大眾傳媒導論(第3版)（簡體書）

《大眾傳媒導論（第3版）》是一部基礎性的導論式教材。
《大眾傳媒導論（第3版）》從傳媒業態萬象（一至四章）、傳媒生態掃瞄（五、六章）、傳媒產業營銷（七、八章）、傳媒人才培養（九章）4個方面闡述內容，旨在讓讀者對傳媒有一個全面、縱深的瞭解。
《大眾傳媒導論（第3版）》知識點、能力點明確，結合大量典型案例寫作，視野開闊、視角獨特、可讀性強。
《大眾傳媒導論（第3版）》可作為新聞傳播等媒體相關專業的教學用書，亦可供從事傳播媒介研究的專業人員參考使用。

第一章 傳媒發展歷程
第一節 傳播概述
一、口語傳播
二、標記傳播
三、聲光傳播
四、圖形傳播
第二節 文字傳播
一、文字的產生
二、書寫材料的改進
三、人類早期的手寫傳播
四、中國唐代的進奏院狀
第三節 印刷傳播
一、印刷傳播的產生
二、近代報刊的發展
三、圖書的產生與發展
四、雜誌的產生與發展
五、新聞通訊社的產生與發展
第四節 電子傳播
一、廣播的誕生與發展
二、電視的誕生與發展
第五節 互聯網傳播
一、互聯網的產生
二、互聯網的發展
三、互聯網的發展趨勢

第二章 印刷媒介
第一節 報紙
一、報紙的基本概念
二、報紙的傳播特點
三、報紙的版面
四、報業的發展現狀與未來趨勢
第二節 圖書
一、圖書的基本概念
二、圖書的傳播特點
三、圖書的結構組成
四、圖書出版的基本知識
五、我國圖書的發展現狀與未來趨勢
第三節 期刊
一、期刊的基本概念
二、期刊的傳播特點
三、期刊的結構組成
四、我國期刊的發展現狀與未來趨勢

第三章 電子媒介
第一節 廣播
一、廣播的基本概念
二、廣播的傳播特點
三、廣播的語言符號系統
四、廣播節目
五、廣播的現狀及發展趨勢
第二節 電視
一、電視的概念
二、電視的傳播特點
三、電視的語言符號系統
四、電視節目
五、世界電視事業的發展現狀和趨勢
第三節 電影
一、電影的基本概念
二、電影的傳播特點
三、電影種類的劃分
四、世界電影事業的現狀和發展趨勢

第四章 網絡媒介及新媒介
第一節 網絡媒介
一、網絡媒介概述
二、網絡媒介和傳統媒體的關係
三、網絡媒介發展中的問題
四、網絡媒介的經營
第二節 新媒介
一、新媒介的概念
二、新媒介的傳播特點
三、新媒介的興起和發展

第五章 媒介生態
第一節 傳媒的性質與功能-
一、傳媒的性質
二、媒介的基本功能
三、媒介的負面影響
第二節 傳媒與社會
一、媒介生態環境對媒介發展的意義
二、媒介系統在社會系統中的作用
第三節 傳媒與政治
一、政治對媒介的影響
二、媒介對政治的影響
第四節 傳媒與經濟
一、傳媒的經濟要素
二、現代經濟對大眾傳媒的決定性影響
三、傳媒對經濟的促進作用
第五節 大眾傳媒與文化
一、傳媒文化
二、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體
三、大眾傳媒對於文化的消極影響

第六章 傳播理論
第一節 傳播媒介論
一、媒介的概念
二、媒介的分類
三、麥克盧漢的媒介觀
第二節 傳媒過程論
一、傳統的線性理論和模式
二、控制論傳播模式
三、社會系統模式
第三節 傳播效果論
一、傳播效果理論概述
二、傳播效果理論研究手段
三、傳播效果經典理論
第四節 傳播受眾論
一、大眾社會理論
二、傳播受眾研究的經典理論

第七章 傳媒業的產業化運作
第一節 傳媒產業與傳媒產業化
一、傳媒產業的內涵
二、傳媒產業化
三、改革開放30多年中國傳媒產業之變
第二節 傳媒產業發展的戰略選擇
一、傳媒集團化戰略
二、傳媒品牌戰略
三、傳媒資本運營戰略
第三節 傳統媒體的數字化發展戰略
一、數字化與傳媒數字化發展戰略的內涵
二、傳統媒體的數字化轉型探索
三、傳統媒體數字化戰略的發展重點

第八章 傳媒營銷
第一節 傳媒內容產品營銷
一、傳媒營銷的相關概念
二、報紙發行
三、電視節目營銷
四、傳媒營銷的主要策略
第二節 傳媒廣告營銷
一、傳媒廣告經營概說
二、幾種主要的廣告媒體
三、傳媒廣告營銷的重點

第九章 傳媒人才與傳媒教育
第一節 傳媒人才的職業定位
一、傳媒人力資源與傳媒人才概說
二、平面媒體的主要職位
三、廣播電視媒體職業崗位
四、網絡媒體職業崗位
五、媒體相關行業職業崗位
第二節 傳媒從業人員的素質分析
一、傳媒人才的一般特點
二、采、編、播、攝人才的素質分析
三、經營人才的基本要求
四、複合型人才的基本要求
第三節 傳媒人才培養與媒介素養教育
一、傳媒人才培養的重要性
二、傳媒人才的培養途徑
三、大學生傳媒素養教育

參考文獻