致命的轉化率：全媒體轉型的陷阱（簡體書）

互聯時代，傳統媒體都走在全媒體轉型的路上， 無論愿不愿意。然而，絕大多數媒體沒有找到成功的 秘鑰。
趙曙光所著的《致命的轉化率--全媒體轉型的陷 阱》以嚴謹的理論推演、科學的實證精神、翔實的數 據和分析，指明了全媒體轉型的互聯網邏輯——聚焦 轉化率而不是注意力、塑造產品思維而不是作者思維 ，才是傳統媒介復興的根基。
相信本書提供的系統化思維和令人信服的證據， 將為全媒體轉型困境中的人士開啟新的視野。

趙曙光，清華大學新聞與傳播學院副教授、博士，媒介調查實驗室主任，首都網絡文明研究基地主任。先后承擔國家社科規劃項目、北京市社科規劃項目以及多項委托課題，曾獲第四屆全國教育科學研究優秀成果一等獎、國家廣播電影電視總局20們年度科技創新獎二等獎、第七屆北京市高等教育教學成果獎二等獎、2008年北京市教育教學成果獎（高等教育）二等獎，主持開發了在線調查系統、計算機輔助面訪系統、電影觀眾廣告接觸數據庫、電影觀眾媒體指數數據庫、院線觀影數據庫等應用系統，并獲得了國家版權局頒發的計算機軟件著作權證書。

1 傳統媒體全媒體轉型的邏輯與困境
1.1 傳統媒體全媒體轉型戰略的全面實施與困境
1.2 傳統媒體全媒體轉型的邏輯
2 全媒體內容轉型：低轉化率的作品思維
2.1 全媒體內容轉型的生產導向
2.2 基于產品思維的網絡媒體體驗設計
2.3 作品思維與產品思維的評測實驗
3 轉化率：全媒體轉型的關鍵KPI
3.1 為什么是轉化率？
3.2 媒體盈利模式的發展困惑
3.3 轉化率：超越注意力盈利模式的轉型關鍵
4 全媒體轉型：是否了解社會化媒體的用戶？
4.1 社會化媒體的用戶特征研究
4.2 社會化媒體用戶的類型化畫像
5 傳統媒體的廣告經營：低轉化率之困 1 傳統媒體全媒體轉型的邏輯與困境
1.1 傳統媒體全媒體轉型戰略的全面實施與困境
1.2 傳統媒體全媒體轉型的邏輯
2 全媒體內容轉型：低轉化率的作品思維
2.1 全媒體內容轉型的生產導向
2.2 基于產品思維的網絡媒體體驗設計
2.3 作品思維與產品思維的評測實驗
3 轉化率：全媒體轉型的關鍵KPI
3.1 為什么是轉化率？
3.2 媒體盈利模式的發展困惑
3.3 轉化率：超越注意力盈利模式的轉型關鍵
4 全媒體轉型：是否了解社會化媒體的用戶？
4.1 社會化媒體的用戶特征研究
4.2 社會化媒體用戶的類型化畫像
5 傳統媒體的廣告經營：低轉化率之困
5.1 廣播廣告對聽眾節目收聽的總體影響
5.2 廣播廣告對節目收聽心理的影響
5.3 廣播廣告對節目收聽的行為影響
5.4 廣播廣告對細分聽眾群體節目收聽的影響
6 社會化媒體廣告的轉化率
6.1 社會化媒體廣告效果的理論基礎
6.2 社會化媒體廣告轉化率驅動力的實證分析
7 網絡廣告的高轉化率經營模式
7.1 精準網絡廣告：我知道浪費了多少
7.2 原生網絡廣告：去打擾化發展
7.3 網絡社交廣告：塑造用戶態度
7.4 情境網絡廣告：動態匹配用戶需求
8 高轉化率的媒體盈利模式建構
8.1 平臺型高轉化率盈利模式：開放式整合
8.2 垂直型高轉化率盈利模式：一體化管理
8.3 線上型高轉化率盈利模式：虛擬產品的直接貨幣化
8.4 線上線下整合型高轉化率盈利模式：實體產業的互聯網化
9 全媒體再轉型：如何構建高轉化率模式？
9.1 全媒體轉型：被忽略的注意力紅利
9.2 高轉化率全媒體盈利模式：構建產業鏈與產業鏈的競爭
9.3 如何選擇高轉化率產業鏈：稟賦結構、比較優勢與增長甄別
參考文獻