市場營銷策劃（簡體書）

鐘妙編著的《市場營銷策劃》在系統地介紹市場營銷策劃概念和理論的基礎上，吸收了營銷策劃學近年來的新成果，注重企業開展市場營銷策劃活動的實用性和可操作性，做到理論與實際並重，旨在使本書對讀者的營銷活動起到積極的指導作用。本書共12章，主要介紹市場營銷策劃概述、市場營銷策劃流程、市場營銷調研策劃、市場定位策劃、品牌策劃、廣告策劃、促銷策劃、渠道策劃、價格策劃、產品策劃、企業形象策劃、網絡營銷策劃。
本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合，既可作為市場營銷、電子商務、網絡營銷、工商管理或其他相關專業的教學用書，也可作為企業營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。

第1章市場營銷策劃概述
1.1市場與市場體系
1.1.1市場
1.1.2市場體系
1.2策劃與市場營銷策劃
1.2.1策劃
1.2.2市場營銷策劃
1.3市場營銷策劃的發展與研究
1.3.1市場營銷策劃的發展
1.3.2市場營銷策劃的研究對象
本章小結
思考與練習
第2章市場營銷策劃流程
2.1市場營銷策劃的程序
2.1.1建立策劃組織機構
2.1.2明確策劃目標
2.1.3分析市場現狀
2.1 .4開展創意策劃
2.1.5制訂策劃行動方案
2.1.6實施營銷策劃方案
2.1.7控制應急措施
2.1.8實施效果評估
2.2市場營銷策劃的原則
2.2.1戰略性原則
2.2.2信息性原則
2.2.3系統性原則
2.2.4時機性原則
2.2.5權變性原則
2.2.6可行性原則
2.2. 7效益性原則
2.2.8創新性原則
2.2.9心理原則
2.3市場營銷策劃的方法
2.3.1主題法
2.3.2造勢法
2.3.3其他方法
2.4市場營銷策劃書的編制
2.4.1編制市場營銷策劃書的作用
2.4.2市場營銷策劃書的編制原則
2.4.3市場營銷策劃書的格式與內容
2.4.4市場營銷策劃書的版面設計
2.4.5市場營銷策劃書的完善
本章小結
思考與練習
第3章市場營銷調研策劃
3.1市場營銷調研概述
3.1.1市場營銷調研的含義及特徵
3.1.2市場營銷調研的原則
3.1.3市場營銷調研的內容
3.1.4市場營銷調研的類型
3.1.5市場營銷調研的作用
3.2市場營銷調研流程
3.2.1市場營銷調研的程序
3.2.2市場營銷調研的方法
3.3市場營銷調研方案設計
3.3.1市場營銷調研方案設計的內涵及意義
3.3.2市場營銷調研方案設計的特點與原則
3.3.3市場營銷調研方案設計的內容
3.3.4市場營銷調研方案的可行性分析
3.4市場營銷調研問卷設計
3.4.1問卷的一般問題
3.4.2問卷的類型
3.4.3問卷的結構
3.4.4問卷設計的程序
3.4.5問卷設計
本章小結
思考與練習
第4章市場定位策劃
第5章品牌策劃
第6章廣告策劃
第7章促銷策劃
第8章渠道策劃
第9章價格策劃
第10章產品策劃
第11章企業形象策劃
第12章網絡營銷策劃
參考文獻