市場調查與預測(第2版)（簡體書）

《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》全面、系統闡述了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。在本書第一版的基礎上，增加和細化了市場調查的技術、方法，如：態度測量和評價的方法、市場調查的抽樣技術、調查資料的高級分析和SPSS在數據分析中的基本應用等。各章以案例導人，呼應全章核心知識點，各章中插入相關小案例和資料鏈接，融理論應用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統理論知識的基礎上，更好地掌握其方法的應用和操作．每章結尾均列出“本章小結”“復習思考”“案例分析”,方便讀者學習理解，并有利于教師組織啟發性的課堂教學。
《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》可供高等本科院校經濟管理類相關專業學生使用，也可供企業營銷管理人員、市場調研人員參加在職培訓和相關資格證考試參考使用。

第一章 緒論
第一節 市場調查的意義
第二節 市場調查的原則與程序
第三節 市場調查與市場預測概述
第四節 市場調查與市場預測的方法論基礎
第二章 市場調查與市場預測的組織和執行
第一節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
第二節 市場調查的組織方式分類
第三節 市場調查與市場預測的步驟
第三章 市場調查方案設計概論
第一節 市場調查方案策劃概述
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的可行性分析與總體評價
第四章 市場調查問卷設計和態度測量技術
第一節 市場調查問卷設計的技術 第一章 緒論
第一節 市場調查的意義
第二節 市場調查的原則與程序
第三節 市場調查與市場預測概述
第四節 市場調查與市場預測的方法論基礎
第二章 市場調查與市場預測的組織和執行
第一節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
第二節 市場調查的組織方式分類
第三節 市場調查與市場預測的步驟
第三章 市場調查方案設計概論
第一節 市場調查方案策劃概述
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的可行性分析與總體評價
第四章 市場調查問卷設計和態度測量技術
第一節 市場調查問卷設計的技術
第二節 市場調查問卷的設計
第三節 市場調查態度測量技術
第四節 市場調查態度評價的方法
第五章 市場調查方法
第一節 文案調查法
第二節 定性調查法
第三節 定量調查法
第四節 網絡調查法
第六章 抽樣設計
第一節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣調查中的誤差
第五節 必要樣本容量的確定
第七章 市場調查數據的整理
第一節 調查數據整理概述
第二節 調查數據整理的程序和內容
第三節 調查數據編碼和錄入
第四節 調查數據的統計預處理
第八章 市場調查數據分析
第一節 調查資料的基礎分析
第二節 調查資料的高級分析
第三節 SPSS在數據分析中的基本應用
第四節 市場調查報告的撰寫
第九章 市場預測原理
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測的內容
第三節 市場預測的程序和方法
第四節 市場預測的誤差
第十章 定性預測方法
第一節 定性預測概述
第二節 頭腦風暴法
第三節 德爾菲法
第四節 主觀概率法
第五節 其他定性預測法
第十一章 時間序列分析預測法
第一節 時間序列預測概述
第二節 移動平均法
第三節 指數平滑法
第四節 趨勢模型預測法
第五節 季節指數法
第十二章 回歸分析預測法
第一節 回歸分析預測概述
第二節 一元線性回歸預測法
第三節 多元線性回歸預測法
參考文獻
后記