企業形象策劃實務（簡體書）

王麗主編的《企業形象策劃實務》以企業形象策劃的實際工作過程為導線，以項目為載體，以工作任務為中心，并根據高職學生的特點結合最近兩年來世界及中國企業形象領域發生的重要事件進行了相應的知識和技能的重構。本書主要內容包括六個項目，每個項目又分為若干個任務。為了便于讀者自學，每個項目前都設有“知識目標”、“技能目標”、“項目導入”、“任務導入”等模塊，項目后設有“項目總結”、“項目測試”等內容。本書力求做到理論與實際融為一體，全面提升讀者分析問題和解決問題的能力。
本書既可以作為經濟管理專業普及企業形象知識的公共必修課用書，也可以作為工商管理、市場營銷專業的專業基礎課用書，還可作為企業家、策劃專家、管理者、職業經理及熱心策劃事業的各界朋友的指導用書。

項目一　認知企業形象策劃
項目導入
任務一　認知企業形象
任務導入
一、企業形象
二、企業形象策劃
任務二　認知企業形象的發展歷程
任務導入
一、CIS歐洲起源階段
二、CIS美國成長階段
三、CIS日本深化階段
四、CIS在中國
五、中國CIS策劃存在的問題
課堂討論
項目總結 項目一　認知企業形象策劃
項目導入
任務一　認知企業形象
任務導入
一、企業形象
二、企業形象策劃
任務二　認知企業形象的發展歷程
任務導入
一、CIS歐洲起源階段
二、CIS美國成長階段
三、CIS日本深化階段
四、CIS在中國
五、中國CIS策劃存在的問題
課堂討論
項目總結
項目測試
項目二　企業理念塑造
項目導入
任務一　明確企業理念的意義及定位
任務導入
一、企業理念的意義
二、進行企業理念定位
任務二　確定企業理念的內容
任務導入
一、企業形象口號
二、企業的綜合理念
課堂討論
項目總結
項目測試
項目三　企業視覺系統設計
項目導入
任務一　認知企業視覺識別系統
任務導入
一、視覺識別系統的作用
二、視覺識別系統設計原則
三、企業的商標與品牌戰略模式
任務二　確定企業視覺系統的基礎要素
任務導入
一、標志
二、標準字
三、標準色
四、企業吉祥物
任務三　明確企業視覺系統的應用要素
任務導入
一、辦公事務用品類
二、建筑環境
三、廣告媒體
四、陳列展示
五、交通工具
六、產品包裝
七、員工服裝
課堂討論
項目總結
項目測試
項目四　企業行為識別系統
項目導入
任務一　明確企業行為識別系統的原則及步驟
任務導入
一、建立行為識別系統的原則
二、設計企業行為識別系統的步驟
任務二　確定企業內部行為識別系統
任務導入
一、員工教育與培訓
二、行為規范制度
三、員工手冊
任務三　企業外部行為識別系統
任務導入
一、廣告、營銷策劃活動
二、公關活動
三、社會公益活動
課堂討論
項目總結
項目測試
項目五　企業形象危機
項目導入
任務一　認知企業危機
任務導入
一、企業危機的特征
二、企業危機的根源及類型
任務二　危機管理
任務導入
一、危機處理的原則
二、危機的管理與預防
三、危機的處理步驟
課堂討論
項目總結
項目測試
項目六　CIS導入及廣域
項目導入
任務一　CIS導入
任務導入
一、導入CIS的時機
二、導入CIS的程序
任務二　廣域
任務導入
一、社會團體
二、城市
任務三　形象宣傳片
任務導入
一、企業形象宣傳片
二、城市和國家形象宣傳片
課堂討論
項目總結
項目測試
參考文獻