商品簡介
目次
第一章 導論
第一節 廣告的內涵與構成
第二節 廣告的功能與類型
第三節 廣告的產生與發展
本章小結
思考題
資料 2012年中國廣告業發展綜述
第二章 廣告組織
第一節 企業廣告組織
第二節 專業廣告組織
第三節 媒體廣告組織
第四節 廣告團體組織
本章小結
思考題
資料 廣東省廣告股份有限公司的組織結構
第三章 廣告調研
第一節 廣告調研的基本內容
第二節 廣告調研的程式
第三節 廣告調研方法與技術
本章小結
思考題
資料 即溶咖啡為何受冷遇
第四章 廣告心理
第一節 廣告與消費行為的關係
第二節 廣告與感覺、知覺
第三節 廣告與注意
第四節 廣告與記憶、聯想
第五節 廣告與態度
本章小結
思考題
資料 百姓嘴邊的廣告語
第五章 廣告策劃與預算
第一節 現代廣告策劃的含義及特點
第二節 廣告策劃的程式
第三節 廣告目標
第四節 廣告計畫
第五節 廣告預算
本章小結
思考題
資料 荷蘭喜力（Heineken）食品飲料公司喜力啤酒廣告策劃案
第六章 廣告主題策劃
第一節 什麼是廣告主題
第二節 廣告主題策劃的基礎
第三節 確定廣告主題應注意的問題
本章小結
思考題
資料 創新行銷：TCL構建品牌年輕化生態
第七章 廣告創意原理及方法
第一節 廣告創意內涵
第二節 廣告創意原理
第三節 廣告創意的過程
第四節 廣告創意的思考方法
本章小結
思考題
資料 廣告創意：“金六福”品牌——福文化與奧運融洽結合
第八章 廣告創意策略
第一節 USP廣告策略
第二節 品牌形象策略
第三節 廣告定位策略
本章小結
思考題
資料 星巴克“第三空間”文化體驗廣告創意模式分析
第九章 廣告創作
第一節 廣告創作的基本要求
第二節 廣告文案的創作
第三節 廣告畫的創作
第四節 當代國際廣告創作的新特點
本章小結
思考題
資料 廣告文案：穿“哈特威”襯衫的男人
第十章 廣告媒體及選擇
第一節 廣告媒體的含義及功能
第二節 主要廣告媒體的特點
第三節 廣告媒體的選擇
本章小結
思考題
資料
第十一章 廣告效果評估
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果的事前評估
第三節 廣告效果的事中評估
第四節 廣告效果的事後評估
本章小結
思考題
資料 中國電視廣告效果評估
第十二章 廣告規則與管理
第一節 廣告規則的重要性與基本要求
第二節 廣告法規
第三節 廣告自律
第四節 廣告管理
本章小結
思考題
資料 澳大利亞藥品廣告監管模式簡介及對我國的啟示
附錄1 相關網址
附錄2 主要名詞術語英漢對照
參考文獻
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