基於市場構成視角的休閒農業旅遊研究（簡體書）

作為農業和旅游業的交叉產業，作為一種獨特的旅游形態，相對于一般傳統旅游，作為市場客體的休閑農業旅游產品是否具有獨特性？這種獨特性是否會帶來市場主體一供給方、需求方、中介方的構成或行為的變化，以及市場經濟關系一供給或需求影響因素的變化？此外，目前休閑農業旅游整體市場的供求狀態如何？市場需求方即游客的旅游消費行為具什么樣特征，會受到哪些因素的影響？宏觀制度環境和資源環境對休閑農業旅游市場主客體及供求會有怎樣的影響和制約？圍繞這些問題，《基于市場構成視角的休閑農業旅游研究》對我國體閑農業旅游市場的多個方面進行了理論分析和實證考察。《基于市場構成視角的休閑農業旅游研究》主要研究內容和相關結論如下：內容一分析休閑農業旅游市場客體；內容二分析休閑農業旅游市場供求；內容三分析休閑農業旅游市場需求方；內容四分析休閑農業旅游市場中介；內容五分析目前我國休閑農業旅游市場的宏觀環境。

趙仕紅，1981年11月生，籍貫安徽省定遠縣，中員，營銷師，管理學博士，現為金陵科技學院商學院副教授。主要研究方向為：休閑農業旅游市場，營銷管理，企業品牌戰略等。長期擔任《消費者心理與行為學》《市場營銷學》等課程的教學工作，主持及參與江蘇省、南京市等科研基金項目十余項，在《農業技術經濟》《農村經濟》《企業經濟》等期刊發表學術論文近20篇。

《基于市場構成視角的休閑農業旅游研究》以我國休閑農業旅游市場宏觀環境為背景，以休閑理論、整體產品理論、市場供求理論、服務質量差距理論、消費者行為理論、顧客滿意理論、交易成本理論、信息不對稱理論等為理論基礎，構建《基于市場構成視角的休閑農業旅游研究》的休閑農業旅游市場研究理論分析框架。利用對南京市的調查數據和近幾年的休閑農業旅游相關統計數據對理論模型進行實證檢驗。以期分析休閑農業旅游市場的供給和需求，休閑農業旅游市場中介，游客的休閑農業旅游消費行為特征等。

摘要
ABSTRACT
章 導言
1.1 研究背景與問題的提出
1.2 研究目標與研究內容
1.2.1 研究目標
1.2.2 研究內容
1.3 研究方法、數據來源和技術路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 數據來源
1.3.3 技術路線
1.4 可能的創新與不足
1.4.1 可能的創新
1.4.2 不足之處
1.5 論文的結構安排

第二章 核心概念及文獻綜述
2.1 核心概念
2.1.1 旅游
2.1.2 休閑農業旅游
2.1.3 體閑農業旅游市場主體
2.1.4 休閑農業旅游市場客體
2.2 國內外文獻綜述
2.2.1 關于休閑農業旅游的研究
2.2.2 關于市場及旅游市場的研究
2.2.3 簡要評述

第三章 基礎理論及分析框架
3.1 基礎理論
3.1.1 休閑理論
3.1.2 整體產品理論
3.1.3 市場供求及市場勢力理論
3.1.4 服務質量差距理論
3.1.5 消費者行為理論
3.1.6 顧客滿意理論
3.1.7 信息不對稱理論及交易成本理論
3.2 分析框架
3.3 研究假說

第四章 休閑農業旅游市場客體分析
4.1 休閑農業旅游產品的界定
4.2 休閑農業旅游產品的特征
4.2.1 復合性
4.2.2 產地消費性
4.2.3 農業性
4.2.4 弱的獨特性及壟斷性
4.2.5 更強的休閑性
4.3 休閑農業旅游整體產品
4.3.1 休閑農業旅游核心產品
4.3.2 休閑農業旅游形式產品
4.3.3 休閑農業旅游附加產品
4.4 本章小節

第五章 休閑農業旅游市場供求分析
5.1 我國休閑農業旅游的發展
5.2 休閑農業旅游市場供求
5.2.1 休閑農業旅游市場供求的界定
5.2.2 休閑農業旅游市場供求方的構成及供給特點
5.3 休閑農業旅游市場供求的主要影響因素
5.3.1 休閑農業旅游市場供求規模
5.3.2 休閑農業旅游市場供給的主要影響因素
5.3.3 休閑農業旅游市場需求的主要影響因素
5.3.4 休閑農業旅游市場需求潛力分析
5.4 休閑農業旅游市場供求力量分析
5.4.1 休閑農業旅游的五力分析
5.4.2 休閑農業旅游市場整體供求狀態
5.5 休閑農業旅游服務質量的提升
5.6 本章小結

第六章 休閑農業旅游市場需求方分析：動機及行為
6.1 數據描述及市場結構
6.2 游客出游動機及行為
6.2.1 游客出游動機
6.2.2 游客出游一般行為特征
6.3 游客出游頻率行為的影響因素分析
6.3.1 數據及樣本的構成
6.3.2 理論分析
6.3.3 實證模型和變量選取
6.3.4 實證結果與討論
6.4 本章小結

第七章 休閑農業旅游市場需求方分析：消費滿意
7.1 理論分析及模型構建
7.2 模型假設
7.3 數據分析及模型擬合
7.3.1 分析方法
7.3.2 信度與效度檢驗
7.3.3 模型檢驗
7.3.4 模型的修正與檢驗
7.3.5 實證結果及討論
7.4 本章小結

第八章 休閑農業旅游市場中介方分析
8.1 傳統旅游市場的旅行社
8.1.1 理論分析
8.1.2 對中國旅游市場的考察
8.2 休閑農業旅游市場的旅行社
8.2.1 數據來源及描述
8.2.2 理論分析
8.2.3 實證分析
8.3 本章小結

第九章 休閑農業旅游市場制度及資源環境分析
9.1 休閑農業旅游市場制度環境分析
9.1.1 中國休閑農業旅游市場的制度體制
9.1.2 中國休閑農業旅游市場的制度體系
9.1.3 中國休閑農業旅游市場制度演進
9.2 休閑農業旅游市場資源環境分析
9.2.1 休閑農業旅游市場資源環境的構成
9.2.2 資源與休閑農業旅游產品開發
9.3 本章小結

第十章 研究結論及建議
10.1 研究結論
10.2 建議
10.2.1 政策建議
10.2.2 策略建議
附錄
休閑農業旅游調查問卷
旅行社休閑農業旅游業務的調查問卷
參考文獻
后記