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目次
1.1 從“古今典型案例”看策劃
1.2 為什么要進行策劃
1.3 認識策劃
1.4 策劃的分類
1.5 策劃的基本方法
1.6 走出策劃誤區
本章要點
練習題
實訓項目：策劃與評價
第2章 營銷策劃的基礎
2.1 營銷策劃概述
2.2 營銷策劃的基本程序
2.3 營銷策劃的基本原則
本章要點
第1章 策劃概述
1.1 從“古今典型案例”看策劃
1.2 為什么要進行策劃
1.3 認識策劃
1.4 策劃的分類
1.5 策劃的基本方法
1.6 走出策劃誤區
本章要點
練習題
實訓項目：策劃與評價
第2章 營銷策劃的基礎
2.1 營銷策劃概述
2.2 營銷策劃的基本程序
2.3 營銷策劃的基本原則
本章要點
練習題
實訓項目：營銷策劃的內容和程序
第3章 營銷策劃的準備
3.1 營銷策劃問題的界定
3.2 收集信息
本章要點
練習題
實訓項目：信息收集
附錄A 問卷調查
第4章 營銷策劃創意與策劃書
4.1 創意——營銷策劃之魂
4.2 營銷策劃書的框架設計
4.3 營銷策劃書的撰寫
本章要點
練習題
實訓項目：營銷策劃創意
第5章 營銷策劃書的推銷與實施
5.1 營銷策劃書的推銷
5.2 營銷策劃書的實施
5.3 營銷策劃書實施效果測評與反饋
本章要點
練習題
實訓項目：策劃書推銷的技巧
第6章 營銷組合策劃
6.1 營銷組合策劃概述
6.2 營銷組合策劃的策略
本章要點
練習題
實訓項目：價格策劃
第7章 營銷定位策劃
7.1 認識營銷定位策劃
7.2 營銷定位策劃的基本流程
7.3 營銷定位策劃的方法和策略組合
本章要點
練習題
實訓項目：市場細分與選擇目標市場
第8章 服務營銷策劃
8.1 服務營銷策劃概述
8.2 服務營銷策劃的策略與方法
本章要點
練習題
實訓項目：服務營銷策劃的策略與方法
第9章 企業形象策劃
9.1 企業形象策劃概述
9.2 企業形象策劃的策略與方法
本章要點
練習題
實訓項目：企業視覺識別
第10章 網絡營銷策劃
10.1 網絡營銷策劃概述
10.2 電子商務及其與網絡營銷的關系
10.3 網絡營銷策劃的內容
10.4 網絡營銷策劃的步驟
10.5 網絡營銷策劃的策略
本章要點
練習題
實訓項目：網絡營銷策劃
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