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《市場營銷學實用教程(第2版)》依據工商管理類核心課程――市場營銷學教學基本要求編寫,從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發,以理論聯系實際的編寫風格,敘評相結合,案例與論證相互滲透,全面系統地介紹市場營銷的基本理論、策略和方法,具有一定的前瞻性和實用性。銷組織、控制與審計。
作者簡介
林小蘭,鹽城師范學院商學院,副教授。市場營銷專業方向負責人,《市場營銷學》精品課負責人,在核心期刊發表文章十余篇,參編教材三部。
名人/編輯推薦
《市場營銷學實用教程(第2版)》新增“營銷視野”,探討一些重要的營銷主題;新增品牌策略一章及新媒體營銷一節內容;修訂后的第2版,充分體現了市場營銷學實踐性強的特點,突出案例描述與討論。
目次
第1章市場營銷概述,第2章制定營銷戰略與營銷計劃,第3章管理營銷信息與衡量市場需求,第4章市場營銷環境,第5章分析消費者市場和購買行為,第6章組織市場和購買行為分析,第7章目標市場戰略,第8章競爭性市場營銷戰略,第9章產品策略,第10章品牌策略,第11章價格策略,第12章渠道策略,第13章促銷策略,第14章管理整合營銷傳播,第15章市場營銷學的新進展,第16章市場營銷組織、控制與審計
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