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作者簡介
名人/編輯推薦
序
目次
書摘/試閱
商品簡介
視覺營銷是賣場終端的設計系統，作為一種視覺表現手法，它將商品、賣場設計與布局、陳列技法有機地結合起來從而營造一種店鋪的氛圍，并將商品完美地展示給目標群體。本書從視覺營銷的發展史、視覺陳列師的角色、店鋪設計、櫥窗展示、店內陳列、人形模特以及視覺陳列師的工作室等方面進行了全面細致的講解。
視覺營銷是一項技巧性較強的工作，優秀的視覺陳列師可以在狹小的空間中創造無限的可能。本書將理論與案例相結合，引用并分析了大量世界各地優秀的視覺營銷圖片，并在每一章節末列舉一個國際主流時尚品牌的訪談錄并分享權威視覺陳列師的工作心得。全書圖文并茂，生動易懂，希望能給視覺營銷領域的從業者或即將從事視覺營銷行業的學生提供指導和幫助。
視覺營銷是一項技巧性較強的工作，優秀的視覺陳列師可以在狹小的空間中創造無限的可能。本書將理論與案例相結合，引用并分析了大量世界各地優秀的視覺營銷圖片，并在每一章節末列舉一個國際主流時尚品牌的訪談錄并分享權威視覺陳列師的工作心得。全書圖文并茂，生動易懂，希望能給視覺營銷領域的從業者或即將從事視覺營銷行業的學生提供指導和幫助。
作者簡介
名人/編輯推薦
序
前言
10 視覺營銷的發展史
18 視覺陳列師的角色
21 視覺陳列師的日常職責
22 培訓
23 百貨商店的視覺營銷
26 連鎖店的視覺營銷
28 小型零售商店的視覺營銷
29 衡量成敗
30 店鋪設計
32 什么是店鋪設計
33 店鋪設計為什么很重要
34 誰來設計店鋪
36 如何進行店鋪設計
38 店鋪案例賞析：庫爾特·蓋格
42 櫥窗展示
46 了解你的櫥窗
52 櫥窗陳列的規劃
56 主題與方案
63 預算
64 道具
70 櫥窗陳列設計
76 店鋪案例賞析：巴黎春天百貨
80 色彩
86 櫥窗陳列前的準備
88 櫥窗陳列的實施
92 店鋪案例賞析：路易·威登
94 燈光
96 標示與圖示
102 櫥窗設計日程表
106 櫥窗的標準、 維護與預算
108 店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨
112 店內陳列
116 品類鄰接
118 賣場布局
126 店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森
130 陳列設備
142 墻面陳列裝置
146 商品的擺放
152 店鋪案例賞析：航班001
158 店內陳列與潮流區
162 附加銷售與連帶銷售
164 清倉銷售
165 標志與標簽
172 照明
174 氛圍
176 零售標準與維護及其預算
177 虛擬視覺營銷
180 店鋪案例賞析：托普肖普
184 人形模特
188 人形模特的制作
190 人形模特的購買
192 人形模特的裝扮
197 人形模特的固定
198 人形模特的分組
199 人形模特的維護
200 視覺陳列師的工作室
203 視覺陳列師的工具箱
204 健康與安全
205 照明設備明細表
206 行業術語
207 推薦書目
208 圖片版權和致謝
10 視覺營銷的發展史
18 視覺陳列師的角色
21 視覺陳列師的日常職責
22 培訓
23 百貨商店的視覺營銷
26 連鎖店的視覺營銷
28 小型零售商店的視覺營銷
29 衡量成敗
30 店鋪設計
32 什么是店鋪設計
33 店鋪設計為什么很重要
34 誰來設計店鋪
36 如何進行店鋪設計
38 店鋪案例賞析：庫爾特·蓋格
42 櫥窗展示
46 了解你的櫥窗
52 櫥窗陳列的規劃
56 主題與方案
63 預算
64 道具
70 櫥窗陳列設計
76 店鋪案例賞析：巴黎春天百貨
80 色彩
86 櫥窗陳列前的準備
88 櫥窗陳列的實施
92 店鋪案例賞析：路易·威登
94 燈光
96 標示與圖示
102 櫥窗設計日程表
106 櫥窗的標準、 維護與預算
108 店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨
112 店內陳列
116 品類鄰接
118 賣場布局
126 店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森
130 陳列設備
142 墻面陳列裝置
146 商品的擺放
152 店鋪案例賞析：航班001
158 店內陳列與潮流區
162 附加銷售與連帶銷售
164 清倉銷售
165 標志與標簽
172 照明
174 氛圍
176 零售標準與維護及其預算
177 虛擬視覺營銷
180 店鋪案例賞析：托普肖普
184 人形模特
188 人形模特的制作
190 人形模特的購買
192 人形模特的裝扮
197 人形模特的固定
198 人形模特的分組
199 人形模特的維護
200 視覺陳列師的工作室
203 視覺陳列師的工具箱
204 健康與安全
205 照明設備明細表
206 行業術語
207 推薦書目
208 圖片版權和致謝
目次
8前言
視覺營銷的發展史
視覺陳列師的角色
視覺陳列師的日常職責
培訓
百貨商店的視覺營銷
連鎖店的視覺營銷
小型零售商店的視覺營銷
衡量成敗
店鋪設計
什么是店鋪設計
店鋪設計為什么很重要
誰來設計店鋪
如何進行店鋪設計
店鋪案例賞析：庫爾特?蓋格 8前言
視覺營銷的發展史
視覺陳列師的角色
視覺陳列師的日常職責
培訓
百貨商店的視覺營銷
連鎖店的視覺營銷
小型零售商店的視覺營銷
衡量成敗
店鋪設計
什么是店鋪設計
店鋪設計為什么很重要
誰來設計店鋪
如何進行店鋪設計
店鋪案例賞析：庫爾特?蓋格
櫥窗展示
了解你的櫥窗
櫥窗陳列的規劃
主題與方案
預算
道具
櫥窗陳列設計
店鋪案例賞析：巴黎春天百貨
色彩
櫥窗陳列前的準備
櫥窗陳列的實施
店鋪案例賞析：路易?威登
燈光
標示與圖示
櫥窗設計日程表
櫥窗的標準、維護與預算
店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨
店內陳列
品類鄰接
賣場布局
店鋪案例賞析：馬修?威廉姆森
陳列設備
墻面陳列裝置
商品的擺放
店鋪案例賞析：航班001
店內陳列與潮流區
附加銷售與連帶銷售
清倉銷售
標志與標簽
照明
氛圍
零售標準與維護及其預算
虛擬視覺營銷
店鋪案例賞析：托普肖普
人形模特
人形模特的制作
人形模特的購買
人形模特的裝扮
人形模特的固定
人形模特的分組
人形模特的維護
視覺陳列師的工作室
視覺陳列師的工具箱
健康與安全
照明設備明細表
行業術語
推薦書目
圖片版權和致謝
視覺營銷的發展史
視覺陳列師的角色
視覺陳列師的日常職責
培訓
百貨商店的視覺營銷
連鎖店的視覺營銷
小型零售商店的視覺營銷
衡量成敗
店鋪設計
什么是店鋪設計
店鋪設計為什么很重要
誰來設計店鋪
如何進行店鋪設計
店鋪案例賞析：庫爾特?蓋格 8前言
視覺營銷的發展史
視覺陳列師的角色
視覺陳列師的日常職責
培訓
百貨商店的視覺營銷
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誰來設計店鋪
如何進行店鋪設計
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了解你的櫥窗
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道具
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櫥窗的標準、維護與預算
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店內陳列
品類鄰接
賣場布局
店鋪案例賞析：馬修?威廉姆森
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墻面陳列裝置
商品的擺放
店鋪案例賞析：航班001
店內陳列與潮流區
附加銷售與連帶銷售
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標志與標簽
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零售標準與維護及其預算
虛擬視覺營銷
店鋪案例賞析：托普肖普
人形模特
人形模特的制作
人形模特的購買
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