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《市場營銷學(第2版)》緊跟市場市場營銷理論研究的前沿,反映最新成果,其特色體現:編寫體例模塊化,重視理論性和應用性的結合;突出教+辯+踐+創型市場人才培養模式的能力培養和創新培養等。
作者簡介
王槐林,華中科技大學武昌分校經管學院,教授。
名人/編輯推薦
《市場營銷學(第2版)》在1版的基礎上,結合市場營銷學不斷發展的理論和師生反饋意見,對部分案例,理論進行了更換和增加。
目次
第1章市場營銷學導論,第2章市場需求,第3章市場營銷環境,第4章顧客購買行為,第5章市場營銷調研,第6章市場營銷的STP戰略,第7章競爭性市場營銷戰略,第8章產品策略,第9章價格策略,第10章分銷渠道策略,第11章促銷策略,參考文獻
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