者想在工商管理領域得到職業培訓，并且想在五年內進入公司主要團隊，那么求職者接受一份新的工作之前，應當要好好地審視一下這個公司的管理團隊。
3.Mead鼓勵人們運用品牌管理的哲學思想和理念去真正地學習一些主要品牌，通過多讀書、多看書籍和雜志中的文章來幫助自己理解公司所做的決定，并且了解這些決定對品牌的發展起著怎樣的作用。
三、大公司建立體系
通常來說，大的消費品公司習慣從每年的MBA碩士畢業生中招聘初級品牌市場人員。20世紀80年代和90年代，美國的工商管理碩士畢業的碩士生一般經歷過品牌管理的崗位。在此之前，碩士學位的畢業生十分具有競爭力，因為在20世紀70年代之前，并沒有很多人能夠取得研究生學歷。現如今，擁有一個研究生學歷是很有必要的，因為各行各業對人才的需求量增大了。例如，分析及管理的人才、科學及工程領域的人才，以及能夠在處理品牌業務中展現出一定靈活性的人才。
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