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商品簡介
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針對藝術院校學習廣告學專業的學生,特別是專業學習內容中有很多設計類課程的學生,結合廣告設計平面作品和影視作品,按照廣告實戰運作的基本流程,闡述廣告學基本理論知識通過實證案例解析講解、啟發學生思路,提高讀者對廣告的認知能力.本書具體包括廣告概論、廣告的起源與發展、廣告學與其他相關學科、現代廣告業、廣告基本原理、認知理論與廣告心理研究、廣告運作規律、廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體等方面的內容.
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